資本時代來臨：內地娛樂洗牌 民營鉅艦列陣

　　“金牌經紀人”常繼紅率隊加盟，結束了星美“有製作、有發行、有院線、無藝人”的時代，後者的產業鏈得到前所未有的完善，一個龐大的“星美娛樂帝國”構築起了框架。與此同時，與常繼紅合作10年的海潤，完成第一輪私募後也將於今年7月投身電影市場，基金對藝人經紀業務提出了更高利潤、更大規模的要求。再加上原本擅長的電視劇製作，“海潤帝國”的藍圖明晰而充滿了野心色彩。

　　還有更多的暗潮湧動：創業板上市的華誼，多家電影院即將開張，以往院線缺乏的短板劣勢得以彌補；以製作見長的光線和金英馬，正在四處挖掘藝人經紀團隊；電視劇起家的小馬奔騰和鑫寶源，今年都將進一步試水電影製作。圈內幾乎每天都有類似的傳言出現：某某某獲得了上億融資，某某某完成了幾輪私募……

　　正如中影集團董事長韓三平所言：中國內地娛樂行業進入了資本時代。

　　單兵作戰，生存壓力三級跳

　　民營大鱷，產業鏈上尋突破

　　這也許是中國娛樂產業的必經之路：現階段的中國，必須要有包攬影視製作、發行、院線和藝人經紀的娛樂大鱷的成長，才能在將來實現好萊塢一樣的行業精分。因此，我們看到內地的民營大鱷們如此積極地在產業鏈上尋得更大突破，讓“擴張”繼“融資”之後，成為中國娛樂產業最熱的話題——而這就是資本的力量，資本讓擴張變得便捷迅速。

　　無論多麼具有英雄傳奇色彩，單兵作戰的時代，已經成為過去。

　　這或許最能解釋，為什麼“金牌經紀人”常繼紅結束與海潤的合作後，選擇了有製作背景的星美傳媒，而不是學王京花自立經紀門戶：“演員需要好的作品來體現，有好的製作背景，當然對經紀業務來說是最合適的。”

　　常繼紅的選擇並非個例，去年2月，中乾隆德老總劉韜帶著陸毅、孟廣美、黃維德、喬振宇等加盟了華誼，接受採訪時，談到為何捨棄舊公司，加盟華誼，劉韜說：“單純的經紀公司，生存的壓力越來越大，所以，選擇了有強大電視劇、電影生產能力的華誼。

　　星美傳媒董事長覃宏對此毫不諱言：“每個公司都會優先考慮自己的藝人，如果單獨成立經紀公司，它會有很大的生存壓力。作為獨立的經紀公司，我不能說生存得不好，但是在上漲空間上會有一定的難度，這是整個行業的特色。”

　　對於藝人來說，他們在有製作背景的公司裡，往往也能獲得更多的機會，譬如華誼投拍的《風聲》之於李冰冰的意義：“單獨的經紀公司，不可能將明星推到特別高的高度。”

　　從這些有作品、有資金的影視公司的角度來看，經紀業務的“拓荒”，不僅僅具有完善產業鏈的意義，還兼有品牌效應的因素在，除此以外，自家藝人，顯然對於自家的作品，有著更高的配合度和更少的溝通成本。

　　去年推出了《花木蘭》的星光國際總裁宋光成說：“如果一個影視公司沒有自己的藝人團隊，會存在兩個弊端，一是演員檔期很難掌控，這使得公司在拍戲時會很被動，溝通成本太高。再就是，一旦作品獲得成功，演員的片酬上升很快，單純的影視製作公司反倒是“為他人做嫁衣裳”，無法分享這種提升的價值。”

　　這種例子，在幾年前的娛樂行業裡很普遍，拿海潤來說，當年公司跟海巖合作，推出了一系列成功的作品，如《永不瞑目》，結果因此成名的陸毅、袁莉等都未跟公司籤經紀約，也正是因為這一教訓，海潤才有了後來的經紀公司。

　　當下的影視繁榮，使越來越多的影視製作公司獲得融資後，將目光轉向了經紀領域，“藝人資源”前所未有地炙手可熱起來：保利博納、小馬奔騰、金英馬在原有藝人基礎上，以合作、代理形式“跑馬圈人”；希望挺進A股市場的光線，再度重啟藝人經紀計劃。業內一位知名的經紀人告訴搜狐娛樂，這半年來與她接觸的影視公司不下十家：“開出的條件都很好，讓你有種受寵若驚的感覺”。

　　這也許是中國娛樂產業的必經之路。高度成熟的美國娛樂行業跟中國娛樂業的現狀迥然不同：影視製片業跟經紀公司徹底分開，互相合作的同時，也存在著制約關係。“這對於整個行業是有好處的，成熟的市場，通常有成熟的架構。如果說一個大的製片公司，同時也有許多明星的經紀約在手，這就會形成壟斷。惡性競爭也會相伴發生，譬如，派拉蒙有好的專案，覺得迪斯尼的某位演員最合適，但因為這位演員不是派拉蒙的，就不會啟用，這不論是對作品，還是對於市場環境來說，都極為不利的。成熟的行業工會制和經紀、影視製作的兩分，對於行業的良性發展是合適的”，宋光成說。不過，他認為現階段的中國，必須要有包攬影視製作、發行、院線和藝人經紀的娛樂大鱷的成長，才能在將來實現好萊塢一樣的行業精分。

