影視投資基金 成為影視與金融對接最佳模式

　　名詞解釋

　　影視投資基金：從1995年開始，業外資金投入好萊塢的情況開始興起，組合投資理念被引入電影領域，如果能將資金分散投入到20部至25部電影中，既可以迴避風險又可以保證一定比例的回報。這種潮流貫穿上世紀九十年代後半葉。大熱電影《阿凡達》的總投資中，有兩家電影基金公司承擔了60%的投資，憑藉這部電影的高票房，兩個基金也有非常高的收益。華盈星影視投資基金髮起合夥人李爾葳解釋說：“影視投資基金泛指投資影視專案股權、版權購買的公募、私募基金。包括專項基金和投向中包含影視文化產業的非專項基金。”

　　“目前，好萊塢六大片場，包括華納、索尼等電影公司的整體制作費中，50%來自於電影基金。”華盈星影視投資基金髮起合夥人李爾葳近日參加一個影視投資基金論壇時如是說。在中國，影視投資基金正在興起。在中國電影票房市場突破百億的背景下，李亞鵬被曝光早已開始參與影視投資。影視投資基金無疑將帶給中國電影和電視產業一個與金融資本對接的最佳模式。

　　中國現狀有十餘隻影視基金新元文化產業俱樂部的秘書長劉德良曾對影視投資基金做過相關研究，“據我所知，目前中國有十餘隻影視投資基金。這裡包括有在香港成立的，也包括完全本土民營企業設立的影視投資基金，還有星空大地投資基金、中風投影視投資基金等，另外，溫州民營企業也想嘗試做影視基金。最著名的是摩根士丹利與無錫（國家）數字電影產業園發起的大摩華萊塢基金。”

　　操作策略準確預判影片收益影視投資基金在選擇投資專案時，該如何預判收益？北京新影聯影業有限責任公司副總經理、北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經理高軍認為，要有專業的眼光和對專案爛熟於心的認知，才有資質、有膽量為影片做投資擔保。

　　具體到如何預判一部影片即將產生的票房收益，高軍總結說，影片質量是第一位的，因為垃圾片無論如何努力，都不會產生特別好的票房收益。“第二個因素是你有多大的市場覆蓋。全國目前6200塊銀幕，任何影片都可以測算出單複製票房，只要把複製數乘以單複製票房值。在決定複製數時，特別是數字和膠片合發的影片，還要有一個最佳配比度。”#p#副標題#e#

        之後，要考慮影片的檔期因素，“每年的聖誕、元旦期間，單日票房一定比春節期間高出三到四成。因為所有影院、院線預先賣出去的票、卡，都要在12月結束，所以會拉動一些集中消費。”高軍以《觀音山》舉例，“原定在春節後，但考慮到春節後會是《將愛》《武林外傳》的消費，對藝術類影片相對會輕視些。所以最終選擇了3月初。在整個下降的票房機會中尋找絕對優勢，就是我們的策略。所以檔期是非常重要的因素，甚至可以改變一部影片票房的原本預估數量。檔期沒有好壞，但是分是否合適。”

　　近期上映的《我知女人心》，影片陣容、質量不比《將愛》差，但票房卻不高，高軍分析說，原因是檔期選錯了：“一個情感片主打情感片市場，為什麼偏要和商業性很強的影片擠春節的獨木橋呢？我想它的最佳檔期，應該是情人節前後。所以第四個因素，就是要看你的同檔期競爭對手和左鄰右舍。如果同檔期有很強勁的對手，可能一上映就會遭到排映場次的困擾。此外，宣傳覆蓋面也可以讓票房錦上添花，而有褒有貶的口碑，已經就是引起關注的成功表現了。”

　　規避風險方式一：廣告植入“一部片子投出去，所有中間環節，包括製作、演員、院線、發行方都是旱澇保收的。只有投資方一個人承擔風險。”在聯盟影業董事長、《武林外傳》出品人郝亞寧看來，做投資時要儘量減少投資風險，植入廣告是最好的以小博大的方式，對投資商來講是一種有效保護自己的手段。“美國的商業片沒有一部不植入廣告的，所以關鍵是作為投資方和基金要選擇它的植入方式和要呈現給觀眾的接受程度。只要你植入得好、植入得恰當，觀眾可以接受。這樣可以給投資降低風險。”

　　方式二：夥伴可靠華盈星影視投資基金髮起合夥人李爾葳認為，和可靠的合作伙伴合作在很大程度上能確保投資的安全性，“比如現在上市的華誼兄弟、華策、海潤、小馬奔騰，包括一些導演、製片人，他們很多年積累起來的行業操作經驗、創意能力、製片管理能力、營銷能力，決定了他們做的事情基本會成功。再比如在電影行業，我們都很清楚大概不出20個電影導演是有投資價值的，投給他基本上沒什麼風險。比如張藝謀、馮小剛，可以對他們過去的成功案例以及他們對市場的把握能力、對藝術創作的責任心和他們的藝術理想進行綜合評估。”

　　在選擇有保障的團隊和導演之外，李爾葳也承認，不排除行業內有一些新生力量，“比如如果我們發現一個很有創意的導演，也很有商業意識，我建議不要完全拒絕他，可以配備其他的元素，比如說一流的營銷團隊、一線明星、強大的發行團隊，讓他有一個展示的機會。”