植入式短片掀觀看熱潮 廣告投放趨於多元化

　　網際網路從來不缺少創意，特別是對於WEB2.0時代的網際網路而言。這一點以影片網站等一批新興的媒體形式最為顯著。對習慣了傳統媒體營銷模式的廣告主而言，新媒體形式的出現徹底改變了以往廣告投放的侷限性，逐漸趨向於多元化營銷。

　　近年來，植入式廣告大行其道，到處可見的廣告開始在電影、電視劇中頻頻露臉。而隨著植入廣告的走俏，高額的植入費用令不少廣告主望而生畏。此時，影片網站的植入式短片應運而生，尋求到了適合發展的營銷模式。在這類影片中，廣告主的產品往往輕而易舉的被植入到影片的情節中，而這些影片的討巧之處就在於選取的故事情節完全是當下網路上流行的事件和具有網友爭議的焦點人物。

　　最近一段時間，在網路上受到網友瘋狂傳播的影片短片《變形金剛3》就屬於這類影片。首發於酷6網，在豐富的故事情節中，大量的廣告被生動的穿插到影片中來，有細心的網友對影片中的廣告進行了統計，發現在只有6分鐘的影片裡，出現了康師傅、英特爾、招商銀行等在內的20多個廣告。令人驚訝的是，該影片在開心網、人人網、天涯社群等網站被網友自發的傳播了上千次，其他網站也均對該影片進行了轉載，一天之內，網友在酷6網上觀看點選數就達到了40萬次。

　　在網路上受到網友追捧的同時，《揚子晚報》、《電腦報》等平面媒體也對該影片進行了跟蹤報道。同樣關注該短片的某國際傳媒機構創意總監，在觀看完該影片後，一口氣用了四個“牛”來形容：創意牛、製作技術牛、廣告植入牛、營銷方式牛。在這樣一個專業人士的眼裡，無疑《變形金剛3》這個影片是優秀的、成功的營銷案例。

　　直到現在，很少有人知道，實際上這個首發酷6網的影片就是酷6網UGA製作團隊的創意。而最初，這個影片只是他們用來作為自娛自樂的，沒想到，被無意傳到網上後，火爆的效果令他們自己都難以置信，網路的轉載、平媒的報道和網友的熱議一時之間將該影片推到了制高點。

　　曾經有人說過：“一個好的創意作品，能使人們在不知不覺中受到感染，並主動分享給他人！”此時，這句話得以在《變形金剛3》上印證了。

　　就在影片《變形金剛3》在網路上風靡的時候，酷6網並沒有想到其火爆程度已遠遠超出想象。影片中被植入廣告的某品牌公司在看到該影片後產生了極大的興趣，並主動傳播給其市場部和公關公司進行案列分享。

　　“無心插柳柳成蔭！”酷6網用這句話來形容目前的狀況。姚建疆表示，影片的最初創意就是在大家中午吃飯的時候閒侃出來的，當時覺得好玩，就做了這樣的影片，這種受歡迎程度完全出乎意料。他也坦言，希望以後出現越來越多這樣具有發散性思維的創意作品。

　　從2008年的微軟線上釋出會，到2009年拖車MM、甩手男的頻頻亮相，酷6網每一次營銷模式的創新都能給客戶帶來驚喜，而這些創意營銷的背後蘊含的是一種不斷挖掘和探索的精神。在影片廣告市場份額不斷擴大的今天，只有創意的營銷才能打動廣告主，為企業在營銷大戰中制勝。