《魔獸》宣發中國資本功不可沒 暴雪或贏回市場主動權

《魔獸》這次能在國內捲起情懷旋風，中國資本功不可沒。萬達、華誼、騰訊，三家影視公司分別以不同方式成為電影《魔獸》的投資方或出品方。華誼與騰訊影業分別投資該專案，宣佈將參與全球票房分成。而萬達今年宣佈以35億美元收購《魔獸》出品方傳奇影業，亦因此躋身成為影片背後的中國金主。

原標題：1000萬中國粉絲撐起的《魔獸》票房或超20億？背後的資本方萬達、華誼、騰訊賺到了什麼？

在五月的票房低迷之後，所有的目光都聚集在了凌晨上映的《魔獸》上。這部充斥著魔幻、史詩與傳奇感的影片至少在票房上已創造了奇蹟。截止今日18時整，尚未正式上映的《魔獸》已獲得了1億7千萬的票房，並且預售票房隨著時間還在不斷上漲。

等待著零點去看首映的《魔獸》遊戲玩家已經在摩拳擦掌。正是這個龐大的群體，撐起了《魔獸》過億的預售票房，《魔獸》在這個以80後為主體的年輕群體中留下了深刻印跡。“中午上學還會早出發去玩一局。”一位《魔獸》粉絲說，如今電影上映他也必然會去看。

至少有不下十名玩家告訴記者，去看這部影片的原因純粹基於“信仰”，至於它的影片質量究竟如何，他們並不在意。“第一部拍毀了依然會看第二部，萬一第二部拍的不錯呢？”

或許這正是中國資本花大價錢在好萊塢買買買的原因，龐大而忠實的粉絲群體與消費慾望，帶來的是滾滾的現金流。這也令剛被萬達收購的傳奇影業，將賭注押在《魔獸》與其背後的粉絲群身上。

儘管預售票房驚人，但這部粉絲電影的票房能否超過不少人預測的20億甚至是超越《美人魚》的33億奇蹟，仍然取決於它能否從粉絲群體擴散至路人。而目前口碑頗有爭議的《魔獸》，到底能否創造奇蹟？

1、預售成績驕人？後續發展堪憂

《魔獸》影片的預售票房充分顯示了強大的號召力。藝恩實時票房資料顯示，截至8號下午15點，《魔獸》當日票房已達1.65億，佔據當日票房90.48%。而其累計票房已破2億。

過去，遊戲改編電影難以獲得這樣的票房體量，縱然是被稱為影遊改編目前最成功的《憤怒的小鳥》，單日最高票房也僅佔總值的49.4%，低於《魔獸》近一半。一度是引進片票房之冠的《速度與激情7》，票房最高也僅為92%。

這當然歸功於《魔獸》背後強大的粉絲基礎。在全球範圍內，《魔獸世界》曾達到過1030萬的同時線上人數；2008年，《燃燒的遠征》上線時，國內活躍玩家數量為500萬、同時線上頂峰人數則為100萬。

不過，短期內的票房爆發後，後續發展能否持續則成為疑問。至少在一部分人眼中，這還是一部粉絲電影，事先需要做許多準備工作。在部分玩家粉絲眼中，該部影片或許達成了他們十年的夢想，但在美國專業影評網站爛番茄上，影片指數僅為24%，另外在Metacritic上，13個影評人的專業評分包含4條消極評論和9條中立評論，卻沒有積極評論。

豆瓣上有人發問，“沒玩過遊戲是否看得懂電影？”有回答表示：“沒玩過《魔獸世界》的人看的一臉懵逼。”

忠於原著與合理改編就是這樣一對無法釋懷的天然矛盾。如果你要合理改編，就意味著你要冒犯為這部影片貢獻最主要票房的粉絲群體；但如果誠實地忠於原著，就很可能犯《超人大戰蝙蝠俠》那樣的錯誤——許多影評人及影迷認為，這部影片就對非DC粉十分地“不友好”，最終導致這部投資2.5億美元的超級英雄大片，在中國僅獲得6億票房。

短期的粉絲捧場後，這部影片究竟是忠實的粉絲電影還是一部老少咸宜的特效大餐？明日第一批影評出爐見分曉。

2、粉絲不看評價，全看情懷？

但粉絲們一直是這星球上最讓人捉摸不透的群體。至少有不下兩位《魔獸》遊戲粉絲告訴我，這部影片再爛也要支援。如果有機會，第二部也會繼續支援。

國內外粉絲在這一點上達成了空前的一致。豆瓣有多懷念青春，Instagram和Facebook就有多愛歌頌情懷。人皇sky李曉峰直言“我會帶著公司全部人去包場看首映”，至於為數眾多的歐美粉絲，則在與國內粉絲高呼“為了聯盟”或“為了部落”的同時，達到了中西方一直以來難以達到的徹底和諧狀態。

