敗走美國的網路大電影為何熱在中國？網大“氾濫”期待良性迴圈

美國的Netflix以拍攝了美劇《紙牌屋》而知名，可是Netflix自制電影的投資成本過高，製作週期太長，導致無法實現規模化生產。目前看來，Netflix在自制電影方面難有突破。而中國的網路大電影卻在這兩年開始爆發，為何中國網路大電影做成了Netflix想做卻做不到的事？

美國的Netflix以拍攝了美劇《紙牌屋》而知名，可是Netflix自制電影的投資成本過高，製作週期太長，導致無法實現規模化生產。目前看來，Netflix在自制電影方面難有突破。而中國的網路大電影卻在這兩年開始爆發，為何中國網路大電影做成了Netflix想做卻做不到的事？藝恩近日釋出《2016中國網路大電影產業報告》顯示，對此進行原因解讀。

現象

“網大”一年上映2500部

今年上半年，網路大電影出現了爆發式增長，香港導演王晶也攜鄭伊健、周秀娜等人推出了首部網路大電影《我的極品女神》。王晶在接受記者採訪時認為：“未來網際網路影視一定會成為電影市場的重要陣地，網際網路的合作模式對新銳的創作者來說，創作空間及題材也會十分廣闊。”

而隨著網路大電影行業的興起，越來越多知名影視公司、知名導演開始加入網路大電影的製作領域。藝恩最新發布的報告指出，預計全年上映的“網大”可達2500部，而2016年上映院線數量預計在485部左右，網大出品公司今年上半年環比增長130.3%，一舉達到院線電影出品公司的2.1倍。

目前，“網大”的主打型別是驚悚、愛情、劇情、喜劇，其播放量佔比91.2%，集中度甚至高於院線電影，輕鬆、愛情和劇情片一定程度上填補了院線電影的市場空白，不過在冒險、科幻、紀錄片、戰爭等院線電影較薄弱的型別上有待挖掘。此外，網路大電影行業處於資料積累階段，投資行為仍然是感性為主，製作缺乏理論指導和公認的定性評價標準，質量的水準也參差不齊，網大行業播放量資料統計標準不統一，造成定量評價手段失效。

解讀

“網大”在中國為何盛於美國

今年2月，Netflix《臥虎藏龍2》在北美IMAX院線、Netflix網路同步播出，但遭到AMC在內的傳統院線聯合抵制，今年10月，Netflix宣佈與美國iPic院線達成合作，未來其製作的10部電影將同日在網路和影院上映，但截至今年9月，iPic擁有113塊螢幕，只佔全美電影螢幕的0.28%。

相比之下，中國的“網大”前景似乎風景這邊獨好，中國的電影公司正在積極與網際網路公司合作，投身於網大的創作中，截至今年6月，網大出品公司達843家，是院線電影出品公司的2.1倍。

中國與美國之間為何會出現如此巨大的差異？業內人士表示，相比於院線電影，網大的特點是製作週期短，成本低，票房分賬環節少（平臺——収行斱/片斱——投資人），各個環節風險都大大降低，另外一個推動網大迅猛發展的重要原因是，雖然院線上映電影在國內電影中的數量佔比逐年上升，但國內電影總產量止步不前，始終沒有達到2012年的水平，同時，觀眾觀影需求快速上升，造成中國院線電影供需指數逐年下降。對比中美院線電影供需指數，2013年開始，中國每單位觀影人次可供給影片數量低於北美，且差距在拉大，也就是說，現在電影產能無法滿足快速增長的觀影需求。

預測

2017年“網大”市場規模將超過30億

由於中國的網路大電影前途太好，以至於出現了人才短缺，藝恩研究總監晁文慶告訴記者：“在撰寫報告的過程中，很多網大公司創始人對我說，‘你幫我推薦點兒人吧’，可見行業對人才渴望到什麼程度。”為此，藝恩的報告發布是在中國傳媒大學舉辦的，還特別設定了招聘環節，希望與人才不期而遇。

