各路資本頻繁入局短影片+音樂 使用者導流是當前最大難題

音樂在原創內容方面的持續性也為短影片創業者提供了新的“金礦”。但音樂作為內容創作的一環，門檻本身較高，網易雲音樂等平臺如何突圍仍然任重而道遠。

過去的兩年裡，短影片因傳播快、製作門檻低、參與性強等特點，成為資本追逐的熱點。音樂行業也注意到了短影片的巨大傳播能力。繼今日頭條、KONG Studio、碎樂等平臺紛紛佈局音樂短影片後，網易雲音樂近日也在iOS客戶端的4.0版本中推出短影片功能。對於面臨轉型的音樂行業而言，短影片提供了新的可能性，無論是音樂人，還是音樂歌曲，都迎來更多的發展機會。音樂在原創內容方面的持續性也為短影片創業者提供了新的“金礦”。但音樂作為內容創作的一環，門檻本身較高，網易雲音樂等平臺如何突圍仍然任重而道遠。

各路資本頻繁入局

從最初的歌單、電臺、專欄，到如今上線短影片功能，網易雲音樂正在形成獨特的社交氛圍。

據悉，網易雲音樂平臺上的短影片將以音樂短影片為主，並會輔以包括明星動態在內的其他泛娛樂內容。在短影片型別上，網易雲音樂會採取UGC與PGC並行的模式，自媒體和音樂人提供頭部內容的同時，也鼓勵使用者生產內容。

與其他線上音樂平臺相比，網易雲音樂在音樂短影片的佈局似乎走在市場前列，網易雲音樂官方也表示，早在2016年內部就已經確定推出短影片計劃，但時隔近一年網易雲音樂上線短影片功能時，這個領域顯然已經有了不少競爭者。

2016年4月今日頭條推出一檔名為《中國新唱將》的線上影片選秀節目，並拿出10億元補貼短影片創作。今年初，今日頭條全資收購北美移動影片創作平臺Flipagram，而Flipagram的獨特性就在於使用者可以在影片中新增60秒的熱門音樂。隨後，今日頭條邀請鍾立風等獨立音樂人入駐以及職業音樂經理人入職，一系列佈局也被業內解讀為今日頭條意在以音樂短影片為突破口，進一步進行音樂產業佈局。

除今日頭條之外，汪峰的音樂App“碎樂”於2016年10月上線，並嘗試了一種新的模式，將音樂人的碎片化內容商品化，增強音樂人和使用者之間的互動性。以音樂短影片為藝人打歌的KONG Studio去年12月獲得1000萬元的首輪融資，目前也正處於發展階段。今年1月，校園音樂短影片平臺不要音樂完成1400萬元的Pre-A輪融資。影片平臺音悅臺也形成了自己的粉絲群。雖然各平臺主打內容不同，但就目前而言，音樂短影片領域已經成為音樂行業的“熱土”。

使用者導流是難題

如今大部分的音樂平臺依然以音樂播放器功能為主，音樂短影片領域仍然相對空白。但在當前移動網際網路迅速發展的態勢下，碎片化的消費內容更符合使用者需求。音樂短影片作為連線音樂人與使用者的介質，帶來的紅利顯著。各路資本入局音樂短影片也是看中了引流方面音樂短影片的高效。

總體來看，KONG Studio、不要音樂、今日頭條、網易雲音樂等平臺並不侷限於平臺PGC內容的打造，更多是將UGC與PGC模式相結合，透過音樂短影片的方式來培養或打造音樂人，並圍繞音樂人來做演出或藝人經紀。由於短影片的傳播效果大多是以播放量來計算，各平臺為吸引使用者關注，贏取更多的流量，在推廣音樂短影片業務方面也有著不同的方式。

不要音樂主打校園音樂，碎樂將音樂人碎片化的內容商品化。網易雲音樂為了引導使用者更多地運用短影片功能，在平臺內策劃了“曬出你錄下的演唱會現場”、“錄一段影片發給愛豆”等話題，而平臺內獨特的音樂社交基礎以及多年來積累的明星使用者、音樂達人、音樂人資源也讓網易雲音樂在音樂短影片的競爭中頗具優勢。今日頭條則邀請好妹妹樂隊、堯十三、趙照、鍾立風等獨立音樂人入駐頭條號。音樂人也會在頭條號上與粉絲互動，並把頭條號作為自己的MV、巡演花絮等影片的首發平臺。

就效果而言，由於平臺內的音樂短影片業務仍處於發展前期，使用者導流仍然是當前面臨的難題。以今日頭條為例，希望透過平臺內數億使用者以及自身的大資料推送能力為音樂人找到潛在受眾，進而帶來流量和收入。但截至目前，進駐頭條號的大部分音樂人粉絲數量上萬的寥寥無幾，部分音樂人釋出的內容仍僅限於為今日頭條錄製的宣傳影片，影片播放量也不及預期。

打造“爆款”影片是關鍵

過去兩年裡，短影片因傳播快、製作門檻低、參與性強等特點，成為內容創業和社交平臺又一重要傳播方式，短影片帶來的大量流量也使其成為資本追逐的熱點。資料顯示，截止到2016年3月，中國短影片市場活躍使用者規模為3119萬人，全年短影片相關創業專案的融資規模達到了53.7億。相比圖文、長影片等消費內容，音樂短影片這類碎片化內容更容易吸引使用者的注意力，無論是音樂人還是音樂歌曲，也都將迎來更多的發展機會。

在恆大音樂市場總監王毅看來，音樂短影片的核心在於音樂人、使用者介質以及使用者群。“網際網路有UGC和PGC兩個概念，最早的UGC模式可以追溯到YouTube，目前國內音樂平臺的業務模式也和YouTube相似，嘻哈、R&B等音樂形式先透過影片表現出來，在YouTube上被點選、被觀看，這是作為音樂釋出的正常形式。也讓音樂人和使用者的距離更短，聯絡更緊密。現階段而言，音樂平臺需要更多去嘗試商業模式，孵化優質內容，讓音樂人的作品、演出透過短影片的方式實現商業變現。”

隨著國內短影片大戰愈演愈烈，音樂作為內容創作的一環，也會迎來更激烈的競爭。而從《小蘋果》等造成轟動傳播效應的音樂短影片來看，不論是YouTube等影片網站，還是碎樂等音樂平臺，15秒至3分鐘的創意音樂短影片仍然是拉取流量的關鍵。而這也是目前國內音樂平臺最為匱乏的內容。面對龐大的使用者群，深耕音樂內容的開發、提升整體的音樂內容質量、增強音樂人與使用者的互動是長期的過程，但短期內也可以透過打造平臺內的“爆款”音樂短影片，為平臺實現最初的流量和變現。

音樂短影片領域投融資大事記

2016年4月

今日頭條推出線上影片選秀節目《中國新唱將》

2016年8月

不要音樂獲得來自東方富海和七星瓢蟲共300萬元天使輪投資

2016年10月

汪峰上線音樂App碎樂

2016年12月

KONG Studio 獲得1000萬元首輪融資

2017年1月

不要音樂完成由峰瑞資本和金浦基金領投的1400萬元Pre-A輪融資

2017年2月

今日頭條宣佈全資收購北美移動影片創作者平臺Flipagram

2017年3月

網易雲音樂率先在iOS客戶端4.0版本中上線短影片功能

編輯：nancy