解析2016超女七大趨勢及流行音樂未來走向

在這個音樂渠道和平臺多元化的時代，超女以一種融合了舞臺、現場、歌單、彈幕、小眾音樂的立體方式，向眾人展示了流行樂在當下與未來的趨勢。

十年前的超級女聲，很多人因為張靚穎知道了“海豚音”、知道了R&B；也有人因為李宇春版的《我的心裡只有你沒有他》，初步感受到拉丁音樂的魔力和魅力。十年前的超級女聲，還因為簡訊投票，讓歌迷第一次有了當家做主的感覺，最終以粉絲的角色反過來影響了偶像的發展生態。

十年後的2016超級女聲，我們不能看的更遠，卻能夠從這個舞臺出現的大量新聲音、新現象，清楚感受到時代和潮流的變化。大時代裡有小世界，小世界裡也能預知大時代，今年的2016超級女聲，作為十年斷代的一個新起點和新節點，既是全新聽覺與視覺的呈現，更是一本很好的樂壇白皮書。透過這長達247天、61萬年輕女生參與的選秀，超女或為音樂市場的走向提供前瞻報告。

影片平臺成音樂傳播重要手段

像Justin Bieber、“鳥叔”等國際歌手的成功，都離不開YouTuBe上傳影片的傳播效應。而在國內，芒果TV、秒拍、AcFun和B站等等影片平臺，同樣成為音樂重要的傳播途徑。

芒果TVAPP在以前的概念裡，就像是將傳統電視的資源移植到網路客戶端。但實際上，更定向的打造內容讓芒果TV直播的許多音樂節目成為產業相關部分。例如《我是歌手》就是很多歌迷獲取音樂資訊的重要途徑，也是一種在聽唱片、參與演唱會之外全新的音樂欣賞方式。直播平臺，讓觀眾從“聽”音樂走向“看”音樂。

今年的2016超級女聲，同樣也是“看”音樂的體現方式。除了冠軍夜有1006.9萬人同時線上收看直播之外，在長達247個日子裡，芒果TV累計直播1.5億小時，網路累計播放量更是高達14億，這個資料比起傳統唱片時代那些專輯銷售資料來，顯然要來得更為直接和具體。尤其是與現場直播同步的彈幕互動，也讓看音樂這個模式因此超越了時空限制，並在大眾面前展示了二次元等亞文化的音樂“勢力”。

二次母音樂登入主流視野

二次元無疑是2016超級女聲一個最重要的關鍵詞，而推動這種現象的，除了彈幕前的大量歌迷之外，還有最終以黑馬姿態奪冠的圈9。

深受日本二次母音樂影響的B站紅人圈9，把二次母音樂那種動漫化的表演風格移植到超女舞臺上。圈9的登臺，既是一種現身說法，也很好地起到了二次元文化普及的作用。為這一亞文化最終形成一個完整的文化生態和商業發展鏈打下了一個很好的基礎。要知道在之前網易雲音樂的資料統計中，動漫音樂的高粘度使用者，顯示出已經超過了10%，可以說是不能忽視的全新受眾發展趨勢。

而圈9最後獲得2016超級女聲總冠軍，有一個數據似乎更比最終的票數有說服力，那就是在芒果TV統計的播放率最高的十大金曲中，圈9共有《深海少女》、《牽絲戲》和《Butter-Fly》三首歌曲入圍，入圍數和王金金並列第一。與此同時，張曉鈺的《普通Disco》同樣入圍了十大金曲，十大中有四首二次元歌曲，也足以印證2016超級女聲是二次文化元突圍的一年。

粉絲造星能力加強

所謂互動，只有臺上臺下真正動起來，並且形成一種粘性，才叫真正的互動，2016超級女聲，就是選手和粉絲充分互動的一屆。

之前的選秀節目，粉絲的作用似乎除了投票之外，就沒有別的話語權。但2016超級女聲，因為透過網際網路平臺直播的原因，也讓它充分突出了互動的重要性。除了粉絲代表可以走上舞臺投票之外，甚至在音樂上都有了話語權。

在5進4的比賽前，張曉鈺的一個粉絲就在貼吧上建議張曉鈺“反吸”二次元的粉。最終在5進4的舞臺上，張曉鈺果然翻唱了國內二次元神曲《普通Disco》，讓這位粉絲自己都覺得非常意外。

華語樂壇教父級的音樂人李宗盛，曾經有過“你喂消費者豬食，它就變成豬”的理論。這個理論也是建立在傳統唱片公司體系的思維下。那個時代的音樂從業者，有普遍的精英意識，並希望（事實上也是）由他們掌握著音樂傳播、潮流、審美等等趨向。

但2016超級女聲由粉絲影響選手選歌的案例，卻說明一個歌手與粉絲真正互動的音樂生態已經形成。市場不再是唱片公司假想的存在，而是粉絲群體這個事實的存在，也正是如此，粉絲既成了市場的消費者，還在一定程度上成為音樂的決策者之一，並且真正開啟了粉絲造星的時代。在冠軍之夜中，圈9獲得了450,841,696的人氣值，直接決定了冠軍的歸屬。在如此恐怖的資料面前，只能說偶像的地盤確實需要粉絲做主了。

