眾多企業入駐開心網 SNS化或成網路廣告潮流

　　“在剛剛過去的2009年，中國網路廣告市場規模達到206．1億元，比2008年增長21．2％。而傳統門戶類網站市場份額出現引人注目的下降，增速落後於整體市場。相反，SNS（社交網站）等新型網路媒體呈現爆發增長。”這是網路行業調查機構艾瑞諮詢日前釋出的報告所顯示出的資訊。

　　廣大網民對於這一市場變化來說可謂有切身感受。2009年初前後，開心網上出現了別克新君威的廣告，是國內SNS上的第一個植入性品牌廣告。隨後的一年中，在植入為特色的SNS廣告也經歷了從無到有，從“偏門”到流行的過程。寶馬、奧迪、歐萊雅、聯想、紐崔萊等越來越多的大品牌紛紛開始了與SNS的合作。

　　SNS用了一年時間內就躋身國內網路廣告的主流渠道，與其使用者規模急速擴大不無關係。同時也有專家指出，此類網站的強互動性為網路廣告提供了更有效的傳播方式，這其實才是網路廣告快速“SNS化”的根本原因。

　　據瞭解，去年11月，安利紐崔萊在開心網上以“有獎測試”進行品牌推廣，顯示出廣告商對“SNS化”的網路廣告應用已經日臻成熟。據瞭解，一個月內，有100多萬用戶參與此項名為“健康時刻”的測試，同時，紐崔萊的影片廣告也融入其中，對品牌形象進行了強化宣傳。

　　對於SNS廣告的特色，中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員周勇教授分析認為，傳統網路廣告儘管有可能做到很高的傳播面，但形式單一，如果廣告點選率不高，廣告資訊並不能得到充分傳達。而點選率偏低，其實是國內外網路廣告行業共同的困擾。

　　SNS的出現則為網路廣告提供了更多的表現形式，尤其是在植入性廣告方面更有突破性。廣告主可以根據自身品牌和產品特性，制定不同的植入內容。

　　紐崔萊的推廣便是充分利用了SNS的特色，針對白領人群這一開心網上的主要群體普遍關注健康問題的心理，為其提供有價值的相關測試，令使用者對紐崔萊的品牌內涵更有了解，而並不僅是簡單的形象傳播。

　　“SNS廣告能夠在短期內發展較快，實際上是更為充分地利用了網路的互動性，利用多種廣告載體，加強了廣告主與受眾之間的溝通，減少了使用者對廣告的排斥心理。而這其實也是提升了網路廣告相對平面廣告和電視廣告所具有的特殊優勢。而且，非SNS網站也可從中受到啟發，透過創新推出具有更強互動性的‘SNS化’網路廣告。”周勇教授表示。

　　2010年，在世博會、世界盃等大型活動的刺激下，國內網路廣告的市場規模還將繼續擴大，為爭奪更多市場份額，相信“SNS化”將成為今年網路廣告市場的一大潮流。