紀錄片需求、創作、扶持看漲 期待顛覆傳統制銷模式

據中國紀錄片研究中心釋出的資料，截至今年7月底，紀錄片廣告總額208.76億元，相較於2015年同期的196.18億元，增加了6.4個百分點。同時，紀錄片在各大城市的排播中，已經穩定住次黃金時段，並不斷向黃金時段衝擊。

“紀錄片的春天到了”講了好幾年，但做紀錄片的人以及做紀錄片市場的人卻覺得“春天到了，但溫度還是沒有上來”。由中國教育電視臺和中國國際影視節目展組委會聯合主辦的中國紀錄片市場論壇，吸引了以紀錄片界為主的數百人，論壇的主題是“跨界：傳媒與資本對話”。業界希望，一直以來紀錄片跟觀眾有約會，現在紀錄片也能跟資本有約會，更期待紀錄片製作營銷模式有所破局。

日前，廣東廣播電視臺推出的紀錄片《發現廣東之老廣的味道》不僅靠精品美食節目吸引觀眾，同時運用聚划算手機客戶端的“搖一搖”功能，和雲圖電商的連線服務能力，使觀眾快速對接到消費市場。

《本草中國》5月20日登陸江蘇衛視週五黃金檔，收視率達到0.83%，在綜藝節目混戰中成功“突圍”。

苗頭有了

合作邁出一大步

記者注意到，本次論壇的協辦方除了紀錄中國理事會、首都紀錄片發展協會外，還有平安銀行、三多堂傳媒、大陸橋。在論壇嘉賓中，除了紀錄片製作方和播出方外，還有世諾資本董事長李荷寶、北京昊海金橋廣告有限公司總裁馬全利等。也就是說，在這場論壇上，紀錄片與資本方“從互相對望，變成互相握手”。

中國視協電視紀錄片學術委員會原會長劉效禮連續3屆參加由中國教育電視臺主辦的紀錄片論壇，在本次論壇上，有這麼多實力雄厚的公司願意與傳統媒體“聯姻”，願意投入到紀錄片產業中來，在他看來這對紀錄片人來說是一個巨大的鼓舞。“這說明中國的紀錄片已經由媒體融合步入了跨界——媒體與資本合作共贏的新階段。”

多位資本大佬參加論壇，只說明一件事，就是紀錄片行業能賺錢了。

在第十四屆中國國際影視節目展上記者瞭解到，浙江科發資本管理有限公司（以下簡稱科發資本）宣佈投拍中國教育電視臺的紀錄片《中華老字號》，投資超過百萬元。除了像《舌尖上的中國》等極少數紀錄片敢大手筆投資外，一般的紀錄片絕不會冒如此風險。

紀錄片一直不太能掙錢，且回報率低、回報週期長。對於喜歡快進快出的資本方來說，這個領域沒法玩。科發資本投資過網際網路、高階裝備、生物醫藥等，投資紀錄片還是第一次。

作為資本方，科發資本想在紀錄片領域創新紀錄片的製作、營銷模式，來一個顛覆動作。平安銀行則是想進“圍城”，但同時又要考慮怎麼能穩妥順利地出“圍城”。在電影產品方面，平安銀行有所涉獵，並有成熟的贏利模式，進而也開始關注紀錄片的贏利模式。

中國教育電視臺副臺長陳宏透露，他曾跟平安銀行相關部門負責人聊過多次，最直觀的感受，資本方是用資料說話的。針對一個紀錄片產品，投資人最想知道清晰的贏利模式。

一邊是資本的持幣待購，一邊是嗷嗷待哺的紀錄片。有人已經看到紀錄片賺錢的地方，有人則仍徘徊在門外，等待更成熟的時機。確實，紀錄片的春天來了，但溫度還沒有上來。

爆款頻出

資本伸出橄欖枝

紀錄片業的發展，多年以來一直不如電視劇、電影那麼轟轟烈烈。《舌尖上的中國》除了讓人們看到紀錄片的魅力，還打開了業界視野。

今年上半年，《我在故宮修文物》走紅影片網站，成了年輕觀眾追捧的熱片；《本草中國》登陸江蘇衛視週五黃金檔，收視率達到0.83%，在綜藝節目混戰中居然成功“突圍”；抗戰題材紀錄片《天罰——二戰全紀實》進入今年上半年全網所有紀錄片點播量前三……一個個成功案例，讓資本方頻頻關注紀錄片市場，並伸出橄欖枝。