音樂審美趨向多元分眾

在歌曲呈現方面，如果把2016超級女聲的參賽曲目彙總，你就會發現這是一張包括各種風格和語種的優質歌單，而且通吃主流、小眾的音樂型別。Nightwish、Nirvana、Daft Punk、陳綺貞、Eminem、Alanis Morissette等歌手作品的“入圍”，整體上讓舞臺更有品味，避免了選手音樂的同質化，更體現出當代流行音樂審美的走勢。

語言方面，除了常見的中文和英文歌之外，2016超級女聲還出現了不少的韓文歌曲，而因為圈9的二次元路線，日文歌的比例也所有增加。除此之外，法語（《Le Temps DesCathe?drales》）和蒙語（《烏蘭巴托的夜》）這樣的語種，也出現在了2016超級女聲的選歌目錄上。

音樂風格方面，沒有風格就是2016超級女聲的選歌風格。因為風格太多元化，以至於模糊了焦點核心。這種寬泛多元的選曲風格也和這個時代的潮流有關。超女的參賽選手都成長於一個多元化的時代。圈9更喜歡選ACG的歌曲，方圓更喜歡音樂劇的作品，王金金則一直主打EDM路線，而李雨又一直以民謠和古風為主線，她們各自的選曲像是主題明確的小歌單。這種音樂分眾化的趨勢從整體上難以概括，是典型“沒有主打曲風”的樂壇大環境特徵體現。

電子、嘻哈和民謠成年輕人新寵

2016超級女聲選手們從海選到冠軍夜，總共唱了49640首歌曲，這個數量也必然導致音樂型別的龐雜。不過，雖然選曲極具多樣化，但還是有三種曲風，在這其中佔了較高比例，而這三種曲風恰恰也是目前年輕歌迷群體中受歡迎程度最高的，分別就是EDM、嘻哈和民謠。

2016超級女聲排名前十的金曲中，李雨的《酒僧》是一首原創民謠作品，而王金金的《我的天空》、《E.T》分別是嘻哈和EDM風格。張曉鈺在5進4選唱的《普通Disco》雖然是二次元的歌曲，但同樣也是一首EDM作品。

事實上，如今各大線上音樂平臺裡，民謠、EDM和嘻哈也確實是受關注度最高的曲風。李志、“好妹妹”、陳粒、程壁的崛起把民謠音樂帶到一個新的市場高度。歐美和韓國流行樂對於華語樂壇的滲透，也使當年歐美韓國主流的EDM曲風如今已在國內蔚然成風，在網易雲音樂統計的11個省份裡，電音使用者的基數甚至已經超過本省使用者的20%。而謝帝、Lu1、小老虎、大衛等說唱歌手，也因為他們更接地氣的表現方式以及富有個性的Flow，在分眾領域建立了固定的愛好者群體，甚至還衍生出“爵士說唱”、“方言說唱”、“流行說唱”、“硬核說唱”等細化的分眾群體。

2016超級女聲，只不過把這種現象，以映象的方式呈現到了舞臺。

95後成為音樂消費主體

選曲的潮流化，是因為選手的年輕化，而選手年輕化的對面，則同樣揭示了一個事實：那就是歌迷群體的年齡結構同樣發生了重大的變化。隨著05年《超級女聲》代表歌手張靚穎和李宇春都在去年舉行了自己入行十週年的紀念演唱會，曾經屹立潮頭的周杰倫等偶像已經慢慢成為情懷的代名詞。反之，2016超級女聲海選時，《青春修煉手冊》、《奇妙能力歌》頻繁出現。某種程度上，選手就是當今音樂使用者的代表。

還是網易雲音樂上半年的使用者行為大資料顯示，曾經市場的主力軍——80後歌迷佔比僅為12%，而90後歌迷則多達59%，甚至還有9%的00後歌迷，在這中間佔了不小的比重，幾乎接近了80後歌迷的數量。

網綜推動音樂社交生態形成

在很多人眼裡，音樂選秀是純娛樂的產物，甚至還有很多精英人士以批駁選秀節目無音樂為榮。但從這幾年的發展情況來看，它實際上已經成了音樂產業的重要載體。它不但為樂壇選出新人，成為影視歌曲的重要宣傳渠道，也是老歌手復出的重要平臺。更重要的是，選秀節目啟動了音樂社交的雛形。

像今年芒果TV直播2016超級女聲，粉絲除了彈幕進行互動之外，在各大社交媒體也有大量圍繞著節目關鍵詞話題。節目的主體話題每週被粉絲關注、而每位選手的話題（二次元少女圈9、高能唱將方圓等）也頻頻被粉絲刷榜討論。

與此同時，隨著音樂領域的精英大量投身於選秀節目舞臺，也使得現在選秀節目的音樂質量達到了業內頂級。像2016超級女聲的音樂總監就為舞臺提供了大量優秀的編曲。導演團隊為選手精心打造的舞臺則使用了虛擬實景等科技舞美手段。這些業內精英參與選秀節目的製作，不但提升了節目整體的格調，還在很大程度上起到了傳播優質小眾音樂，拓寬大眾音樂視野的作用。

從這些角度再來看2016超級女聲，它不僅僅只是新人的搬運工，而是音樂潮流的推動者。在這個音樂渠道和平臺多元化的時代，超女以一種融合了舞臺、現場、歌單、彈幕、小眾音樂的立體方式，向眾人展示了流行樂在當下與未來的趨勢。

編輯：vian