愛奇藝給網路大電影劃"紅線" 蹭熱點蹭IP不再吃香

影片網站愛奇藝12月5日釋出了網路大電影內容價值觀說明，劃定了網路大電影的9條紅線——其中，既抵制宣揚血腥暴力、不良婚戀觀的作品，也拒絕片名低俗化，蹭IP，宣發內容低俗無底線。

影片網站愛奇藝12月5日釋出了網路大電影內容價值觀說明，劃定了網路大電影的9條紅線——其中，既抵制宣揚血腥暴力、不良婚戀觀的作品，也拒絕片名低俗化，蹭IP，宣發內容低俗無底線。愛奇藝市場部工作人員昨日在接受記者採訪時介紹，“9條軍規”並非首次公佈，“實際上，這一直是愛奇藝對網路大電影提出的要求，隔一段時間就會強調一次。”由於愛奇藝已經坐穩了網路大電影的頭把交椅，這“9條軍規”也被視為網路大電影的行業底線。

漸成氣候也觸犯眾怒

自2014年愛奇藝提出“網路大電影”的概念，經過了2015年的飛速生長，到2016年的今天，網路大電影產量越來越高，已漸成氣候。根據愛奇藝的統計，2015年，全網共上線“網大”近700部，其中90%以上在愛奇藝發行。2016年網路大電影將達到2200部，2017年或將達到3000部。在今年4月落幕的北京國際電影節上還特設了網路大電影單元，愛奇藝推送的35部“網大”入圍評選。這標誌著“網大”開始受到了傳統電影界的認可和重視。

登堂入室同時，“網大”卻始終不能擺脫公眾心目中低俗的定位。馮小剛拍攝了《我不是潘金蓮》，名叫《我是潘金蓮》的網路大電影隨即推出；王寶強離婚事件曝光不到一週，一部名為《寶寶別哭》的網路大電影已經開機。這種無底線蹭熱點的行為，不僅引發網友眾怒，也引來圈內人士的集體抵制。官方層面也逐漸收緊對“網大”的管控，今年11月初，60部網路大電影集體下架，席捲愛奇藝、樂視、騰訊、優酷、搜狐等大部分平臺，被視為國家新聞出版廣電總局針對“網大”全面整治的開始。

在這種背景下，愛奇藝出面劃定“網大”底線，用意就是加速規範“網大”市場。除了劃定底線，愛奇藝還在說明中重申“網大”價值觀，“青春、陽光、正能量以及閤家歡，網路電影面對的是各年齡段受眾，呈現的內容要考慮各個年齡層的接受度，保護未成年觀眾。”實際上，不僅愛奇藝一家，騰訊在購片原則上也有“內容符合廣電審查標準，不含血腥暴力、低俗、封建迷信等不符合主流價值觀的內容”的要求。搜狐表示，“對於內容低俗的片方，搜狐影片不僅僅會拒絕，還會採取第一次警告，第二次嚴重警告並明確標記該片方，第三次甚至多次出現內容低俗的片方，將會被搜狐影片拉黑，永不合作！”

傳統影人加盟陣容更豪華

在行業底線逐步清晰的同時，“網大”的製作門檻也在逐年升高。2015年10月，華誼兄弟、本山傳媒聯合七娛樂共同投資的《山炮進城》上線。趙本山弟子們的悉數出演，這部作品上線後，首日播放量便超過600萬，當日累計網路票房187萬，成為繼《道士出山》後又一部現象級作品。這次合作，打破了傳統影視公司與“網大”團隊互不越界的僵局。

2016年，網路大電影的陣容越來越豪華。據瞭解，香港著名導演王晶目前已簽約了6部“網大”的拍攝計劃，首部由他擔任監製，鄭伊健、周秀娜主演、據稱成本近千萬的“網大”《我的極品女神》已經上線。12月1日，愛奇藝與索尼影視達成戰略合作，未來將聯合開發《Chosen》（《殺無赦》）等一系列網路電影專案。當天，愛奇藝還公佈了“大師監製”計劃，好萊塢“B級片之王”、90歲高齡的奧斯卡終身成就獎得主羅傑。科爾曼將作為第一位大師製作首部華語網路電影《生死鬼蜮》……“讓使用者知道網路大電影其實跟院線電影一樣的質量，一樣是專業的導演，一樣是專業的演員。”愛奇藝副總裁楊向華以此提高使用者對於“網大”的評價和預期。

與陣容成正比的是網路大電影的投入。據瞭解， 2014年網路大電影的製作成本多為50萬元以下，到了2015年則在50萬-80萬元之間，100萬元左右的比例佔到20%——在低成本的約束下，投資者和創作者必須以投機來搏出位，這也是此前“網大”內容低俗的重要原因。2016年，預估將有超過20%的網路大電影投入超百萬，其中還包括投資規模達到500萬-1000萬的作品。

新增“五毛檔”推動精品化

今年，愛奇藝、騰訊等網路平臺也重新調整了“網大”的分成模式。其中愛奇藝在最低1.5元/每次有效點選（有效點選，即付費觀看）的C級片之下，再增加一檔0.5元/每次有效點選的D級片，簡稱“五毛檔”。同時，將優質“網大”的付費週期上調到12個月。這兩個舉動，被業界解讀為透過給予好作品更好的資源，擠壓劣質作品的生存空間，從而推動“網大”的精品化程序。

行業預計，今年分賬超過百萬的影片數量或將超過200部，比2015年增長近6倍，2017年該資料則有可能突破500部。盈利——擴大再生產的良性迴圈一旦建立，再加上平臺方明確提高進入門檻（品質底線），意味著那些資質平庸的“網大”終將會成為“一日遊”的炮灰電影。

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愛奇藝網路大電影九條紅線

1.違背社會倫理準則，不良婚戀觀，審美導向以及價值觀有偏差，毀三觀作品；2.具體展現血腥暴力情節，傳播社會負能量；3.惡搞名著，宣揚封建迷信；4.涉及青少年校園倫理的，堅決杜絕未成年涉性內容；5.詆譭公安、軍人、護士、醫生、老師形象的；6.惡搞民族宗教，褻瀆宗教信仰；7.觸碰宣揚法律禁止的內容；8.詳細直接展現恐怖驚悚內容；9.片名低俗化，蹭IP，宣發內容低俗無底線。

編輯：yvette