三多堂傳媒總經理高曉蒙表示，近幾年資本跟紀錄片在“談戀愛”，投資來源確實比以前豐富，大型企業、集團的資本也開始進入。

在紀錄片界，大陸橋是中國最大的民營紀錄片企業，生意橫跨國內國外，業界號稱“凌家鋪子”。2014年，大陸橋獲得國家級文化產業投資基金——中國文化產業投資基金的注資，2016年5月20日掛牌。

針對當下紀錄片市場，大陸橋傳媒總裁凌立認為，從大環境、政策、行業成長來看的時候，紀錄片是一個好行業，但紀錄片對話資本，對得上嗎？

在他的感受裡，創作的紀錄片從“作品”到“產品”再到現在的“商品”稱謂，一路走來，說明大家對創作的東西有一個觀念性的改變。“當我們要和資本對話的時候，我們改變的絕不僅僅是觀念。現在需要的是你有什麼資格、拿什麼樣的商品去跟資本對話。”

重慶電視臺科教頻道有30多人的紀錄片製作團隊，頻道總監餘季波介紹，近年來他們嘗試給大型企業做紀錄片，實現了良性迴圈。但這種做法是不是紀錄片轉型的路徑？只能說這是“紀錄片+”的其中一種。在餘季波看來，現在需要思考的是：資方需要紀錄片長成什麼樣才願意投資。

在一個圈子裡待久了，思維、理念難以跳脫出來。一些製作紀錄片的人，現在談論更多的不是創作、不是藝術，也不是製作技術，而是怎麼讓紀錄片掙錢。這讓一些投資方感到無奈，在他們看來，紀錄片業界所談的各種掙錢招數都是他們玩剩下的。有時候他們不得不直言：你們就專心創作，“跨界”掙錢的事由我們來做。

紀錄片《大後方》導演徐蓓認為，專業的人要做好專業的事，運營的局由局外人來破。

前景廣闊

需求、創作、扶持看漲

紀錄片是國家新聞出版廣電總局重點扶持的專案，總局從2006年開始相繼推出了推優評優、表彰扶持、人才培養、播出調控等一系列措施，有效推動了紀錄片產業發展。

“從社會需求、創作內容、扶持政策三個層面看，紀錄片市場蘊藏著巨大潛力，具有廣闊的市場前景。對紀錄片發展來說，最關鍵的是要出優秀的作品。”國家新聞出版廣電總局宣傳司宣傳處處長李忠志表達了他的看法。在他看來，當前中國紀錄片市場正處於成長和培育的關鍵時期。

有一個事實是，今年以來，江蘇衛視週五黃金檔播出的紀錄片《本草中國》、廣東衛視週四晚播出的紀錄片《我們的青春》，都比同時段播出的電視劇、綜藝節目的收視率還高。

還有一個事實，就是在電視廣告整體下滑的同時，電視紀錄片廣告卻逆勢增長，甚至增幅超過電視劇與綜藝節目。

據中國紀錄片研究中心釋出的資料，截至今年7月底，紀錄片廣告總額208.76億元，相較於2015年同期的196.18億元，增加了6.4個百分點。同時，紀錄片在各大城市的排播中，已經穩定住次黃金時段，並不斷向黃金時段衝擊。

紀錄片是明顯帶有跨界的產業專案，應該探索“紀錄片+”。廣東衛視前不久播出的《發現廣東之老廣的味道》就是“紀錄片+”的一個範例。李忠志透露，今後還會出臺一系列扶持政策。

紀錄片的紀實拍攝手法和運作模式已廣泛應用到諸多領域，新聞、真人秀、綜藝節目、訪談節目、專題節目等均有體現。對此，陳宏表示，有必要用傳媒的力量將其推而廣之。“紀錄片需要跨界資本，需要跨界到其他行業，借鑑和學習其他行業的思維方式，要有數字概念、量化模型。”

在第十四屆中國國際影視節目展上，記者看到，“紀錄中國聯合展區”匯聚了17家制作播出研究機構，《重生》《築夢路上》《信仰的力量》《長征》《西方人眼中的長征》等作品亮相，集中展示中國紀錄片產業風貌。

政策利好紀錄片行業，已人所共知。相對於電視、電影，近來總局不斷出臺監管措施，使得社會各方投資人紛紛轉向備受呵護的紀錄片。無論是資本方還是紀錄片業界同仁，都認為要促使紀錄片等傳媒產品找到自身的贏利模式，以市場化的思維，藉助資本的力量放大紀錄片效益，同時也使紀錄片產業發展壯大。

編輯：yvette