君舍傳媒創始人鍾麗芳：將電影做成投資組合可減少風險

從小馬奔騰離開後，鍾麗芳2014年3月創立君舍傳媒專注於電影行業的組合投資，不做單純的影視劇內容，從多元化的內容佈局中尋找風險最低、最最佳化的內容組合。2015年底微影資本完成對君舍傳媒的投資，成為股東之一，看中的便是其具有國際化視野的原創內容生產能力。

原標題 鍾麗芳：電影行業已達到分水嶺，要做電影組合投資

7月29日，在《破夢遊戲之不醒城》的拍攝現場，記者見到了君舍傳媒創始人、董事長鍾麗芳，她正挺著孕度在溫度高達40度的倉庫中協調著各方的工作。鍾麗芳在接受記者採訪中笑著說道：“我從戲一開拍就待在這兒，每天協調各種問題，思考如何控制好成本又能把內容做得很好，從投資到製作、發行，我都做。”

從小馬奔騰離開後，鍾麗芳2014年3月創立君舍傳媒專注於電影行業的組合投資，不做單純的影視劇內容，從多元化的內容佈局中尋找風險最低、最最佳化的內容組合。2015年底微影資本完成對君舍傳媒的投資，成為股東之一，看中的便是其具有國際化視野的原創內容生產能力。

在採訪中，鍾麗芳表示目前90後網生代佔到觀影人群60%以上。截止2016年6月30日，中國內地院線票房為245.82億，增速僅為21.4%，創五年來新低，電影市場趨於冷清。面對更明確的細分人群，需要新的細分題材迎合90後網生代口味。《破夢遊戲之不醒城》由君舍傳媒和佟悅名新共同出品，以90後熱捧的VR遊戲為大背景，該片目前已經拍攝過半，預計2017年5月上映。

一套和服幾十萬、空地上拔起一座城 實景搭建追求畫面和內容質感

談到這種輕科幻影片的拍攝現場，大家第一個想到的便是一群演員在綠幕前和空氣“飆戲”。但《破夢遊戲之不醒城》的超現實場景則主要為搭景拍攝，並沒有使用數字後期完成超現實場景，主要考慮的是在沒有達到好萊塢級別投入的數字特效會成為電影質量的詬病。雖然復原美術圖中超現實場景對美術組的挑戰巨大，但在可控的預算內完成高品質畫面的最好拍攝方式。進入房間後的道具陳設也出乎意料的細緻：書架上的書都是遊戲設計者會看的書，架子上的照片、倒在桌子上的鬧鐘……這些似乎都預示著一些內容，讓人浮想聯翩。

在另一處虛擬世界和現實世界底層相連通的場景“黑市”中，我們可以看到各種語言的神奇店鋪，有怪力藥丸店、有補充血值的店鋪，遊戲世界中的各種店鋪在這裡得到了還原。據片方介紹，黑市的主體結構為木材，建築物外部的卯榫結構都是請工人按照真實材料定做的，《破夢遊戲之不醒城》將會有30%~40%的內容在這裡進行拍攝，黑市中一共有一千多塊霓虹燈和燈牌，修建的河道中會有真實的花船進行表演，然而這樣的場景在完成拍攝後便會拆除。

在《破夢遊戲之不醒城》主要出品方、君舍傳媒總裁鍾麗芳的採訪中，小官得知，為了追求整個影片的內容質感，製作過程中在美術和造型方面下了大量功夫。“我們每一個演員，尤其是主演的衣服都是價值不菲的，而且大部分是手工完成，絕對是獨一無二的那種。最貴的一套和服甚至達到幾十萬元，是由一個古董級別的服裝拿來進行修改的。”後續這些衣服和造型也會用來開發電影的衍生品進行售賣。

