網際網路+推動市場戰略新浪潮 二次元IP成影視新寵

十位中國青年導演創作者將借力“比翼新電影計劃”這一專案平臺，小試牛刀。在探索影視化改編和泛娛樂資源聯動的過程中，騰訊影業正透過融合創新，挖掘二次元 IP難以估量的價值。

“中國電影產業正處在一個重要拐點。”騰訊集團副總裁、騰訊影業執行長程武在日前舉行的“比翼新電影計劃”釋出會上表示。

伴隨移動網際網路時代的到來，新技術的快速普及，泛娛樂內容正在快速發展，這些都意味著，扶持青年人才並幫助他們去探索“網際網路+電影”的更多可能，日益成為未來電影產業創新和發展的清晰路徑。

為此，騰訊影業早在4月份便推出了重要“副牌”——春藤電影工坊，意在專門、長線地扶持年輕電影人，支援具備獨特探索精神的影視專案。而“比翼新電影計劃”則是這一副線品牌釋出的首個系統計劃。

這一計劃是由騰訊影業主導，聯合愛奇藝影業、新片場影業、20世紀福斯國際製作、新浪娛樂、伯樂影業、毒舌電影等聯合推出。計劃是基於10部騰訊動漫的原創漫畫IP，發掘10位年輕的新銳導演，進行影視化改編和泛娛樂的探索。

“基於騰訊動漫平臺大量優質的原創動漫IP，我們一直在考慮將這些IP進行創新性地孵化。”程武指出，透過與行業大咖通力合作，騰訊影業接觸了大量的青年導演新生力量，而聯盟的產生，可以更加系統地幫助他們成長，讓新穎的“次元”文化形態展現其“咄咄逼人”的力量。

破壁向強勢IP轉化

早在今年春節期間，美國科技媒體Back Channel釋出了一篇名為《下一個迪士尼將出自中國，它的名字叫騰訊》的文章，其中將騰訊視為“史上第二個迪士尼”，並以“《英雄聯盟》的出品公司‘拳頭遊戲’蛻變成100% 的中國血統”為例，展示了騰訊在遊戲領域的佈局。

確實，騰訊在過去的十年間共對全球30餘家遊戲公司進行了投資或併購，已然成為世界上規模最大的遊戲公司。有媒體預測指出，騰訊在未來會效仿“迪士尼”擴張分支——利用遊戲這一長板優勢，助力動漫、音樂和電影等事業的發展，進而打通全娛樂產業，構建屬於騰訊的商業帝國。

程武坦言在看到這條新聞後，自己“一直都在思考這個問題”。迪士尼最核心的資產是在光影世界裡塑造角色，再透過其他領域的衍生進行變現。從新興網際網路土壤中萌芽生長起來的騰訊，與之最大的不同是，“網際網路+文創”成為其擁有的最大優勢。“這隻有在中國才有，會使創作空間更廣闊，IP的源頭更為豐富活躍，而衍生形式也更為多變。”

正因如此，對於風生水起的騰訊影業而言，如何趁勢打造具有影響力的明星IP，進行更多題材的探索以滿足更多使用者的需求成為關鍵。

談及對題材與形式的創新探索，不得不提及擁有強大IP資源的騰訊動漫，正在構成未來騰訊影視業務的重要生力軍。

一個明顯的事實，近年來，二次元文化在亞洲乃至全球文化圈不斷擴散，在中國年輕人中也倍受熱捧。動漫和漫改作品帶來的新氣象，讓二次元 IP的價值難以估量。

“較好的人物設定和現成的完整世界觀，決定了動漫IP在泛娛樂體系中天然具有的源頭轉化優勢，加之動漫IP自身擁有龐大且不斷擴張的粉絲受眾，也給IP改編帶來了諸多便利。”騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇指出，隨著娛樂產業的擴大，動漫產業在培育二次元IP方面的潛力愈發凸顯出來，二次元IP逐漸成為內容產業的重要IP源頭。

也有業內人士分析指出，動漫IP自身前期的熱度可以為後期的轉化奠定結實的基礎，除此之外，動漫和影視產業有很多交集，最重要的是有針對性地尋找合適的使用者群，擴大自身作品的使用者盤子，這是影視和動漫的共通。