在許多人眼中，影片的質量優劣、續集與否，似乎都不重要，唯一值得他們在意的，只有同名遊戲背後象徵的青春與熱血。一位《魔獸世界》的忠實玩家告訴《三聲》，於他而言，之所以跳票10年還能讓他心甘情願地支援票房，完全是出於“青春”，也基於“信仰”。

在一位國內知名影視公司的副總裁看來，《小時代》等影片的觀眾是不具備獨立意識的腦殘粉，會為了維護主創郭敬明的尊嚴而與批評者展開爭論；而前身誕生於1994年的魔獸世界則擁有著大批如今具備消費能力的80後粉絲，這批粉絲相對來說更具獨立意識，簡言之，就是“我捧你場，不代表說我認可你”。

據他透露，他有一個朋友在美國看完成片後，便準備好了5000字長文，等看完首映就開罵。這種心態也似乎是《魔獸》粉絲們的共性。“因為是第一部總會有風險的，不過我感覺能有過場動畫的效果就差不多滿意了。”有粉絲表態，“其實就和當時看《哈利波特》一樣，第七部我覺得很爛，還是去看了。”

3、萬達、華誼、騰訊，各自能從《魔獸》身上賺到什麼？

《魔獸》這次能在國內捲起情懷旋風，中國資本功不可沒。

萬達、華誼、騰訊，三家影視公司分別以不同方式成為電影《魔獸》的投資方或出品方。華誼與騰訊影業分別投資該專案，宣佈將參與全球票房分成。而萬達今年宣佈以35億美元收購《魔獸》出品方傳奇影業，亦因此躋身成為影片背後的中國金主。

三家投資方為此展開了大張旗鼓地宣發。騰訊在許多應用內植入《魔獸》元素，還聯合A站與大地影院一同進行宣發。影片能獲得接近80%的排片，很大程度上則應歸功於萬達院線。

而這三家公司顯然也不像亟待拯救的影市，僅是期待《魔獸》這一黃金IP意味著的數值巨大的票房。騰訊影業無疑需要這部影片證明自身的宣發能力，向國際化越走越遠的萬達則要靠著這部影片更進一步。

今年購入傳奇影業的萬達影業，不久前又被萬達院線併購，372億估值引得深交所矚目。在回應深交所估值過高的疑問時，萬達承諾，根據萬達院線與萬達投資所簽署的《盈利預測補償協議》，萬達影視2016年度、2017年度、2018年度的承諾淨利潤數累計將不低於50.98億元，令該估值能得到資料證實。

而已成為萬達影視一部分的傳奇影業，因此需要承擔起部分的盈利業務。由於傳奇影業2016年兩部重要影片之一的《長城》已宣佈改檔，不計入2016年的業績考核，因此《魔獸》需要承擔起的是10億美元左右的全球票房體量。於萬達而言，這是個頗為難辦的挑戰。

而這些為艾澤拉斯大陸上反覆傳誦的神奇故事，未來將因此轉化為實實在在的真金白銀。

4、《魔獸》上映，暴雪或贏回市場主動權？

對於《魔獸世界》真正的出品方暴雪而言，電影無論票房好壞，都是件一箭雙鵰的事。10年過後，一家老牌遊戲公司希望重回人們的視線，再沒有比一部電影來得更為恰到好處。

近幾年，因《魔獸世界》獲得關注的遊戲公司暴雪發展有所下滑，許多作品自《魔獸》後不再為人所知。而自《魔獸》掀起的幕後資本起底狂潮刮來，暴雪的身影也從若隱若現變得更為清晰。有媒體報道，這家公司仍然保持著十分強大的創作能力，自《爐石傳說》、《暗黑破壞神》再到如今的《守望先鋒》，這家因《魔獸世界》而聲名鵲起的公司用不同的遊戲作品證明自己。

而這家公司如今更擁有了雙保險。在售出《魔獸：起源》的版權後，暴雪公司宣佈在2015年11月成立動視暴雪電影工作室，將旗下其餘的遊戲IP《暗黑破壞神》、《使命召喚》改編成影視作品。由於這一決定剛好發生在《魔獸》首部電影的上映前夕，可以推測，即使《魔獸》票房失利，暴雪仍能使用這一波贏回的關注度來炮製下一部IP作品；而已被售出的《魔獸》版權更有望回到暴雪之手，為暴雪之後再打造《魔獸》系列打下堅實基礎。

編輯：nancy