追隨90後網生代使用者 扶持新生力量

從《破夢遊戲之不醒城》的題材到主創人員都偏向於年輕化，鍾麗芳認為現在的整個觀眾全體都在偏向於年輕化，尤其是90後、95後所佔比例非常大。在進行市場調研後決定要做一個既讓網生代使用者熟悉又具有粘性的題材，那便是VR.同時、瑪麗蘇、二次元等在新一代使用者中受歡迎的內容都會融合到電影中去，正因如此才催生了這部擁有新鮮血液、新穎題材和青春情感的符合90後網生代使用者口味的電影。

在君舍傳媒的業務佈局中我們可以看到有一塊是專門做孵化器平臺的，君舍會不斷挖掘、培養和孵化優秀的創作團隊，在資金、資源和管理上給予全方位的支援，共同打造自身品牌，打造全新的文化金融生態新模式。

鍾麗芳認為電影行業已經到了一個分水嶺，除了成熟的創作力量還需要新鮮血液，她把自己的公司定義為平臺，以這個平臺為基礎可以延伸出無數種組合方式。在行業孵化方面，君舍傳媒去年投資了八家公司，分列於編劇、導演、動漫、經紀等相關產業鏈。鍾麗芳介紹到：“我會選擇有潛力的但還沒有被別人發現的團隊來進行投資，給予他們資源配置和幫助，但他們還可以和其他公司進行合作，不限定於內部消化。”

對數字敏感、對市場理性分析，將電影做成投資組合減少風險

在接受記者採訪的過程中，鍾麗芳感嘆道之前的金融和市場營銷經驗對她的幫助很大！“一個專案的前期開發定位非常重要，不管是自己主控的還是投資別人的專案，都需要一個審慎的態度，這些專業可以幫助我在產品的前期定位和方向上進行更多的調研和研究。”《破夢遊戲之不醒城》從投資到製作、發行，鍾麗芳都參與其中，她表示：“對數字很敏感！任何一個數值來到腦子裡，接下來馬上會跟著一串數字，這個數字合理不合理，怎麼樣讓它能夠變得合理，都需要在現場對各項進行有效溝通，這對於規避投資風險也是很有幫助。”

鍾麗芳一向的理念便是公司應該多元化發展，不做一個單純的電影公司或者電視劇公司，“電影本身應該做成一個投資組合，這樣風險才會降下來。”在君舍傳媒的業務組合中大致分為三個部分，除了上文中談到的投資孵化外，還包括影視內容和演出。鍾麗芳看來，影視內容是一個週期相對較長、風險較大的專案，而演出是能夠長期穩定的為公司提供穩定現金流，尤其是做到全球授權、全球巡演、駐場商業模式的演出，在這個過程中對現金流的支撐作用很有幫助。

君舍控股中國百老匯90%的股份，中國百老匯主要是投資製作由美國百老匯團隊親自打造的華語原創音樂劇，引入紐約、倫敦最受歡迎的浸入式劇院，其創造的超維度戲劇更是開創了戲劇表演先河，觀眾沒有坐席，一個開場後劇場內多個場景將同步開演，要想搞明白事情的全貌，需要自己去尋找，打破傳統演員和觀眾之間的界限。收入一方面來源於授權，另一方面則是票房分成。君舍投資的《花都豔舞》除了拿到4個託尼獎（戲劇界的奧斯卡），每週收入150萬美金並且仍在繼續。2015年的首部作品《消失的新郎》被微影時代總裁林寧認為IP價值高達1000萬。據悉，《破夢遊戲之不醒城》的超維度戲劇已經在籌備中。

《破夢遊戲之不醒城》是一個原創IP，但是在造型等方面則邀請了很多國際大師進行設計，鍾麗芳認為“我們可以動用全球的資源來成就我們的電影。”現在影視界都在呼籲原創，針對這一點，鍾總也支援原創，換角度來說一些好的網文、遊戲適合修改成影視作品、具有影視基因的還是可以改動；另外，面對一些不適合的，進行強行修改的，不建議做。

編輯：nancy