如何看待電影中越來越多的植入式廣告？

　　即將上映的馮小剛新片《非誠勿擾》，最近曝光了片中為植入式廣告設計的幽默對白。而近期上映的幾部影片，如《桃花運》《證人》《愛呼2》以及《女人不壞》，廣告身影更是無處不在……一部影片，究竟植入多少廣告才算合理？觀眾能否接受這種電影融資方式？記者採訪了部分片商、導演、專家乃至影迷來尋求答案。

　　觀眾 很多廣告有點“過”

　　影迷小艾給記者舉了個例子：“就拿最近上映的《愛呼2》來說吧，贊助廠商的Logo最起碼在片子中出現100次，給我感覺就像一部超長時間的廣告片。推動劇情主線進展的是某品牌的新款汽車，手機、紙巾之類的廣告隨處可見，最後男女主人公成了配角，取而代之的是兩臺贊助商旗下的品牌車‘吻’到了一起。”

　　在接受採訪的20多位影迷中，有超過一半人對於植入式廣告沒有好感，有近三分之一人表示對植入廣告沒什麼感覺。影迷劉小姐說：“我不喜歡產品廣告在電影裡的強行注入，比如《女人不壞》裡的果粒橙飲料，貼了一個暴大Logo在櫃員機上，讓我一下子就出戲了。”網友bobo說：“以前我對這種廣告沒什麼概念，但看了《大腕》之後就開始注意起來了。如果一個電影鏡頭在某個品牌上停留時間太長，我就會覺得很討厭，有被人強迫的感覺。”

　　片商 難說誰搭“順風船”

　　北京新影聯公司宣傳負責人認為，電影中的廣告植入其實是一種品牌與品牌之間的強強聯合，是一種“雙贏”。基本上，只要選對了合作影片，這是一場“雙贏”，甚至很難說清到底是誰搭了誰的順風車。本田市場部負責人說，在電影中植入廣告，資訊流失是最低的，因為看電影的觀眾不能像看電視一樣換臺，只能選擇接受。有資料顯示，電影《ET外星人》使“里斯”巧克力豆的銷售量躍升了65個百分點，《玩具總動員》中“土豆頭先生”的出場使這一款玩具的銷量上升了4500個百分點。

　　一位不願透露姓名的製片人說，一般電影的植入廣告都是透過廠商贊助的形式完成的，影片投資越大，這種贊助費就越高。比如當年，惠普公司給影片《天下無賊》投入的贊助費降低了影片的市場風險。互惠互利的“雙贏”結果，意味著電影廣告植入將極富市場潛力。

　　專家 “潤物無聲”看本事

　　國內電影植入式廣告的“鼻祖”馮小剛導演在接受記者採訪時，鄭重又無奈地承認：“把廣告加入電影還是會對影片有一些損傷，但這也是為了減輕投資的風險。儘管大家都把矛頭指向我，其實我是對將廣告滲透進電影最為牴觸的人。”上海大學影視學院副教授葛穎認為，電影作為一種文化觀賞物件，具有很強的受眾主動性和關注力，也因此成為一個新的廣告投放市場，但目前國內對此類廣告還沒有一個統一的標準。“植入廣告會不會引起觀眾反感，關鍵還是要考驗導演的功力。如果能巧妙地融入劇情，看上去和電影沒有割裂感，那觀眾就會樂意接受了。”也有專家指出，中國的電影廣告植入尚處於初級發展階段，存在著諸如廣告投放路線不明以及品牌廣告投放不足等許多問題。要保持自己的品牌，就得顧慮到觀眾的感受——對於廣告商和影片導演來說，都是如此。