PPTV換帥：陶闖成資本遊戲犧牲品？

3月30日訊息，PPTV聚力管理團隊進行重大調整，原聯想全球高階副總裁呂岩將出任PPTV聚力執行長，陶闖出任公司常務副董事長，與PPTV聚力創始人兼總裁姚欣共同組成管理團隊。訊息來自原PPTV聚力CEO陶闖今日發表的內部郵件。

官方訊息稱，呂岩將全面負責公司的日常運營管理;而陶闖轉入董事會，負責公司戰略方向、戰略資源並對公司運營做指導;姚欣依舊負責公司的技術產品和OTT家庭網際網路工作。

去年10月28日訊息，蘇寧雲商和弘毅投資(聯想控股旗下)聯合宣佈向PPTV投資4.2億美元，其中，蘇寧投資2.5億美元，佔PPTV股份44%，成為第一大股東。PPTV聚力同時宣佈將從單一的內容播出平臺轉型為家庭網際網路整體解決方案的全產業平臺供應商。

官方表示，呂岩出任CEO後，PPTV聚力將藉助蘇寧與弘毅在資金、線上電商和線下零售的渠道資源，以及家電和3C產業鏈，以更加開放的影片平臺定位與硬體廠商展開全面合作，利用影片雲平臺和大資料使用者服務能力，與產業鏈整體合作，佔領OTT智慧家庭影片市場，為使用者提供多屏一體化的全時影片智慧服務。

對於公司此次人事調整，PPTV解釋稱是深思熟慮後的行為，在蘇寧和弘毅投資進來後，公司十分需要在渠道、研發、供應商、品牌運營、資源運作等方面有豐富經驗的高管加入，呂岩即是合理人選。聚焦於家庭網際網路整體解決方案是PPTV和蘇寧、聯想弘毅共同作出的戰略，呂岩的加入，將加強PPTV聚力在新的發展戰略上的執行能力。

不過，但凡公司換帥背後都隱藏著一些故事。PPTV聚力換帥或許並非表面上這麼簡單。回想當初，PPTV聚力獲得投資是在“資金鍊斷鏈”傳言中達成的。而且資本是把雙刃劍，透過蘇寧、聯想弘毅的投資，PPTV一方面增加了資金實力，但另一方面也意味著CEO陶闖話語權的大大削弱，這為公司這次的換帥埋下了伏筆。

事實上，對於一個公司而言，更換CEO更多時候是不得已而為之，這個過程必然會帶來各種陣痛。有分析認為，陶闖“轉崗”或許與其業績未達投資方預期有關。來自市場上的資料顯示，PPTV聚力一直在不斷的擠壓中升級轉型，但並沒有取得令人矚目的成績，據中國IT研究中心(CNIT-Research)長期跟蹤調查發現，在國內影片領域，PPTV聚力一直位於第三梯隊，其網路品牌影響力一直在第6-10名之間徘徊。2013年，PPTV聚力的使用者關注度指數一直位於24000—30000之間，與優酷土豆、愛奇藝PPS的幾百萬的使用者關注度相比相去甚遠，與樂視、搜狐影片、騰訊影片等相比也有不小的差距。

亦或是陶闖“轉崗”與資本方的戰略方向產生了分歧?作為一直在網際網路領域的陶闖深受網際網路思想的薰陶，而投資方在硬體端的背景能否與陶闖在思想上達成一致很是考驗。

現如今，影片行業進入“拼爹”時代，各方在資本、品牌、內容實力上大比拼，戰場也從PC端向移動端、電視端等領域挺進，競爭的激烈程度上升到一個新的高度。在這種大流中，PPTV聚力被迫求變，特別是在資本遊戲的主導下，換帥成為一種必然選擇，但公司的發展是否會由此脫離競爭“泥潭”還尚待觀察。

【呂岩簡歷】

呂岩，男，1964年9月生於北京，高階工程師，北京理工大學自動控制專業碩士，中歐國際商學院工商管理碩士，中國共產黨員。

加盟PPTV之前，呂岩任聯想集團高階副總裁，負責聯想全球供應鏈體系的整合運營。

1986年哈爾濱工程大學自動控制專業本科畢業，1989年北京理工大學自動控制專業碩士研究生畢業。

1992年加盟聯想集團，曾任臺式研發部門總經理、QDI事業部總經理，助理總裁、掌上裝置事業部總經理，聯想集團副總裁，聯想移動總裁兼CEO等職。曾全面負責聯想全球檯式電腦業務、聯想think品牌產品管理。

以下為陶闖內部郵件原文：

親愛的PPers：

大家好！

我和BY(姚欣，在公司內部的簡稱)在長期思考公司的下一步發展，尤其是家庭網際網路的到來，PPTV如何能在這個行業大潮中抓住這個關鍵機會。我們在引入高管人才的同時，也在思考如何建立更具規模的集團化企業。這裡我想清楚了，能讓企業走上新的臺階，我們應該採取更加大膽，更有魄力的舉動，才能全面提高企業的競爭力。為此，我和BY高興的邀請呂岩(Lv Yan)加盟PPTV。作為我們繼續創業的合作伙伴。接力VT(陶闖，在公司內部的簡稱)做下一任的CEO.這樣我個人也可以從日常的運營管理工作中脫離開來，我也會有更多的時間思考公司的戰略未來，以及公司外部資源的整合，將PPTV提升到一個新的高度。

今天我高興的告知大家，經董事會同意，正式任命呂岩先生自2014年4月1日起擔任PPTV聚力傳媒公司CEO，全面負責PPTV的運營管理工作。我個人將擔任公司常務副董事長，重點負責公司戰略方向、戰略資源和代表董事會對公司運營管理作指導。BY繼續作為公司總裁和董事會董事，負責公司的技術產品和OTT家庭網際網路工作。為此，呂岩與VT和BY一起組成了PPTV“三駕馬車”的核心管理結構，共同帶領PPTV向下一個戰略高度和企業階段發展邁進。

加盟PPTV之前，呂岩是聯想集團全球高階副總裁，曾任聯想移動總裁和CEO，擁有豐富的管理和實戰經驗，在各類跨界業務中均取得非凡成就。我們十分有幸能說服呂岩加盟PPTV。相信LY加盟後，將其豐富的跨界管理經驗引入公司，使公司的整體運營管理能力全面提升，同時將全面升級PPTV家庭網際網路戰略，帶領公司實現家庭網際網路領導者的戰略目標前進。呂岩的加盟是加分。公司既定的戰略方向沒有變化但會更加聚焦和加強投入。呂岩的加盟將進一步提升公司的戰略和提升公司的執行能力。

戰略和核心領導都沒有變化，只是核心領導層的增強，因此，所有內部既定預算、管理計劃、執行計劃、激勵制度等都不會有任何影響，都會按照既定計劃推進。從大家個人發展角度，公司有能力壯大提升，也是大家事業發展的重要機會。任何時候任何變化不應該成為影響個人工作態度和努力的原因。從公司角度，人才永遠是企業最重視的核心競爭力，公司會更加珍惜人才。公司將會進一步提升人才培養和激勵，會讓員工，特別是核心骨幹員工，隨著公司壯大獲得更為豐厚的回報。

最後，我們再次歡迎呂岩的加盟！這裡我們要衷心感謝多年與VT&BY並肩作戰的PPers，希望大家繼續與我們“三駕馬車”一起，同舟共濟，助力PPTV獲取更高階段的成功和輝煌成績！

謝謝大家！

2014年3月28日

（藝恩網整理釋出）