賣白酒和搞無人機的都做起動畫，二次元成為品牌植入新戰場

近幾年來，隨著二次元產業的發展，其受眾正在逐年擴大，加上各大影片平臺的入局和逐漸重視，動畫必將成為品牌植入的“兵家必爭之地”。

原標題：賣白酒的和搞無人機的都做起動畫，二次元成品牌營銷的新陣地？

最近，網路上出現一部名叫《我是江小白》的動畫預告。沒錯，就是那個白酒品牌江小白，動畫男主角即“江小白”，形象便是其酒業的眼鏡青年品牌形象。

這部動畫的正片還未播出，但從預告中可以看出，這是一部講述年輕男女的青春情感片，情節是影視劇常見的失憶梗，不過，最引人關注的還是酒業品牌這一打破次元壁的做法。

目前《我是江小白》的預告、PV、OP共在B站獲得了22.4萬的播放量，追番數達到9.1萬。

近幾年來，隨著二次元產業的發展，其受眾正在逐年擴大，加上各大影片平臺的入局和逐漸重視，動畫必將成為品牌植入的“兵家必爭之地”。

二次元影片內容與年輕化品牌建設

曾經有個故事說，一個島上的人不穿鞋，一隊賣鞋子的人看到了，說“真遺憾，我們的鞋子賣不出去了”，而第二隊人看到了，則說“真好，他們沒有鞋子，我們的市場大著呢”。

這幾年起來的江小白酒業，就是白酒市場第二隊“賣鞋子”的人。幾年前，白酒的受眾還以中老年人的居多，短短几年，江小白就打開了年輕人的白酒市場。

為了牢牢抓住年輕人群，其在品牌營銷上可謂是費盡心思。

江小白酒業多以打造個性化瓶身標語、線上線下聯動活動進行營銷，利用年輕人對網際網路的依賴性和社交需求，製造傳播點，成功突破了這個曾經屬於中老年人的市場。

而近兩年，他們又瞄上了年輕人聚集、發展快速的二次元領域。

隨著二次元產業的發展，二次元受眾正在逐年擴大。今年6月，微博公佈了《2017微博二次元發展報告》，報告稱僅微博的泛二次元使用者數量就達到1.53億，佔全國網民的約20.9%。

而二次元領域擴大的第一步，就是動畫。憑藉二次元行業的迅猛發展，曾在影視劇、綜藝中常見的品牌植入，開始慢慢出現在動畫當中。

在今年年初大火的動畫《全職高手》中，就有麥當勞的品牌植入，而更加富有科技感的VR動畫公司平塔工作室，則創新了VR動畫盈利方式，把動畫中廣告牌的位置進行出售。

不過，據《我是江小白》動畫製作方兩點十分動漫向記者透露，江小白酒業要求不在動畫中置入江小白的酒。雖然沒有產品出現，但這個選擇其實屬於一種“側面描寫”：

第一，把自身品牌擬人形象直接製成動畫中的具有優秀品質的男主角，已是最大的品牌露出。

第二，動畫中多次出現重慶的經典景點，是一大傳播點。

重慶著名景點洪崖洞在動畫中的呈現

江小白酒業創始人陶石泉曾在一場營銷大會上分享過自己的營銷理念，其中提到“給消費者製造了一個主動傳播的點”。作為一個重慶的酒業品牌，江小白酒業把動畫情節的發生地點定在重慶，這些景點鏡頭多次出現在動畫中，極易引起轉發。

動畫是未來品牌植入的“兵家必爭之地”

當然，品牌擬人化進行動畫創作其實不是什麼新鮮事。90後的童年記憶《海爾兄弟》就是海爾透過一部宣傳美好品德的兒童動畫，打造品牌聲譽。

不過在此之後甚少見到國內再有動畫進行品牌植入。

在日本動畫中，品牌植入其實是常見的，譬如經典的《高達》，實際就是為了宣傳高達玩具而製作的動畫；在《叛逆的魯魯修》中，也出現了必勝客；去年年末在大陸上映的《你的名字。》中，就有ZEBRA筆、mimi-PET筆的植入。

《你的名字。》中的ZEBRA筆

目前已經有越來越多的中國品牌，意識到了動畫植入的價值。

最近，在動畫中做品牌置入的，除了江小白酒業，還有無人機品牌大疆。為了宣傳一個名為“RoboMasters（機甲大師）”的高校機器人賽事，大疆也推出了一部與賽事同名的動畫，製作方為日本團隊，已更新至第四集，專輯播放量為399.6萬次。

其實，影片平臺在更早的時候，已經意識到了動畫將會帶來的流量。

2012年，騰訊就推出了首個泛娛樂平臺——騰訊原創動漫發行平臺，2013年更名為騰訊動漫，其不僅是一個影片分發平臺，同時也進行著動漫的投資。

同騰訊一樣，愛奇藝也有動漫投資方面的部門——動漫創投事業部，催生了《劍王朝》《靈域》等動畫，近期愛奇藝還邀請了著名coser黃靖翔將出任愛奇藝動漫二次元直播代言人，用二次元明星為平臺導流。

優酷雖然在近幾年把大部分精力發展到了網劇方面，但在二次元方面也有自己的計劃。其在2015年投資了ACG彈幕影片網站——Acfun（A站），並在去年舉辦的動漫戰略釋出會上宣佈，未來每年將投入5億元，支援動漫產業孵化國產動漫內容。

更不用提以二次元彈幕影片起家的A站和B站，除了動畫，還有更多二次元影片內容。B站還投資了數家動畫公司，包括出品《那年那兔》的翼下之風動漫、出品《奈米核心》的海岸線動畫等。

除影片網站，影視投資資本也在慢慢青睞這一領域，其中的先行者當屬光線，2015年光線成立“彩條屋影業”動漫集團，主要進行動畫的投資與宣發，並且公佈了22部片單，目前已經上映或播出了約一半。

資本和平臺的支援將會壯大本就處於快速發展中二次元影片，而流量所帶來的，必然是品牌的爭奪，中國動畫距離大規模品牌植入也不遠了。

編輯：mary