娛樂圈藝人新型別公關：玩轉自媒體 利益與風險並存

在新媒體形勢下的娛樂圈，新型別藝人、新型別曝光方式，都催生了娛樂圈的新生態，明星擁有自己的推廣渠道，投資他們的演出商、片商、代言商自發地進行話題營造，卻很少有人意識到其中的風險。今天，記者將繼續關注娛樂圈新生態，為你揭開他們的生存方式以及其中隱藏的風險。

除了記者7日報道的主動“求撕”、主動“開撕”追求關注度，在新媒體形勢下的娛樂圈，新型別藝人、新型別曝光方式，都催生了娛樂圈的新生態，明星擁有自己的推廣渠道，投資他們的演出商、片商、代言商自發地進行話題營造，卻很少有人意識到其中的風險。今天，記者將繼續關注娛樂圈新生態，為你揭開他們的生存方式以及其中隱藏的風險。

公眾形象管理得好

7日，名導曹保平繼《烈日灼心》之後的又一部作品《追兇者也》，在上海交大醫學院放映，並舉行見面會。這部讓他在上海國際電影節連續第二年拿獎的電影，走的黑色幽默路線，而主演劉燁演起來，讓人特別信服——在現場，他收穫了最多掌聲，還有“火華社”的眾多粉絲來捧場，惹得另一位主演張譯都“不滿”了。

火華社正是劉燁在微博賬號上自創的一個虛擬“門派”，他自稱“社長”，平時以誇讚自己美和曬娃為主題，引起大量粉絲追捧，互動總是在調侃和反調侃中進行。劉燁的演技當然毋庸置疑，憑藉《藍宇》年紀輕輕就拿到金馬影帝的他，在之後接了不少影視劇，但直到“火華社”創立，他才真正讓自己原本模糊的公眾形象，得到了確認和固化。

所以，在《追兇者也》裡面認真演了一個角色，在見面會的舞臺上，他又變成了公認的“老司機”，背景音樂還換上了《老司機帶帶我》，非常搞笑。

透過自媒體管理自己的公眾形象，也是新一代“小鮮肉”們共同的選擇。像鹿晗，除了正常的宣傳之外，還經常有痛斥瘋狂粉絲做危險跟蹤行為的內容，張藝興透過自媒體，固化了自己受粉絲歡迎的呆萌“綿羊”形象。

長期的形象經營，會帶來積極的結果。舒淇前些時候在接受採訪時，就曾笑著說，自己給了外界“總是在愛情中受傷、得不到愛的可憐形象”，是靠著自己此前一部又一部這樣的角色塑造得來的。就像孫紅雷，曾給人陰險、心機的印象，但透過綜藝和自媒體的自黑，他成功地讓自己的公眾形象打了個翻身仗。

私下裡該怎樣還怎樣

只要本身具備某個特質，再加上團隊和本人的持之以恆，明星藝人能夠輕易推翻曾對自己不利的公眾形象。但如果你真相信他們就是這樣的人，就顯得太幼稚了，他們私下是什麼人，在非公眾場合，都會表露無遺。

前些時候，有一部中韓合拍片上映，某位在其中飾演主角的香港男演員，平時打造的公眾形象就是暖男、偶像，每次參加釋出會，都有無數的粉絲來捧場。然而，這家片方的發行人員，卻因為他而叫苦不迭。原本製片方在籤他時，合約中都有規定，參加幾次路演，參加幾次新聞釋出會，接受多少採訪，但最後他突然宣佈不參加路演，導致好幾場已經搭好臺、在商場舉行的見面會，都無奈取消；有不少院線因為見面會已經賣出門票，他不去了之後，非常被動，最終一怒之下，縮減該片的排片。

到底是出了什麼事讓他不爽了呢？片方發行人員告訴記者：“就是因為有一次他的專訪中，媒體多問了幾次另一位男主角和女主角，他就不開心了。”製片方最終無奈，只能跟他經紀團隊協商，說如果不參加那就按照合同，將取消的場次退錢，他才來了上海做宣傳，而且只接受兩家媒體的獨家專訪，不肯出席見面會也不肯跑影城。“原本我們還有同事是他粉絲，但這件事情後，立即粉轉黑了。”這位發行人員告訴記者。

新方式還需警惕

因為自己就是釋出渠道，所以，娛樂圈的新玩法，很多明星藝人都掌握得很嫻熟。除了非常惡劣的吸毒、嫖娼等型別醜聞，他們並不擔心一般性的負面訊息，打一個時間差、沉默一段時間，然後靠賣萌、講段子、賣腐，他們就能讓公眾迅速忘記至少是不再追究他們偶爾不慎爆出的這些負面訊息。

這樣的新生態，對於娛樂圈來說，當然是有利。因為它促進了娛樂產業的繁榮，畢竟粉絲要消費的，除了明星藝人的作品之外，還有明星藝人本人，他們的段子、才藝，都是給他們加分的。

然而，它也容易產生風險。新媒體時期的話題，是可以迅速發酵，也可以迅速冷卻的，而影視劇或者演出、代言，週期都相對較長，對這些明星藝人一時熱度的判斷，很可能因為熱點的切換，導致他們遭受損失；或者由於太過於注重新媒體上的表現，而忽視了明星藝人本身的表演功力以及在普通大眾中的號召力，導致粉絲哄抬的電影，最終票房遠遠達不到片方預期。

編輯：yvette