2015國產電影slogan新潮流：簡單粗暴Or畫龍點睛

電影slogan和海報一樣都是影片的“面目”，也是觀眾瞭解影片的重要手段，一部電影的風格、特質乃至是水準，都能從其slogan裡找到一點端倪。

原標題：2015國產電影slogan新潮流 一句話的營銷 簡單粗暴Or畫龍點睛

電影slogan和海報一樣都是影片的“面目”，也是觀眾瞭解影片的重要手段，一部電影的風格、特質乃至是水準，都能從其slogan裡找到一點端倪。在泥沙俱下的華語電影市場中，影片slogan的水準也層次不齊。大部分影片用的都是不痛不癢的“××上映”“××呈現”（《大聖歸來》“巨幕呈現”；《王朝的女人楊貴妃》“唯美上映”；《捉妖記》“全球捉妖”）。但也有越來越多的國產電影開始重視slogan，今年也呈現出不少新的嘗試和成功案例。

·奔著票房去的喜劇片：簡單粗暴、沒有底線

《夏洛特煩惱》：一起哈哈哈

近年來賣座的國產片幾乎都是喜劇，有人笑稱中國電影的口味無非就是哈哈哈、啪啪啪、砰砰砰。為了強調搞笑的屬性，今年的喜劇片slogan簡單粗暴到沒有底線，《夏洛特煩惱》用了“一起哈哈哈”，《萬萬沒想到》直接“哈哈哈哈”，就差配上哈哈大笑的音效了。

相比起來《港囧》的“爆笑歸來”就太平常，很難讓人留下印象；於是谷德昭的《惡人報喜》劍走偏鋒，slogan“和你一起嘿嘿嘿”搭上了今年網路最火的費玉清段子，汙得叫人過目難忘。《煎餅俠》號稱要“拯救不開心”倒是和影片的主題內容貼切。

《惡棍天使》主打鄧超和孫儷這對神經刀的夫妻搭檔，slogan“超儷嗨”玩起了諧音。除了說明影片的主演之外，還給影片定位為“high片”。當然，是high是low，各位自有判斷。

·助力營銷：自帶話題、玩轉典故和梗的心機Boy

《老炮兒》馮小剛帶你見人心

如今電影都講究營銷，想要好的營銷效果就得製造話題。於是有些電影在slogan裡就自帶話題。比如管虎《老炮兒》的slogan是“見人心”，之前馮小剛吐槽20億票房的《速度與激情7》看得到毛孔但就是看不到人心，“你給我看的是一份熱鬧，我不滿足，我看的是人心。”小鋼炮的炮轟引來了網友的熱議，“速激”的粉絲犀利反擊：看人心去解剖室！《老炮兒》不怕事大竟然把整個梗直接用作slogan。不過令人欣慰的是，這次馮小剛飾演的六爺真的讓觀眾見到了滾燙的人心。而藉由《老炮兒》小鋼炮和上次掐架的網友在某種程度上也得以溝通和解，就像影片中的六爺和小飛。

《尋龍訣》打出“摸金賀歲”的slogan，宣傳中也一再強調自己是“正宗摸金範兒”。摸金這一個詞，只有小說的原著粉才能會心一笑。而這一句slogan也暗暗讓另一部同樣改編《鬼吹燈》但跟盜墓沒有任何關係的玄幻片《九層妖塔》默默躺槍，真是個心機Boy。

當然，也有揶揄加夫子自況的。比方說因為某明星吸毒事件而被打入冷宮剪輯重造的《一個勺子》，就在slogan上感嘆上映不易“百轉千回，終見曙光”，其中的心酸，溢於言表。只可惜好不容易上映了，也抵不過勢利的市場，變成院線幾日遊。

主打情慾的《萬物生長》不僅在海報上大玩性暗示，slogan也是赤裸裸的“虎狼之作”，不僅預設著影片的“生猛”，也提醒了觀眾這是一部用下半身來思考的影片（馮唐的原著就夠鹹溼）。“一夜種馬，一生鍾情”來自《有種你愛我》。這個slogan有著濃重的慾望挑逗意味，只是電影差了把火，烈火乾柴沒能燒起來。

·青春片的囈語：中二少女仰望45度天空

《左耳》：愛對了是愛情，愛錯了是青春

從《致青春》之後，青春片近幾年氾濫成災，當打架、墮胎、逃課、自殺、出國成為青春片的主流的時候，它就真的脫離了青春，而成為了臆想。很多青春片的slogan也寫得跟中二少女的QQ簽名似的。比如《左耳》的“愛對了是愛情，愛錯了是青春”，《少年班》說“上知天文下知地理，就是不懂青春期”。這種slogan就是乍一聽很文藝，細想就是邏輯不通的文字遊戲。

郭敬明的“小時代”更是集大成者，《小時代4》作為終結篇，打出“我用十年青春，赴你最後之約”的slogan——前三部分別是“友誼萬歲，青春永存”、“黑暗無邊，與你並肩”以及“成長無憾，為你而戰”。也許我們應該慶幸，畢竟他沒用那句“悲傷逆流成河”。

《破風》的“青春與夢想，速度與激情”，《我的少女時代》的“還記得，青春裡的那個人嗎?”相比起來樸素得多，與影片本身的貼合度也更高。

·年度最佳slogan Top5：畫龍點睛的神來之筆

小編認為真正好的電影slogan應該是畫龍點睛的神來之筆，精到提煉影片的主題，既要一目瞭然，又要韻味十足。

1.《刺客聶隱娘》“一個人沒有同類”

年度最佳slogan要頒給《刺客聶隱娘》，侯孝賢“任性”的留白給普通觀眾製造了很大的觀影障礙，也導致了影評人和觀眾之間無法逾越的鴻溝。但這句slogan算是給了跨越障礙與鴻溝的浮橋，即便你對侯孝賢一無所知，即便你看不慣舒淇的零度表演，即便你在影院睡了一覺起來嘟囔著“這什麼鬼”，也能從這句“一個人沒有同類”中體會到這位黑衣女子孤獨的內心。

2.《山河故人》“每個人只能陪你走一段路”

賈科長的電影符號學依然玩得溜溜轉，但時空的拉長讓影片的情感和回味都更加悠長。《山河故人》的主題是時代變遷、人的分離，“每個人只能陪你走一段路”的slogan顯得恰如其分，頗具詩意。

3.《烈日灼心》“天在看”

《烈日灼心》的slogan有兩個，分別是“滅門大案，沉底七年，不法之徒，絕路狂飆。”以及“天在看”。前者借用了影片中的評書體，後者則帶有宗教意味和宿命論。顯然後者要更有味道。

4.《心迷宮》“可以埋藏的是秘密，無處安放的是心事”

小成本佳作《心迷宮》稱得上是國產電影的良心和驚喜之作。影片的slogan“可以埋藏的是秘密，無處安放的是心事”既透露了故事的核心，又符合影片黑色懸疑又略顯荒誕的氛圍。

5.《滾蛋吧，腫瘤君》“抓緊時間燥起來”

“抓緊時間燥起來”是《滾蛋吧，腫瘤君》的slogan，在看完電影之後再看這個文案，顯得落寞、惋惜，有一些無奈的意味。

當然今年國產電影中值得稱道的遠不止這5個，《解救吾先生》的“活著就有希望”；《道士下山》的“一門之隔，兩個世界”；《闖入者》的”時間殺人“也都貼合影片且有畫龍點睛的效果。希望2016年國產電影能貢獻更多的佳作和精彩的slogan。

編輯：vian