2月份票務平臺格局生變速度超預期 淘票票首次反超貓眼

春節票補熱潮過後，票務平臺的格局發生變化，淘票票的市場佔有率首次超越貓眼，登上冠軍寶座。有業內人士評價稱，“這比預想的還要快一點。”

火爆的春節檔過後，國內票房收入不容樂觀。資料顯示，2月份國內電影票房收入60.55億元，與上年同期68.82億元相比，下滑了13.66%.這也是近6年來，第二次出現票房收入同比下滑的情況，而上一次是2016年4月份——去年票房降溫的轉折點。

另一方面，春節票補熱潮過後，票務平臺的格局發生變化，淘票票的市場佔有率首次超越貓眼，登上冠軍寶座。有業內人士評價稱，“這比預想的還要快一點。”

2月電影票房下滑逾13% 國產電影奪得半壁江山

截止到2月底，2017年國內電影票房收入已經達到109.57億元，與去年前兩個月的成績基本持平。其中，單日平均票房約為1.85億元，以此推算，2017年全年總票房將超過600億元。

具體而言，票房收入排名前10的電影分別為《功夫瑜伽》、《極限特工：終極迴歸》、《生化危機》、《乘風破浪》、《西遊伏妖篇》、《熊出沒。奇幻空間》、《大鬧天竺》、《愛樂之城》、《歡樂好聲音》、《刺客信條》。

其中，前5部電影單月票房收入超過5億元，大部分為春節檔熱門影片。可以說，2月份還停留在“後春節檔”的市場紅利中。而排名前2位的電影《功夫瑜伽》和《極限特工：終極迴歸》當月票房分別為11.47億元、10.66億元，月收入超過10億元。

而令人意外的是，作為傳統熱門檔期，情人節的市場表現並不如意。貓眼資料顯示，2月14日當日票房收入3.81億元，與去年同期6.04億元的收入相比，下挫58.53%。除《愛樂之城》拿下2.33億元的票房外，其餘情人節電影都匆匆而過。

一位不願具名的分析師在接受記者採訪時表示：“縱觀2月份電影市場表現，可以說國產片和進口片平分天下，其中國產電影略微強勢。不過令人擔憂的是，這種格局恐怕將被打破，從3月份的排片來看，主要是進口大片獨撐大局，國產乏善可陳，情況不容樂觀。”

票務平臺格局生變 淘票票首次反超貓眼

第三方資料公司Quest Mobile最新資料顯示，經過春節檔的激烈競爭，2月份淘票票App在每週活躍使用者、日均活躍使用者、新使用者安裝、下載使用者等多個關鍵指標上反超了貓眼電影App。

有業內人士認為，淘票票在各方面資料的大幅提升得益於2017年春節檔的突出表現，作為一年當中最重要檔期，淘票票透過與《西遊伏妖篇》與《乘風破浪》的合作，和在春節檔合理市場投入，取得了最為搶眼的成績。

根據Quest Mobile資料，2017年1月30日至2月5日，淘票票日均活躍使用者以62.6萬首次反超貓眼電影App的59.32萬，並在接下來的一週裡，以周活躍使用者180.05萬首次登頂，領先貓眼電影App的172.58萬。

在體現新增使用者的新安裝使用者數和下載使用者數兩項指標上，淘票票App在2月6日至12日，分別達到了23.2萬和26.86萬，較貓眼電影App的13.9萬和16.11萬高出不少。

而就在一年前，貓眼電影的優勢還十分明顯。2016年春節前後，貓眼電影每週活躍使用者超過500萬，領先排名第二的淘票票一倍多，日均活躍使用者130多萬，在同類App裡也是遙遙領先。

不過，伴隨著2016年激烈的線上票務競爭，以及多家線上票務平臺在市場上加大投入追趕貓眼，使得貓眼電影App各項指標持續下降。根據Quest Mobile資料，截止到2016年底，線上票務平臺第一名到第四名的周活躍使用者、日活躍使用者的資料不斷趨近，貓眼電影App勉強維持第一的排名，領先優勢所剩無幾。

2016年，從淘票票App和貓眼電影App的各項資料指標變化來看，淘票票在市場上處於積極進攻的態勢，而貓眼電影原有的使用者和份額不斷被其他線上票務平臺搶佔，缺乏強有力資金支援的貓眼電影在防守上有心無力。

淘票票母公司阿里影業近期釋出的公告顯示，2016年在淘票票的市場推廣投入達到10億元，重金換市場的策略開始見效。阿里影業表示未來仍要投入資源，進一步提升淘票票的市場地位。

從整體來看，國內線上售票市場的份額排名和出票量第一仍是貓眼電影，但領先優勢不斷縮小，而淘票票在母公司阿里影業以及阿里巴巴大文娛集團的全力支援下，將向貓眼電影發起有力挑戰。

編輯：nancy