　　除了經紀業務的拓展，這些內地民營大鱷，也正積極在產業鏈上尋得更大突破。

　　做電視劇起家的公司，即將投身虧損比例更高的電影市場：海潤簽下導演杜琪峰，7月正式試水大銀幕；趙寶剛主導的鑫寶源，也將在今年嘗試電影處女作；金英馬獲得1億融資後，成立了陶紅的電影工作室，今年將獨立製作幾部電影。

　　擅長做院線、電影的公司，以星美為例，將在今年重拾起電視劇製作，其影視基地建設和3D學校也正如火如荼進行。基本算是民營娛樂公司領先者的華誼兄弟的產業鏈下游即將打通，今年，預計將有6到8家旗下影院開業……

　　如果說，2010年前最熱的話題是“融資”，2010年後最熱的話題就變成了“擴張”——這就是資本的力量，資本讓擴張變得便捷迅速，在這樣的時刻，今天不擴張，就意味著明天的被吞併。

　　資本擴張：民營娛樂鉅艦初現

　　資本洗牌：花錢決定未來博弈

　　正如中影集團董事長韓三平所言：中國內地娛樂行業進入了資本時代——已上市的領跑者積極拓展產業鏈，謀求上市的追趕者積極整合融資。處在洗牌前夜的內地娛樂產業，“兩三個人撐起小作坊分得一杯羹”的時代已經過去，“要麼做大、要麼做死”成為終極結果。經過這一輪的資本洗牌後，幾大公司將初步顯現。

　　“什麼叫基金，什麼叫熱錢？就是哪兒有盈利空間就往哪兒跑。10年吧，我覺得中國只會剩下幾家大的娛樂公司。”覃宏言之鑿鑿地告訴搜狐娛樂。

　　“大家為什麼都要上市，融資拿到的錢，又是用來幹什麼？肯定不會全部用來拍電影，電視劇，主要是為了建立穩定的現金流和產業鏈，只有這兩項逐漸成熟發展了，企業才會真正做大”，宋光成分析說。

　　各位大佬們都想著做大，並非僅僅出於商人的本能。更是公司生存的需要。以09年電影市場為例，全年62億的票房，平均下來，每個月是5億多票房，如果說以前5億票房是10部電影來分的話，09年迅速擴增到20部。“單片利潤下降了，這導致了競爭加劇，賺錢的公司會減少，市場在這個階段會淘汰掉一批公司。”一位業內人士表示。

　　大公司吃掉小公司，在今後的幾年內會成為這一階段的一種現象。而資本無疑是最大的催化劑的動力。

　　當然，還有大環境的影響。國家對文化創意產業的重視和提倡，被這些受訪的大佬們認為是“天時”，而這塊蛋糕究竟在未來能做到多大，也是吸引資本進入的主要原因。從2007年開始，湧動的熱錢就開始把目光轉向了影視娛樂行業，海納創投等風險投資紛紛殺入，業內排名靠前的公司紛紛得到風險投資的青睞，上市成了備受追捧的熱門詞彙；持續到2010年，上市、私募、融資的熱度只升不降。

　　總體來看，內地娛樂行業目前並不缺錢——不管公司規模大小，只要有擴張的慾望，基本上都能順利獲得鉅額資金注入——決定未來的博弈，是拿到這筆錢後怎麼花，即整合、吸引優質資源聚合的能力、打通產業鏈上下游的能力——不過，如何能最快的跑馬圈地、完善產業鏈形成“帝國”並獲得盈利，似乎又與其獲得的資本多少相關，“錢”的作用愈發重要。

　　“同行業投資方向都差不多，都是做一些作品、產品的投入。從業務專案和產業鏈來看，大家走的路子很類似，集中在影視製作、基地院線、藝人經紀等領域。”透過合作方式，4月在香港成功上市的柯瑞環宇總經理閆大可說：“我們差不多也是這樣計劃的。”其公司出品過《美麗鮮花在綻放》《又見白娘子》等劇，目前也正在與圈內諸多經紀人接觸。

　　事實上，國內娛樂公司目前在起跑線上，位置雖然有先後，但差距並不是很大。但如同易凱資本執行長王冉判斷的那樣：“要麼做大，要麼做瞎，不進則退，原地不動是死局。”幾乎所有大佬都想做成中國的華納，也都認為5-10年後，中國一定會出現類似華納的娛樂鉅艦，經過這一輪的資本洗牌後，幾大公司將初步顯現。

　　但單從目前的現狀看，內地娛樂行業仍處在大洗牌的前夜，充滿了喧囂和躁動。