9個月掉粉196.35萬 ME直播恰逢行業洗牌恐要早退

ME直播發布停止運營公告，內容顯示ME官方團隊經協商決定，ME直播將於6月30日停止運營。

原標題：行業洗牌加劇，ME直播成早退的遲到者

ME直播無疑是有“背景”的直播平臺中，最短命的一個。

日前，ME直播發布停止運營公告，內容顯示ME官方團隊經協商決定，ME直播將於6月30日停止運營。屆時，平臺上的M幣兌換和E豆提現等，都將無法操作。

記者對ME直播宣佈停運感到詫異，於是想向ME直播方面瞭解緣由。其內部人士告訴記者，ME直播的舊版下線，但已經升級為新版本在安卓市場上線，新版本變身成一款影片社交軟體。對方向記者補充道：“ME直播的所有資源、使用者都在，新版本上線後，業務發展良好。”

不過，ME直播上線之初歡聚時代（YY）曾宣稱要投入10億打造一個年輕人的專屬直播平臺，而如今卻突然偃旗息鼓。面對上面的回覆，記者心中仍然生出很多個為什麼。那麼，究竟是什麼原因導致ME直播的“變身”？

身擔重任上線

作為PC時代的秀場直播霸主，當移動直播大潮到來，YY自然不會錯過這次機會。所以，ME直播作為YY觸探移動直播的一個先遣隊在2016年誕生，主要責任就是試水移動直播。

2016年2月22日，YY旗下移動直播社交品牌“ME直播”正式上線。據瞭解，ME直播是針對年輕群體設計的時尚移動直播軟體，主打“高顏值、時尚、個性、年輕”等元素，主動迎合90後，甚至95後的娛樂習慣，意圖創造新一代的溝通方式。

可能是上線時間的選擇並不理想，ME直播沒有在上線後立刻打響，真正引起關注是在3月5日。“過去，我創造YY，今天我要發明ME！”歡聚時代CEO李學凌對外宣告旗下“ME直播”正式殺入手機直播領域。看得出來，李學凌當時對ME直播信心滿滿。

對於李學凌的信心，記者認為並不難理解。尤其是李學凌有著締造網紅經濟、經營主播粉絲的經驗，即便是簡單的複製已有的YY模式，憑藉自身擁有的資本和行業地位，也能將移動直播做起來。

事實上，YY果然是財大氣粗。2016年3月，YY宣佈要拿出10億元資金來扶持ME直播，助其砸開移動直播的大門。不過，當時YY並沒有向外界透露這10億元資金的投入時間、具體用途。

外界能夠看到ME直播做的影響最大的一件事，就是在上線1個月後簽下了鹿晗的演唱會直播。

根據ME直播方面的資料，鹿晗演唱會在ME平臺進行的過程中，創造了10分鐘180萬人同時線上的平臺最高紀錄。而且，這也是ME直播自上線到退出吸粉最多的一天。

看起來，YY交給ME直播的任務，初期完成質量不錯。於是，在2016年6月，YY旗下的另一款直播產品YY直播改名YYLIVE，並從PC端向移動端拓展，成為一個多終端的娛樂直播平臺。

至此，YY旗下共有YYLIVE、虎牙直播、ME直播三款直播產品，累計使用者數量超過1億。而YY的產品矩陣包含了泛娛樂、遊戲等領域，在直播行業內已經具備一定的話語權。

緣何成為“棄子”？

只不過，YY對ME直播傾注的心血與前期相比有所減少。似乎YYLIVE的轉型，預示著ME直播的使命已經達成，可以擇機“功成身退”了。這一點，我們可以從ME直播的市場表現中看到。

根據易觀千帆的監測資料發現，ME直播的活躍使用者數量從2016年8月開始下降，並且以較大的幅度逐月降低（11月除外），直接從去年8月的213.43萬人下降到今年5月的17.08萬。到5月ME直播在娛樂直播領域排在第57位。

可以看到，ME直播與它的自家兄弟YYLIVE和虎牙直播的排名相差甚遠。而真正的改變，也正是從今年5月開始。

據YY方面透露，從今年5月開始公司就對ME直播的定位進行調整，未來的重心會在社交方面。發力社交與YY過去的既有戰略和優勢是吻合的，加上ME直播持續下降的使用者量，做出調整是很容易理解的。但是，徹底讓ME直播退出直播領域，卻是外界始料未及的。

那麼，YY為什麼會選擇放棄ME的直播業務而轉向影片社交呢？

首先，作為“貴族”出身的ME直播卻輸在了起跑線上。簡單來講就是，ME直播上線的時間是2016年2月，彼時的移動直播紅利期已經過去，而與ME直播類似的映客、花椒直播、一直播已經在行業內獲得了相對穩定的市場地位。相比於這些早“出生”半年或一年的直播平臺來說，ME直播錯失了搶奪使用者流量的先機。

其次，ME直播選擇進入的，是門檻最低、競爭最大的泛娛樂直播領域。其實，YY本身就是一個泛娛樂的直播平臺，因此在開闢移動直播的時候選擇這一方向也是無可厚非，而且順利的情況下YY還可以為ME直播導流。但這也成為ME直播的最大隱患，因為定位為泛娛樂直播的平臺是整個直播行業內數量最多的，ME直播要面對的競爭對手自然也多。

而且，以映客、花椒直播為代表的泛娛樂直播平臺，在2016年已經有了相對成熟的業務模式。例如花椒直播的明星策略，先後有范冰冰、柳巖、張繼科等一眾娛樂、體育明星在花椒開通直播。相比ME直播鹿晗的一次性吸粉，其他平臺更有優勢。

再次，YY自身對移動直播的戰略轉型也是一個關鍵因素。易觀互動娛樂分析師王傳說，YY在去年6月做出的戰略轉型，已經把移動直播的核心轉移到YYLIVE上了，ME直播的戰略作用已經淡化。

也就是說，YYLIVE與ME直播的高度重合性，已經決定了YY不需要兩款同樣的產品。其中YYLIVE因為有著傳統PC秀場的使用者基礎和盈利模式，自然是YY力保的那個。而ME直播因為不溫不火的市場表現，以及已經完成了YY當初交給的任務，就沒有懸念的成為“棄子”。

最後，ME直播的停運並不是個例，整個直播行業正在經歷一次洗牌。我們能夠看到，2017年的移動直播行業已經不是2016年百花齊放的景象，同質化競爭、盈利難等問題，迫使眾多中小直播平臺陸續退出，比如光圈直播、咖哩直播。而ME直播只是直播行業洗牌中，較早離場的一家。

由此可見，ME直播在自身原因和行業背景的多重進攻下難逃離場之殤。如今，新版ME已經重新上線，YY將其定位為影片社交軟體。王傳珍認為，ME轉型影片社交很可能是瞄準陌陌的模式，因為陌陌在直播領域的成功也與其社交業務有很大關聯，而YY有著匿名社交、社群運營、公會模式的經驗，去探索影片社交這種新的形態，相對直播來說可能是一個新藍海。

只不過，影片社交的發展前景還不清晰，而且ME要面對的競爭對手會更多，在騰訊、陌陌等平臺的圍剿下，YY的社交算盤能否如願還有待驗證。

編輯：mary