楊璐：《混沌之城》將開發9部電影➕9部電視劇 塑造超級符號

《混沌之城》系列的規劃是9部電影、9部電視劇加9部小說，希望用一套完整的IP架構體系，最後來塑造成我們自己的超級符號，

11月17日，2016年中國國際影視產業大會在北京懷柔盛大召開，元力影業總裁楊璐先生受邀參加，在為期三天的會議中與來自影視行業內的重量級人士交流心得。據悉，會議邀請了懷柔區文化產業發展促進中心主任呂曉國、香港電影后期專業人員協會永遠榮譽會長馮子昌、中影基地、光線傳媒、博納影業、星美傳媒、愛奇藝影業等30多家相關機構嘉賓出席，就中國影視創新開發、影視政策、前沿製作技術和影視衍生品佈局等問題進行交流和討論。

元力影業第一次在影視行業中為人所知，是在今年6月的上海國際電影節上，其中“青少年+”和“大IP管理”的公司理念讓業內人士都眼前一亮。釋出會上，元力影業還接連公佈了《混沌之城》、《新宋》、《蔚藍50米》等多個IP專案。這次在中國國際影視產業大會的圓桌會議中，楊璐先生表示，任何潛在的優質內容IP都需要進行優秀的IP管理。元力影業總裁楊璐先生在會議中關於“大IP管理”的精彩演講，獲得多方認可。

真正的S級IP是可永久開發、可全產業鏈開發的

元力影業作為新一代的電影公司，尤其看重超級IP的開發及孵化。楊璐表示，“我們的公司定位是做IP管理，而真正的S級IP是可已永久開發的、全產業鏈開發的，我們要做的不只止是一、兩部電影本身，而是花10年、20年甚至更長的時間來打造一個可以留存百年的超級IP。”

“電影公司在我看來分三個階段，1.0的做電影；2.0的做型別；3.0的做IP管理，真正頂級的電影公司，除了有一個清楚的定位之外，還一定有著專屬的超級IP。比如，迪士尼出品的電影數量並不多，而米老鼠這個形象創造出來的品牌價值，遠遠超過其出品的電影票房利潤。”

但是什麼才是有價值的IP呢？楊璐先生根據IP最後能形成的體量給予IP一個劃界的標準，“B級的IP：有一定知名度，可以有基礎受眾的作品；A級的IP：可以做續集，可以做少量的衍生產品及遊戲。真正的S級IP是可永久開發的、可全產業鏈開發的。影視形象拿出來放在任何一個平臺上都可以用，可以做玩具、文具、日用品、遊戲等等這才叫真正的全產業鏈開發。《X戰警》就是一個範本，他們設定了一個簡單的世界觀：這個地球上有幾百萬個變種人，隨便抽出來一個就可以拍一部電影。“

元力影業正在著手打造的IP《混沌之城》就具備這樣的潛力，科幻鉅製《混沌之城》除了由原著作者墨熊親自擔綱編劇外，更是邀請到劉慈欣作為專案監製，一同參與專案，在人物、科幻設定等方面加入工作，來確保作品的高品質和延續性。

如何形成自己的超級IP？

“我們的IP是共同開發，不是單邊消費。很多公司去買了IP回來，急於把它拍成一個作品，並不跟原作者有效溝通，這是不對的。所以我們要做的是要跟作者和其他的同行一起來做開發，只有這樣子才知道這個IP將來應該如何應用。其次IP是持續開發不是短期消費，漫威從《鋼鐵俠》開始做了這麼多年才做成一個好的IP體系，所以一定是要持續開發才能把這個IP做出想要的規模來。比如我們《混沌之城》的專案要花20年來把這個IP從小做大，而不是大家尋常的做法，一部作品籤5年。”

楊璐先生還認為，IP是統一開發而不是無序消費，“我的理解來說IP其實是超級符號。大家不妨回想一下，大家都很喜歡《星球大戰》，喜歡漫威的電影，你們誰能告訴我七集《星球大戰》講什麼嗎？我相信沒有幾個人記得，但是大家都會記得萬磁王、鐳射劍，飛船，這就是超級符號。如何設計超級符號，除了在前期設計就要有這個概念以外，統一開發而不是將電影、電視劇、網劇、遊戲等分別交由幾家開發也尤為重要，這樣才能開成一個完成統一的超級符號體系。《混沌之城》系列的規劃是9部電影、9部電視劇加9部小說，希望用一套完整的IP架構體系，最後來塑造成我們自己的超級符號，這些超級符號體系形成後，元力影業會自己主控影視專案，而遊戲、玩具、文具等衍伸開發，元力影業也會進行統一管理。”?根據國外的經驗，電影行業後開發的市場是票房的10倍以上，中國電影票房預估可達到1200到1500億的規模，這樣的後產品開發的產值會達到1萬億以上，中國的影視公司要想保持長期的業績增長，無疑要將眼光放到這個1萬億的市場裡。

編輯：yvonne