2016綜藝流行“跨界風” 網劇網綜進入“霸屏時代”

2016年的網劇不僅在數量上創下新高，而且在播放量以及品質上都有所突破。截至11月底，本年度備案的網路劇已達4430部，逾16000集。《太子妃升職記》、《餘罪》、《最好的我們》、《法醫秦明》等更成為網劇爆款。

跨界風並非純粹

因為北京衛視一檔綜藝節目《跨界歌王》，“跨界”成了今年娛樂圈出現頻率最高的詞兒。

對於娛樂圈的明星來說，歷來都有“演而優則導”、“演而優則唱”的傳統。今年，體育明星也開始現身真人秀，孫楊、張繼科、傅園慧等就成為最受追捧的“香餑餑”。不難發現，他們顏值高、有話題，且所練專案有觀賞性、國民基礎。退役的運動員中，田亮更是真人秀的常客，參加兩季《爸爸去哪兒》；豪門闊太郭晶晶今年也攜老公霍啟剛加盟深圳衛視的《極速前進》，一度讓人意外。

事實上，憑藉人氣跨界還是在透支本行資本，如若真要轉投娛樂圈，把體育標籤和娛樂標籤完美嫁接並非易事。原因很簡單，做藝人，體育的優勢便不再是優勢了。

喜劇秀面臨瓶頸

在經過兩年的市場培育和積累後，2016年的綜藝市場迎來了喜劇節目的全面爆發，但也潛藏著最大的危機。東方衛視坐實“喜劇平臺NO.1”的地位，在上半年播出《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》後，又在下半年推出《今夜百樂門》、《笑星闖地球》等；此外還有浙江衛視《喜劇總動員》、北京衛視《跨界喜劇王》等。

然而，數量的爆發並不代表百花齊放，反而意味著節目的同質，不僅是節目模式，還有明星嘉賓。有總結說，一年的喜劇綜藝看下來可以說是“流水的節目，鐵打的喜劇人”。遼寧民間藝術團、開心麻花、德雲社與各自團隊的核心成員宋小寶、小瀋陽、楊樹林，沈騰、王寧、常遠、岳雲鵬、賈玲等人成了喜劇綜藝的標配。穿梭於多檔節目的郭德綱曾提到，“同樣一個演員，上七八家節目，每次改頭換面，以不同的形象不同的身份背景出臺，別人不認識他，我都認識他。”

此外，喜劇綜藝節目的數量之多、強度之高已經嚴重違背了創作規律，“一週一個作品”創作要求在過度壓榨著喜劇人的精力和才華。賈玲在大碗娛樂的成立儀式上曾表示，“如今的喜劇節目確實不符合創作規律，但市場現在有這個需要，我只能在藝術創作和市場規律間尋找一個平衡點。”

親子類清除熒屏

一道“限童令”攪亂了2016年的電視真人秀市場。其核心內容是：親子節目將全面撤出晚間檔以及明星子女參與的節目將退出熒屏。回顧2015年的電視熒屏，明星親子類真人秀在收穫關注的同時，也出現了氾濫之勢，有節目做宣傳時也會用明星子女博眼球進行炒作；加之總局曾多次強調真人秀節目對未成年人的保護。因而，“限童令”的出臺，雖是意料之外，卻也在情理之中。

“限童令”的影響有多大？湖南衛視在已經招商完畢後，《爸爸去哪兒4》不得已從熒屏轉戰網路，並在節目中加入素人萌寶元素。然而在響應總局政策之下，節目又出現了新的問題：“明星爸爸+素人萌寶”這種人設搭配是否科學？是否會給未成年人帶來不良示範？節目在播出期間一度引發社會層面的討論，話題不斷髮酵，最後節目組主動進行調整，在後期剪輯中加入很多提示性語言，還邀請到素人萌寶的媽媽加入其中，才算將這場輿論風波暫時平息。

對節目組來說，既要考慮到收視率，又不能突破政策的規定，採用星素混搭自然是最好的選擇；但對於執念“炒話題”的電視人來說，對“蕾力CP”的各種解讀遠遠超出了他們的預料，這也是此次危機爆發的原因。

臺網間權重有變

2015年，《蜀山戰紀》率先試水“先網後臺”，打破了影片網站跟播慣例。2016年，《老九門》、《青雲志》、《如果蝸牛有愛情》等越來越多的劇加入了“先網後臺”的播出編排。

從“先臺後網”、“臺網聯動”到“先網後臺”，是傳統媒體和新媒體實力變化此消彼長的結果，這其中不僅意味著競爭關係，更有競爭中的合作關係。在今年的電視劇秋交會上，清華大學的尹鴻教授就提到，“電視的播出還是網際網路播出的一個重要的試金石。電視播好了，網際網路就會好；電視沒播好，其實網際網路也不容易好。在影片網站播的最好的劇都是在電視臺播的，電視臺成為影片網站的第一視窗。”因此，影片網站要考慮的是如何在競爭中與電視臺達成雙贏，電視臺則亟待把“視窗作用”轉化成真金白銀的利益，而不是免費的宣傳前哨。

現象級網劇不少

2016年的網劇不僅在數量上創下新高，而且在播放量以及品質上都有所突破。截至11月底，本年度備案的網路劇已達4430部，逾16000集。《太子妃升職記》、《餘罪》、《最好的我們》、《法醫秦明》等更成為網劇爆款。

根據藝恩近期釋出的《大自制時代，網路自制劇的蝶變效應——暨2015-2016年中國網路自制劇市場白皮書》資料顯示，2016年播放量TOP25中，愛情、喜劇、懸疑型別位居前三。《太子妃升職記》充分發酵了“最窮劇組”的話題；《餘罪》的成功則是因為塑造一個不同於以往國產劇的警察臥底形象。“突破”在吸引眼球的同時也意味著風險，這兩部劇都曾因尺度問題被下架整改。

相比以上兩部劇，《法醫秦明》的成功不僅是基於題材本身，更是得益於相對精良的製作和整體的質感。導演徐昂在接受記者採訪時“自黑”說，“主要是沒有比別人做得更差，所以大家就覺得還不錯。”想想這大概就是影視圈帶有黑色幽默色彩的可悲現實。

網綜界馬東現象

在網劇全面井噴之際，網綜也迎來了霸屏時代。就數量而言，網綜已經從2015年的三五檔節目，猛進到如今的各家影片平臺皆擁有10檔以上。

在一眾節目中，“馬東現象”值得一說。一是因為，《奇葩說》、《飯局的誘惑》等稱得網綜現象級；二是馬東的“綜藝老司機”特質，在幽默調侃和“汙力滔滔”之間把握得火候剛剛好。身為60後，從湖南衛視、央視到愛奇藝再到自己創業，馬東完成了華麗麗的轉身。雖然在很多場合自嘲“自己是公司年齡最大的”，但你不得不服，若論網感，這個60後一點都不輸給90後。

編輯：yvette