網大的未來也是一片光明，資料顯示，中國線上會員市場規模可達402億元，今年網路大電影投資規模預計5.1億，而2017年中國網路大電影行業市場規模將超過30億，分賬超過百萬的影片數量也有望達500部左右，故事優秀、拍攝精良的精品內容具有切分更大市場蛋糕的潛力。

網大甚至會在未來影響到電影專案的方向，業內人士認為，以後一個電影專案立項時，首先要考慮首映渠道，是網大還是院線，並據此測算投資風險，制定不同的定位、創制方向、宣傳策略。目前的網大正處於由生產要素驅動向投資驅動發展的過渡階段，院線電影人才入場，拉高了網大行業製作及營銷成本，資源向高成本網大傾斜，又會導致成本進一步提高，今年上半年，投資50萬以下的網大遭淘汰，150萬以上屬高成本，佔10%。隨著網大市場不斷成長，投資規模不斷增長，在投資之前，投資人可以多使用資料輔助決策，評估一個專案的風險與收益。

調查

投資成投機“網大”很尷尬

儘管在大資料公司的研究報告中，“網路大電影”有著十分美好的前景和“錢景”。但是在最基層的從業者眼裡，拍攝一部網路大電影不得不面臨諸多困難。由於爭取投資艱難，大量“網大”在短短十餘天內就要拍攝完成，這些無疑都限制了單片“網大”的質量和市場。對於製片人、導演、編劇和演員來說，“網大”既不是美夢，也不是噩夢，而是迷夢。

“爭取到5000元的投資都很難”

隨著移動網際網路的發展，網路大電影開始越來越熱。“心中的電影夢一直都在，” 2014年原從事廣告片拍攝的晉永傑爭取到20萬投資並利用自己的人脈組建起拍攝團隊，拍攝了一部77分鐘的懸疑題材網路大電影《驚夢俏佳人》並在騰訊影片上線。

晉永傑從小就培養起了對電影的感情，他父親是電影公司的員工。他回憶說，小時候一天到晚就和父親待在電影院裡，基本上80年代的電影我都看了好多遍。但是最終選擇個人職業時，因為當時電影行業大環境不佳，他選擇“曲線救國”進入廣告行業。十多年後，藉著網路大電影的“東風”，圓了心中的“電影夢”。

雖然網路大電影投資規模小，晉永傑透露爭取資金同樣很困難。“別說是20萬，連爭取到5000塊的投資都很難，”他認為目前中國電影還是很缺錢的。同時也因為投資成本的限制，很多環節都不得不“湊合”。

是導演也是編劇是製片人也是主演

“短平快”是網路大電影的主要特徵也是命門所在。為節約成本，電影拍攝時會盡量壓縮開機時間，保證在十天左右結束拍攝。同時，因請不起著名編劇又不甘心用“二流編劇”，晉永傑身兼數職，擔任《驚夢俏佳人》的編劇。他笑稱為了拍成這部電影“用盡了全身力氣”，同時透過“剝削朋友”，請了很多圈內朋友幫忙。

話劇演員劉彪因與晉永傑導演私交甚好，被“拉下水”參與網路大電影的演出，有多年話劇表演經驗的他剛開始接觸電影拍攝時也不習慣。高強度的拍攝節奏也讓他有些吃不消。“熬通宵候場是常事兒，”演員們要隨時候場，也許下一場就有自己的戲份。

與晉永傑經歷相似，網路大電影《永清小子穿越古戰道》製片人張鑫澤為節省電影製作成本，親身參與電影拍攝，成為了電影的主演之一。同時利用自己的人脈邀請香港知名武打演員梁小龍客串，藉此為該部網路大電影造勢。

“表演好壞看命”

