娛樂營銷風向標 藥企仁和開創營銷新思路

　　在這個跟風選秀的時代，人們似乎已經將選秀和娛樂營銷劃上了等號。而盲目的跟風選秀，卻讓如今的電視熒幕顯得有些枯燥，在加上同質化節目的大量湧現，也間接導致了電視節目的惡性競爭。對於當前娛樂營銷的困境，著名樂評人金兆鈞認為問題的癥結還是在於缺乏新意。

　　相信，知名藥企仁和藥業的娛樂營銷大家也都有一定的瞭解。從2005年的“仁和閃亮新主播”開始，仁和集團就不斷以創新的理念，關注和推進中國的娛樂營銷。而09年春節過後，魔術天才劉謙代言了閃亮滴眼露；而趙本山、小瀋陽等的清火膠囊廣告也深入人心；5月份起又聯合校內網舉辦仁和閃亮星歌榜，希望透過活動選出熱愛音樂的大學生們；而最近又與雲南衛視聯手打造了一款名為《誰最閃亮 音樂現場》的節目，該節目因其絕對的真唱原唱引起廣泛好評。真正的舞臺歡迎原創和原聲，這不僅是對歌手實力的肯定，也是對觀眾和粉絲的尊重。

　　大到活動主題策劃，小到活動現場氛圍，甚至是代言明星的選擇，等等這些都與藥企仁和的創新精神和娛樂營銷理念是分不開的。然而眾所周知，娛樂的天性是喜新厭舊，因此一種娛樂方式很難一直佔領先地位。當娛樂因素成為企業競爭力的一部分時，企業必須培養創新的精神，不斷創造出新的娛樂方式來滿足消費者不斷變化的娛樂需求。娛樂化的概念甚至可以包括產品或者服務的便利性。但是無論怎樣，持續的創新和搶得先機對於“娛樂化”企業是至關重要的。

　　此外，在娛樂社會里草根一族的地位開始越來越重要。草根歌手、草根名博中不乏有才情有能力的人。仁和閃亮星歌榜針對在校3000萬大學生群體，希望給熱愛音樂熱愛舞臺的才子們一個展現自我的機會。而《誰最閃亮 音樂現場》除了強調原創真唱之外，更是給眾多的草根歌手與知名藝人同臺獻藝的機會，在這裡他們站在同一起跑線上，完全靠演唱功底和實力取勝。

　　在經濟全球化蓬勃發展的今天，我們不僅要面臨外商質優價廉商品的競爭，更為嚴峻的是要面臨其處處洋溢著娛樂性功能的優質服務的競爭。柯達和富士的攝影大賽，可口可樂和百事可樂頻繁的抽獎活動，各種世界性品牌贊助的體育賽事、文藝演出……這一切就是利用娛樂功能來吸引消費者的體現。因此，充分認識娛樂經濟發展的趨勢和規律，高度重視娛樂經濟在現代經濟中的作用，自覺地以發展娛樂經濟為手段參與市場競爭，是我國企業界必須正視的現實問題。在此希望藥企仁和始終簡直創新娛樂營銷的理念，在以後的日子裡為我們獻上更加深入人心的娛樂元素。