值得一提的是，動漫IP轉化為影視作品已經是一個不斷透過市場驗證過、培育過大量忠實粉絲的高價值、低投資風險的優質IP。早在2015年8月時，中宣部和廣電總局便做出過“改變國產動畫的低幼定位，製作多年齡全年齡動畫片”的特別指示，此後國內動漫產業的發展方向也更為明晰，而動漫IP的重要性更是不言而喻，市場前景廣為看好。

記者瞭解到，此次入圍“比翼新電影計劃”，並將被改編成網路大電影的騰訊動漫旗下10部漫畫IP，基本涵蓋了懸疑、驚悚、動作、玄幻、愛情、喜劇等當下年輕觀眾群體喜歡的題材型別，其中最受關注的是點選累計超過21億次的超人氣都市玄幻動作喜劇漫畫《靈契》，將於今年下半年逐漸與觀眾見面。

創新閉環打造明星IP

“網際網路+”戰略為文化產業的發展帶來了更多可能性，而由騰訊影業主導，“比翼新電影計劃”下的聯盟各方，資源共享，融合創新，無疑為合作者在內的各方開創一個新電影時代。

在採訪過程中，記者獲悉，騰訊影業作為發起方，將為“比翼新電影計劃”提供IP支援和製作管理；而擁有全網最多付費會員的影片平臺“愛奇藝”則承擔這10部網路電影在未來的發行任務；有過眾多新媒體影視作品成功案例，聚攏了眾多優秀青年影視創作人才的“新片場”將為“比翼計劃”輸送創作和製作團隊。新浪娛樂、伯樂影業和好傢伙影業則憑藉各自的資源優勢，為“比翼計劃”提供營銷支援。

作為聯合出品方之一，好萊塢六大電影公司之一二十世紀福斯國際製作的加盟尤為引人關注。建基於二十世紀福斯電影的福斯國際製作在國際電影界領先的電影製作成績。其總裁托馬斯·傑戈爾斯指出，二十世紀福斯國際將為“比翼新電影計劃”在藝人資源、國際經驗等方面提供支援，助力中國的青年導演的培養與創作。

“這一次合作是二十世紀福斯國際製作擁抱‘網際網路+’趨勢的創新嘗試。托馬斯·傑戈爾斯還表示，由青年導演攝製符合年輕觀眾口味的網路大電影已經是創新，而以此次合作為契機，”未來我們會與各位合作伙伴一道繼續深入探索網路精品內容新的製作和運營模式，更好的連線、服務中國及海外的年輕觀眾。“

上述業內人士指出，二十世紀福斯國際製作將為“比翼新電影計劃”帶來開闊的國際化視野，而這在國內的網路大電影市場絕無僅有。

程武也強調，作為行業內有明顯獨特優勢的平臺，二十世紀福斯國際製作在中國電影業的重要拐點加入到網路電影生態中來，重視參與探索如何放大“中國式”漫改IP的價值，並進一步幫助完善青年導演的扶持體系，也為中國電影產業帶來了新勢能。

“一直以來，愛奇藝都以開放的態度歡迎合作夥伴加入到網路大電影生態中來。”在愛奇藝高階副總裁楊向華看來，這一次各方專業力量的注入和資源跨界整合，不僅會給中國電影產業帶來新的生命力，助力網路大電影進一步發展，更給青年電影人帶來了頗多機遇。

顯而易見，這一行業聯盟內的強勢集結，打造出了一個優質網生內容的生態閉環，為中國電影未來的非院線發展之路尋找更多新的方向。最為關鍵的是，在這一過程中，不僅能夠給行業帶來聯動“泛娛樂”資源，進一步放大動漫IP的價值，也對整合優質青年導演資源，完善新導演扶植體系起到了至關重要的作用。

“未來的中國電影產業可能會是一個連線大眾的眾創生態，如何透過大資料和網路文學、動漫等線上業務的使用者行為洞察，創造性地為電影創作提供決策輔助，都值得深入探索。”程武表示。

編輯：mary