《西遊·伏妖篇》票房高開低走 周星馳IP資本化力竭？

業內人士認為，儘管有來自“周星馳效應”的加持，但周星馳自身的創作速度和水準是維持PDAL業績並吸引多方資本投資的主要因素。

2017年春節檔步入尾聲，而經歷了2016年的電影票房降溫，雞年開局的票房成績迎來開門紅。此前熱門的《西遊·伏妖篇》在“西遊”以及周星馳IP的組合加持下，以近14億元的票房成績穩坐春節檔票房冠軍。影片出色的票房表現一定程度上有助於影片背後資本方的業績，但在影片的高成本製作以及上映4天票房就被《功夫瑜伽》反超的情況下，《西遊·伏妖篇》顯然難以複製《美人魚》的票房神話。對於周星馳以及背後的星輝海外有限公司、上海新文化傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“新文化”）等公司來說，周星馳帶來的經濟效應能走多遠尚未可知。

影片票房高開低走

“西遊”以及周星馳IP的組合加持使得《西遊·伏妖篇》無疑成為2017年春節檔最大熱門，影片背後的21家資本方更是為影片集齊線上線下資源。1月28日，《西遊·伏妖篇》上映首日不負眾望以3.54億元的票房成績成為華語影片單日票房冠軍。與此同時，影片也打破華語片最快破2億元和3億元等多項電影紀錄。

高開的票房走勢讓《西遊·伏妖篇》穩坐春節檔票房冠軍，但這種態勢並沒有持續太久，影片上映僅4天票房就被成龍主演的《功夫瑜伽》反超，之後當日票房也難以持續上億元的成績。“《西遊·伏妖篇》的高票房與春節檔集中消費帶來的效應相關，這使得影片有一定的票房基礎。但之後的票房走勢還需要影片口碑來保證。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰對此表示。

據資料顯示，截至記者發稿前，《西遊·伏妖篇》已拿下13.8億元的票房成績。但在影片超4億元的製作成本以及1.2億元的宣發費用下，《西遊·伏妖篇》現階段的票房並不理想。此前有訊息稱，有公司為《西遊·伏妖篇》保底30億元，從目前影片的票房走勢來看，《西遊·伏妖篇》顯然難以達到這一預期目標。

“星爺”IP是票房關鍵

作為周星馳西遊三部曲的第二部，《西遊·伏妖篇》的高票房無疑與周星馳IP帶來的經濟效應有關。一方面，《食神》、《大話西遊》等影片奠定了周星馳“喜劇之王”的地位；另一方面，《西遊·降魔篇》、《美人魚》創造的票房神話在增強周星馳吸金力的同時，也讓周星馳不斷利用個人品牌影響力繼續擴大在影視業務的佈局。

2017年1月3日，新文化全資子公司新文化傳媒香港有限公司與Young&Young International Corporation擬以13.26億元的價格購買周星馳旗下PREMIUMDATA ASSOCIATES LIMITED（以下簡稱“PDAL”）公司51%的股權，繫結周星馳IP，並藉此參與了《西遊。伏妖篇》的出品和宣發。與此同時，PDAL也做出業績承諾，2016-2019年實現的淨利潤目標分別不低於1.7億元、2.21億元、2.873億元和3.617億元。

此外，據國家新聞廣電總局公佈的資料顯示，《西遊·伏妖篇》背後的投資方涉及萬達影視傳媒有限公司、上海淘票票影視文化有限公司、華誼兄弟電影有限公司等21家影視資本方，不僅涵蓋院線資源，同時還有來自網路電商平臺資源的支援。業內人士認為，儘管有來自“周星馳效應”的加持，但周星馳自身的創作速度和水準是維持PDAL業績並吸引多方資本投資的主要因素。

明星效應非長久之計

2016年，“欠星爺一張電影票”的情懷催生了國內電影票房紀錄的《美人魚》。2017年春節檔，周星馳監製的《西遊·伏妖篇》再次打破國內電影票房多項紀錄。但相比《美人魚》，《西遊·伏妖篇》口碑的兩極分化、票房的高開低走似乎也意味著“周星馳效應”不再是制勝法寶。中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，“明星作為稀缺資源，利用自身的吸金效應固然能增強公司的競爭力，但在目前市場迭代速度逐漸加快、明星IP資本化現象增多的背景下，僅依靠周星馳帶來的明星效應並非企業發展的長久之計”。

據新文化釋出的公告顯示，2015年PDAL營業收入117.4萬元，淨利潤34.8萬元；2016年公司業績迅速攀升，截至2016年9月30日，PDAL營業收入8117.5萬元，淨利潤6418.5萬元。儘管業績較為穩定，但面臨4個財年共計10.4億元淨利潤承諾的PDAL能否完成業績並沒有那麼簡單。

“事實上，在《西遊·伏妖篇》這部影片中，周星馳只是作為監製，他在影片中參與成分的多少不得而知，但對於觀眾來說，決定他們去影院觀看電影的主要因素還是影片內容。”陳少峰表示。此外，對於影視公司來說，明星資源是不可多得的優勢，但如何在避免過度消費的情況下，將資源價值最大程度開發，是影視公司以及明星資源持續發展最為重要的因素。

編輯：nancy