票補大幅影響內地電影票房 補貼減少 眾影視公司盈利不如預期

電影票房增速放緩，也波及A股4大電影公司半年報表現，除了憑《美人魚》賺得盆滿缽滿的光線傳媒外，華誼兄弟、唐德影視和華策影視的盈利均不如預期。

作為暑假檔期開局，7月中國內地電影票房表現被寄予厚望，該月全國票房以45億元收官，成為了繼今年2月之後，第二個票房站上40億元大關的單月。不過“沒有對比就沒有傷害”，原本年內第二高的單月成績，放在歷史的資料裡一下就被秒成了渣。相比去年7月55億元的單月票房，今年的差距達10個億，同比降幅達到了18%。按照目前的票房增長速度，今年內地電影全年總票房能夠突破500億元關口，但若想達到年初突破600億元的預期，存在一定的難度。業內人士分析，短短一個季度之間，中國內地電影票房從“猛漲”變“疲軟”，除了因為缺乏如年初《美人魚》般的“爆款”外，很關鍵的一點是去年氾濫的“票補”已悄然絕跡。

什麼是“票補”？票務平臺及片方聯手“倒貼”

說起“票補”，2014年9月上映的《心花路放》是經典案例。該片上映前，貓眼電影在平臺上以9.9元和19.9元的價格提前預售，締造了高達1億元的預售票房。低價票吸引更多人走進影院，加上口碑發酵，《心花路放》票房最終突破了10億元。

很多搶過低價票的觀眾都會發現，這些在票務平臺以9.9元或19.9元買到的電影票，到電影院出票後，票面價格顯示仍是在30元或以上。

業內人士指出，一張顯示30元的電影票，消費者出9.9元，線上票務平臺及片方補貼20.1元，票房仍以30元計算。這就是所謂的“票補”。

“票補”改變了什麼？中國內地電影票房大幅拉高

在巨大的市場效應下，去年春節檔起，各大線上票務平臺迅速掀起一場史無前例的“票補”大戰，貓眼、格瓦拉、大眾點評、時光網等與“BAT”三巨頭旗下的百度糯米、淘票票、微票兒等補貼集中爆發。

據此前透露的資料，當時《天將雄獅》上映3天，僅貓眼一家的“票補”金額就達到5000多萬元。根據大眾點評公開資訊，2015年春節賀歲檔期間，大眾點評全國半數以上的電影場次都可以享受9.9元票價，另外一半場次則可以給到使用者30元以上的補貼優惠。而這種混戰幾乎全年持續。

業內估算，2015年中國內地電影的440億元電影票房中，有30億元到50億元來自“票補”。

中國內地電影票房遇“倒春寒”

4大電影公司半年報表現分化2016年內地電影市場的開局勢頭很猛，1月份實現同比增長48%，2月份暴漲7成，3月份也有大約10億元的增長。然而輝煌僅存在於“春節檔”所在的第一季度，之後便遭遇“倒春寒”，4月和5月票房表現都不如去年同期，6月雖小幅增加了5億元，但第二季度100億元票房較第一季度的145億元仍大幅下滑32%，這也是近五年來票房走勢首次出現負增長。8月7日，中國內地電影票房突破300億大關，雖然與2015年9月5日突破300億元的時間點相比，提速了近一個月，但增速仍未達到業界預期。

電影票房增速放緩，也波及A股4大電影公司半年報表現，除了憑《美人魚》賺得盆滿缽滿的光線傳媒外，華誼兄弟、唐德影視和華策影視的盈利均不如預期。

光線傳媒2016年上半年歸屬母公司淨利潤為3.1億~3.3億元，同比大幅增長277%~302%。其利潤大幅增長主要是一季度《美人魚》33.9億元總票房帶來的投資收益，及二季度《誰的青春不迷茫》、《火鍋英雄》等電影票房分成。

華誼兄弟2016年上半年淨利潤預測為2.5億~3.7億元，相較去年同期5億元的淨利潤出現了25%-50%的下滑。華誼兄弟上半年共有4部電影上映，但票房成績均在5000萬元以下，《紐約紐約》更僅錄得950萬元票房。

華策影視上半年淨利潤預測為2.51億~2.95億元，同比增長15%~35%，其上半年發行了4部電影作品，但除了《女漢子真愛公式》達到了6000萬元之外，餘下的幾部作品均沒有超過5000萬元，其中由黃曉明領銜主演的《大唐玄奘》僅僅只有3350萬元票房進賬。

唐德影視上半年淨利潤為0.55億~0.67億元，較去年同期的增速僅為0.99%~23.03%，唐德影視則將“寶”押在了暑假檔的《絕地逃亡》上，截至記者發稿，該片票房達到8.82億元，不過距其10億元的保底目標，仍有一段距離。

編輯：nancy