電視廣告新規促進植入 溫企熱衷植入式廣告

　　近日，由溫州嘉洋服飾打造的南卡女裝品牌將其23款女裝服飾投入到《醜女無敵3》的拍攝中，此前，奧康贊助《醜女無敵2》，為男主演提供皮鞋，法派為《新上海灘》提供服裝，紅黃藍為《買單》提供童裝，好萊塢大片《變形金剛2》則將“美特斯邦威”的LOGO大幅推出。越來越多的溫州企業開始熱衷於植入式廣告，並傾力投入。

　　嘉洋服飾為《醜女無敵》試裝

　　近日，湖南衛視推出的電視劇《醜女無敵3》再現熒屏，不少“無敵”迷們發現該劇演員蘇蕾、李安茜等均穿上了“香奈兒”、“南卡”等今年熱賣款。其中“NUCUA(南卡)”就是由溫州嘉洋服飾公司運營的一個女裝品牌。

　　據該公司總經理王天介紹，在《醜女無敵3》籌劃拍攝初期，該劇組造型師就在上海等商場搜尋合適的服裝，一眼相中了南卡的風格。隨後找到溫州嘉洋服飾要求開展合作：由南卡為該劇女演員提供服裝，同時劇集中將呈現有關“南卡”品牌等字眼。

　　據瞭解，嘉洋服飾除了為劇中女演員提供服裝外，他們還推出“無敵”劇中的系列服裝——其產品系列根據劇中人物的人名與造型特色提煉出“蕾”系列、“茜”系列、“黛兒”系列，顧客可以按照自己的穿著風格及對劇中人物的偏愛來任意選擇套裝。

　　“由於《醜女無敵3》劇中‘蘇蕾’、‘李安茜’是目前都市時尚消費市場中堅力量的代表，追求自我的同時不忘享受高質量的生活。而南卡倡導的穿著理念正好與此符合。”王天認為，透過合作，南卡品牌自然植入劇中情節，傳播了“魅力超越美麗”的品牌主張。

　　這只是溫州企業參與品牌產品植入式廣告最新的一次案例。其實早在多年前，溫州已經有企業涉足植入式廣告的合作。比如紅黃藍、森馬。近期則如美特斯邦威的“變形金剛2”合作。

　　溫企頻將廣告“植入”影視劇

　　2003年6月，電影《永遠的楠溪江》在溫州開拍，劇組造型師無意中選擇了紅黃藍服飾作為指定童裝。此番合作，讓紅黃藍童裝在當時大熱了一陣，不少看過該電影的小孩子，指名要穿紅黃藍童裝。

　　嚐到這種營銷甜頭的紅黃藍童裝，也一直尋找該方式的合作，今年5月中旬，他們又得到了一次機會，電影《買單》劇組找到他們，要求他們提供服裝，劇中兒童演員將全部穿紅黃藍童裝出演。主要原因還是紅黃藍童裝“時尚、休閒、童真童趣”的風格頗受劇組青睞，為該片詼諧幽默色調增添了休閒時尚氣質。

　　紅黃藍集團新聞發言人徐順武認為，現在企業越來越熱衷在影視劇中植入品牌廣告，更多的原因還是企業營銷意識的提升，以及企業將企業文化和品牌融入到人們生活方方面面的要求。而影視劇提供了這樣的一個平臺，當然企業是樂而為之。

　　去年底，央視上映的年度大戲——《青春舞臺》在北京開機。片中彙集了韓庚、容祖兒、黃奕、張峻寧、鄭希怡等人氣明星。值得一提的是，該劇主演的所有服裝都由森馬贊助，這也是森馬首次嘗試進行植入式廣告合作。作為聯合攝製單位，森馬不僅將為劇中所有主演打造一系列服裝造型，同時還將邀請劇組到森馬專賣店拍攝戲份。同時，為了配合該劇宣傳，森馬還在春節期間推出“青春舞臺”系列服裝。

　　對此，森馬集團常務副總裁劉丹靜介紹說，這是森馬集團有史以來做出決定最快、魄力最大的一次。森馬如果要使品牌達到新高度，在推廣方式上也必須有新的突破。這是森馬進行的一次有益嘗試，如果達到預期效果，森馬以後將採取更多這樣的品牌推廣方式。

　　在溫州企業競相把廣告植入影視劇的背後，除了植入式廣告的效果明顯原因外，還有廣告新規的一些促進作用。

　　電視廣告新規促進“植入”

　　近日，國家廣電總局出臺了一系列規範電視廣告的相關管理辦法，播出電視劇時插播廣告每次時長不得超過90秒。這個從明年開始實施的新管理辦法還規定，電視臺每小時廣告不能多於12分鐘。

　　廣告限制令出臺以後，全國各地的衛視緊急制訂了應對方案。變化最大的就是廣告投放的形式，植入式廣告成了不少衛視自己投拍影視劇的主力推銷方式，如前不久湖南衛視的《醜女無敵》，安徽衛視拍攝的《幸福一定強》。這些自制劇都不約而同地瞄準了廣告植入，可以說，植入性廣告將成為各大衛視新的戰場。

　　這番征戰也讓更多的溫州企業意識到植入式廣告的商機。據“合進電影資料”調查發現，美特斯邦威在《變形金剛2》廣告中的觀眾記憶度在95%以上，80%的觀眾表示喜歡這種廣告方式。

　　有關人士認為，在影視劇中植入企業產品廣告，是營銷學中的“隱性廣告營銷”，它巧妙地把品牌或產品作為承載媒介情節中的一個元素進行處理，把廣告內容隱藏在某個情節當中，使它們成為重要組成部分。隱性廣告是傳統廣告形式的突破，作為一種主動滲透的營銷方式，無疑非常適應這樣一個資訊時代。

　　對於企業而言，電視劇動輒三四十集，明星模特現成的衣架子，在人們的眼前得來來回回走近一個月，有時候甚至會被反覆播出。就憑這如此頻繁的出鏡率，卻絲毫讓人感受不到廣告宣傳的痕跡，就足以讓其他營銷方式望塵莫及。這或許也是溫州企業熱衷於此的一個重要原因。