一季度票房表現不敵2016年 進口大片湧入難改市場頹勢

春節檔的火熱一度引發業內對今年電影市場的期待，但隨著春節檔主要影片逐漸退市，繼2月電影票房出現下滑後，3月的票房表現也延續了2月的頹勢。

春節檔的火熱一度引發業內對今年電影市場的期待，但隨著春節檔主要影片逐漸退市，繼2月電影票房出現下滑後，3月的票房表現也延續了2月的頹勢。據資料顯示，截至記者發稿前，3月電影票房為31.4億元，相比去年3月37.6億元的成績還有6億元的差距。此外，從今年開始，票房統計加入了網路售票服務費，若剔除這部分因素，3月電影票房的降幅或更大。

從上映影片來看，整個3月仍不乏熱門影片，《金剛狼3：殊死一戰》、《金剛：骷髏島》、《一條狗的使命》、《美女與野獸》等進口大片以超30億元的票房成績佔據3月電影票房的大半江山。但從最終的結果來看，由於國產片表現較為低迷，票房表現最佳的影片《歡樂喜劇人》票房甚至不足億元，多部熱門進口大片的輪番上映造成影片競爭加劇的同時，票房成績也不及預期。

“今年3月進口片雖多，但受觀眾的觀影習慣影響，春節長假之後的3月在國內一直以來都是電影淡季。此外，相比於《變形金剛》等系列電影，《金剛狼3：殊死一戰》、《金剛：骷髏島》這類特效大片仍屬於中型體量影片，從評價來看，電影劇情也過於好萊塢套路，隨著觀眾觀影逐漸理性化，這類進口大片難有現象級的票房表現。”保利影業投資有限公司公共事業部總監劉建峰對此表示。

除檔期以及影片本身的影響外，票房下滑也源於線上票務平臺票補力度的減少。此前，線上票務平臺為了擴大市場份額，大力推行票補，電影票價低至十幾元甚至幾元。但2016年以來，電影市場整體增速放緩，線上票務平臺也開始縮減票補規模，轉而借網際網路技術等優勢切入電影產業鏈上游。“前幾年受資本熱潮帶來的槓桿效應影響，電影市場也迎來高速發展期，但這並非電影市場的常態，隨著資本漸趨理性化，電影票房出現下滑也是其中的一個必然階段。未來電影市場的發展也需要去槓桿化，迴歸電影本質內容的打造。”劉建峰說道。

目前，3月還剩幾天，雖然《金剛：骷髏島》等進口影片仍有票房增長空間，月底也有《綁架者》、《非凡任務》、《嫌疑人X的獻身》等四部各有特色的國產電影上映，電影票房或迎來新的增長，但總體而言，短時期內徹底引爆電影市場的可能性仍然較小。不過，值得期待的是，接下來的4月，國產片開始復甦，《指甲刀人魔》、《記憶大師》、《春嬌救志明》、《拆彈專家》、《喜歡你》等影片各有特色。《速度與激情8》、《攻殼機動隊》、《藍精靈：尋找神秘村》等具有票房號召力的進口片也已經定檔。加上去年4月電影市場較為低迷，新片中只有《奇幻森林》、《火鍋英雄》票房成績表現較好，今年4月電影市場有望實現增長。

編輯：nancy