演唱會直播市場明爭暗鬥 各商家花樣圈地短期難現寡頭

不僅騰訊、樂視等平臺已在演唱會直播領域持續佈局、拓展旗下業務，YY、酷狗、大麥網等平臺也在積極搶佔市場，掀起了演唱會直播市場的紅利爭奪戰。

從2012年試水，到逐步成為不少樂迷、粉絲的音樂消費選擇，演唱會直播市場迅速發展。其中五月天近日舉辦的紀念演唱會實現上億次直播影片播放量，也再次證明了演唱會直播的潛在市場空間。如今不僅騰訊、樂視等平臺已在演唱會直播領域持續佈局、拓展旗下業務，YY、酷狗、大麥網等平臺也在積極搶佔市場，掀起了演唱會直播市場的紅利爭奪戰。

多方資本明爭暗鬥

為紀念出道20週年，日前五月天重返故地，選擇在首次登臺開唱的地方舉行了20週年紀念演唱會。值得一提的是，除了3.5萬名歌迷在現場欣賞演出外，還有不少歌迷透過網路直播的方式在同一時間觀看演出，公開資料顯示，直播影片播放量已經超過了1.1億次。

透過觀察可以發現，五月天紀念演唱會較高的直播影片播放量，可視為演唱會直播市場快速發展的一個縮影。早在2012年左右，線上直播演唱會、音樂會就已在國內試水，基本上都採用免費的觀看方式，但關注度相對較小。隨著2014年樂視音樂直播的汪峰“鳥巢”個唱，成為國內首次採取網路直播付費的演唱會，實現7.5萬人次付費觀看、200餘萬元的網路直播票房，吸引業內外廣泛關注，更讓不少資本看到演唱會直播市場背後的潛在空間，並不斷投入其中。

傳統影片網站和音樂平臺最先開始直播，並覆蓋了不少處於業內領先地位的幾大平臺。其中在影片網站方面，包括騰訊影片、優酷土豆、愛奇藝、搜狐、PPTV等均在演唱會直播上有所動作，比如騰訊影片推出了LiveMusic，優酷土豆推出U-Music系列直播演唱會。而在音樂平臺方面，QQ音樂、樂視音樂、酷狗、阿里音樂等也均舉辦過演唱會直播。

除此以外，近年來愈發火熱的直播平臺也不甘示弱，紛紛成為相關演唱會的線上直播平臺，不僅YY LIVE直播了張靚穎演唱會，映客直播也在2016年全程直播Bigbang演唱會，吸引不少粉絲和歌迷的關注。

如今演唱會直播市場仍處於快速發展階段，據智研諮詢分析顯示，2016年我國直播市場規模達到150億元，其中演唱會直播佔13.3%，同時預計2020年我國直播市場規模將達到600億元。若按此進行計算，2016年國內演唱會直播的市場規模已達19.95億元，2020年則能達到79.8億元。

鑑於演唱會直播背後的市場空間，其他領域資本也逐漸進入這一領域，比如從票務起家的大麥網，透過旗下品牌“MaiLIve”與麥視線合作，進行演唱會線下同步直播。眾多資本的加入，以及對優質內容的爭奪，無疑讓演唱會直播市場的競爭愈發激烈。

各施計策花樣圈地

在部分觀眾眼中，演唱會直播只是將演唱會的現場情況透過拍攝轉播到其他播放平臺，但就是這樣一個看似簡單的過程，背後卻有著不小的成本。首先則是直播演唱會所需支付的版權費。有訊息顯示，去年底王菲演唱會就直播版權費方面曾開出1億元的價格，這難免讓部分平臺望而卻步，也使得該場演唱會在其他合作都談妥的情況下，只剩下直播方面還在磋商。雖然最後由騰訊影片以低價拿下演唱會全球獨家直播權和點播權，但除了版權費外，騰訊還為該場演唱會提供微信、QQ等其他資源。此外，映客直播在操作Bigbang演唱會專案時，僅三場演唱會直播花絮的簽約費就達到2000萬元。

與此同時，為了實現更好的直播效果，不少平臺紛紛在技術層面下功夫。4K、360度全景視角、杜比全景聲等，幾乎成為標配，同時VR等新技術也在不斷與其融合。據業內人士透露，儘管版權費已經是一筆不小的支出，但技術上的投入也不可小覷，甚至能超過版權費。然而，現在演唱會直播的門票最高也就在30元/張左右，還有的選擇免費，單靠門票收回成本的難度可見一斑。

對此，絕大多數平臺均會透過贊助商、冠名商等方式，運用廣告部分來獲得一定收入，而各個平臺也會根據自身情況進行其他規劃，比如將直播與會員進行捆綁。以樂視音樂為例，該平臺嘗試將演唱會直播與自身的會員體系聯動，比如會員可以免費觀看直播，或者是獨家專享相應的服務。另外，愛奇藝也選擇與會員體系進行融合，其中會員可以獨家享受高畫質直播或者是搶先觀看內容。這種方式一方面能帶動部分收入，同時還能增強與使用者之間的黏性。

此外，加強互動性也成為部分平臺的選擇。其中騰訊影片LiveMusic設定了互動禮品、彈幕、投票、粉絲社群等互動方式，甚至粉絲也可以決定歌手演唱的曲目，而這些互動方式則涵蓋了付費的元素，從而藉助偶像對粉絲的吸引力帶動付費，同時還會設計專屬衍生品，透過衍生品的售賣獲得一定收入。值得注意的是，目前包括騰訊、樂視在內的多家平臺開始向內容上游佈局，與音樂公司合作獲得版權，或者是成為演唱會的主辦方之一，打通更多產業鏈環節。

短期市場難現寡頭

從目前情況看，在演唱會直播領域，騰訊影片LiveMusic和樂視音樂佈局相對較早，並已積累一定影響力。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，由於騰訊旗下有多個平臺，如社交方面的QQ、微信，票務領域的娛票兒，以及QQ音樂、騰訊影片等，使用者基礎龐大，多平臺協調下，能進一步擴大輻射面。投資分析師許杉則表示，樂視音樂自此前汪峰“鳥巢”個唱受到諸多關注後，此後也獲得不少優質內容資源，並將演唱會直播與會員體系打通，從而保證一定的使用者黏性。

現階段演唱會的火熱態勢一直持續，並已逐漸成為觀眾們的音樂消費選擇。據《2016年中國音樂市場消費報告》資料顯示，在2016年的音樂消費選擇中，有32%的受訪者選擇觀看付費線上直播，超過音樂節和Livehouse等小型現場。這一數字說明觀看演唱會直播正在慢慢被觀眾所接受，並逐步培養出付費習慣。此外，CNNIC釋出的《第39次中國網際網路絡發展狀況統計報告》也顯示，在影片直播領域，2016年演唱會直播市場規模的發展速度僅次於遊戲直播。

由於未來存在較多增長空間，引發諸多資本紛紛佈局，市場競爭逐漸加大，在激烈的競爭態勢下，市場上是否會出現壟斷的局面呢？許杉認為，現階段演唱會直播仍處於培育發展期，屬於各方資本集合力量共同將市場蛋糕做大的階段，且演唱會直播的商業模式還未完全完善，需要在發展的過程中不斷最佳化，短期內不會出現寡頭壟斷的情況。

此外，業內人士認為，目前音樂領域的版權費正在不斷提升，單家公司若想獲得大多數版權並不現實，同時基於此前演唱會直播的實際情況，技術層面也需進一步提升最佳化，這都需要各方力量的共同作用，才能逐步實現。

編輯：nancy