位於北京西大望路的飄Home酒店，是網路電影劇組的天下。酒店大廳的宣傳欄上貼滿了各大網路大電影劇組招募演員資訊。記者探訪飄Home酒店後發現，陸續有男男女女前來，在宣傳板前駐足，仔細尋找演戲機會。確定好目標劇組後，他們便會到該劇組相應的房間去投遞個人資料。有些劇組會留下資料讓應聘者等訊息，也有些現場試鏡。

據酒店工作人員介紹，劇組都是流動的。“兩三天選到演員後就退房了。”前來尋找演出機會的演員中，有初次演戲的，也有有一定演出經驗但沒名氣的演員。“混生活唄，”一位前來試鏡的演員對記者說，網路大電影劇本都比較“奇葩”，但為了生活還是會找合適的進組拍攝。

網路大電影為大批有“電影夢”的導演、演員提供了較為“低門檻”的平臺，為新人導演、新人演員、新人編劇提供了第一次“練兵”的機會。但也存在諸多問題。一方面，許多網路大電影演員都是初次接觸電影拍攝，經驗不足。另一方面，拍攝時間嚴格控制，沒有充足的時間琢磨角色。一位網路大電影演員透露，頭一天拿到劇本，第二天就要投入拍攝。“拍攝倉促，即興發揮表演好壞看命”。

蹭話題蹭熱度“投資”的背後是投機

《驚夢俏佳人》在騰訊影片上近五千萬播放量，留言評論中不乏有“什麼爛片”“一點都不好看”等等犀利的批評。對此，晉永傑坦誠地說，沒有一個創作者願意把片子拍爛。他無奈地表示，“資金不足的問題一定程度上束縛了電影的發揮。”

“每一個電影創作者都希望自己的作品有意義。”在他看來，中國的電影市場仍有諸多空白值得填補。電影是能影響價值觀的產品，在觀影之後，能給觀眾留下思考或者能直接給觀眾提供娛樂都是電影的價值所在。

網路大電影投資人們往往對熱門院線電影保有“美好想象”，透過蹭話題、蹭熱度，期望著導演能拍一部電影名近乎一致、題材相差無幾的網路大電影。前有院線電影《從你的全世界路過》，現就有網路大電影《我的世界你曾路過》正在籌拍中；前有《泰囧》、《港囧》的接連成功，《避風港囧》、《巷囧》等網路大電影隨即上線。

“投資人以為跟風就能火，殊不知有些題材早已過時同時成功也無法簡單複製，”晉永傑在與眾多網路大電影投資人接觸後發現，大多數投資人選擇投資一部網路大電影大多是出於“投機”的心理。“試一次，若是賺錢了就繼續投，失敗了就不再投資，”他說道。

“氾濫”的網大期待良性迴圈

一位業內人士用“濫”形容當前網路大電影的發展態勢。“三天就能拍出一部”、“五萬塊投資也能拍”、“演員隨便選”…“低門檻”製作使網路大電影在數量上越來越氾濫，同時也越來越浮於表面。

“前期籌備工作不做實，問題會在拍攝期間接二連三的顯現，後期也無法彌補。”晉永傑說，如果前期籌備工作受到投資方的重視，緊湊的拍攝時間內也能做到從容拍攝。他呼籲投資人能多尊重電影創作者的意見和審美。

資金不足是網路大電影創作者們普遍感覺力不從心的根源。而製片人張鑫澤則為網路大電影爭取投資途徑提供了新思路。將於今日上線的《永清小子穿越古戰道》在起初爭取投資時以“地方影像志”的名義，引起了當地旅遊局的重視，從而順利爭取到當地企業的贊助。“完全靠企業贊助是很少見的。”該片導演周巖對此種吸引投資的方式表示讚賞。

“好電影一定擁有好演員、好劇本和好導演這三大要素”。有業內人士分析，小成本條件下同時獲得這三大優勢要素並非易事。但是也要相信草根的力量，在嘗試和摸索中形成良性迴圈，以謀求網路大電影更好的發展。

編輯：yvette