玄幻劇火爆背後：網路影片使用者增長 粉絲經濟加持

為什麼今年電視劇會押寶在“奇幻”身上呢？騰訊影片電視劇運營中心總監黃傑在接受媒體採訪時表示，暑期奇幻季戰略的制定，是以騰訊系各種產品產生的大資料為研究支撐的。資料發現，歷年在暑期檔製造收視高峰的劇集都具有年輕化、偶像化的特點，而玄幻題材尤為受歡迎。

暑期檔每年都是影視行業的必爭之地，今年的暑期檔，雖然45部影片一擁而上，卻擋不住整體票房成績下滑。而電視劇這邊是奇幻劇扎堆上演，雖然沒有出現像去年《花千骨》那樣的爆款，但整體資料上卻好看不少。藝恩資料顯示，7月TOP20劇集總播放量293.68億次，較2015年同時期205.89億的流量增長42.64%。

火爆的收視率一方面源於網路影片使用者規模的增長，《CNNIC第38次中國網際網路統計報告》顯示，截至2016年6月，我國網路影片使用者規模達5.14億，較2015年底增加1000萬。其中，手機網路影片使用者規模為4.40億，與2015年底相比增長了3514萬，增長率為8.7%。

另一方面，則是平臺圍繞著目標人群，針對性的選劇和更為精細化的營銷。

玄幻劇火爆背後：網路影片使用者增長、粉絲經濟加持

為什麼今年電視劇會押寶在“奇幻”身上呢？騰訊影片電視劇運營中心總監黃傑在接受媒體採訪時表示，暑期奇幻季戰略的制定，是以騰訊系各種產品產生的大資料為研究支撐的。資料發現，歷年在暑期檔製造收視高峰的劇集都具有年輕化、偶像化的特點，而玄幻題材尤為受歡迎。

押寶奇幻劇的同時，還對準年輕人市場，在頭部內容之外還配合了一些優質腰部劇、韓劇、美劇資源。談及為什麼會賭《青雲志》，黃傑說主要考慮到三個方面：第一是這部戲原著《誅仙》的粉絲量；第二是《青雲志》本身的品質；第三就是李易峰、趙麗穎等人氣偶像的加入，以及騰訊影片營銷資源配合。

《青雲志》前兩集的總流量超過5億，單集平均播放2.5億。《幻城》和《九州天空城》以單集2億和8223萬位列第二和第六。單集TOP10中，騰訊影片有8部，覆蓋最全。其次為愛奇藝的7部。其中，愛奇藝的《老九門》和騰訊影片的《九州天空城》兩部自制劇也在電視臺進行播放。

暑期上半程播放資料

而在營銷推廣上，則採取打造網路熱詞和製造多樣化粉絲互動相結合的方式。

2016暑期的騰訊影片奇幻季期間，誕生了#妖豔賤貨#、#尊貴的會員#、#騰訊爸爸#等多個網路熱詞，資料顯示，目前在微博平臺的互動量和話題討論量突破150億。

除了打造熱詞，粉絲運營也是不能少的一塊。黃傑介紹道，騰訊影片安排專人專項去跟粉絲進行溝通，聯合粉絲團舉行了一系列活動，粉絲可以參與到剪輯中去，此外還推出了“只看TA”（偶像的個人角色專輯）、為偶像打榜等互動。

值得一提的是，與以往的排播方式不同，《青雲志》在電視臺每週播出兩集，除了與電視臺同步更新，騰訊影片的會員可以實現從週一到週四每天更新一集，週六和周天會員還可以獨享紀錄片。

與國外邊拍邊播不同，國內先拍後播的“偽周播劇”，在周播劇的概念之下，實際上只是延長了播出週期，讓觀眾一追就是幾個月，但是考驗觀眾耐心也是有很大風險的。

騰訊影片採用這種前所未有的排播模式，很大程度上就是為了規避周播劇的風險。騰訊影片市場部總經理兼總編輯王娟告訴鈦媒體，由於《幻城》的佔檔，導致《青雲志》失去了進入湖南衛視黃金檔的配額，只能進入周播檔，而留給這部長劇的播放容量只有每週兩集，按這個速度就需要播上半年。

考慮到目前很多觀眾的周播觀看習慣還沒有養成，為了降低對播放成績的影響，所以就和歡瑞（出品方）及湖南衛視探討一種新的網臺播放方式，去彌補臺播兩集的弊端。

收視與口碑兩極化，畫風辣眼的玄幻劇成吐槽重災區

每年暑期檔，幾乎都會出現一部爆款，前年有《古劍奇譚》，去年有《花千骨》。今年的《青雲志》、《幻城》和《九州天空城》卻沒有一部收視破2億，從外界的聲量來看，也是不及往年。

可以看到，今年暑期檔奇幻劇和現代劇在數量上相當，奇幻劇整體的收視體量要高於都市劇，但口碑上則不盡然。拿主旋律題材的《海棠依舊》來說，平均收視率1.43，位列7月正劇時段收視率第二，豆瓣評分7.7分，可以說是收視口碑雙豐收。

7月收視資料

而幾部奇幻劇的口碑則是相繼撲街，網友們直呼畫風太辣眼，被片方標榜的天價特效在觀眾眼裡，也只是從兩毛上升到了一塊。深V裝、妖嬈眼線、各色美瞳滿天飛？？來看看網友們的吐槽：

“《九州天空城》裡原本也算是帥哥的男主角張若昀，在藍色美瞳的作用下也活生生成了‘高配版胡彥斌’和‘成了精的哈士奇’。”

“《幻城》裡冰族臉上的粉總是塗不勻，火族總是化著濃濃的煙燻妝。美瞳加白色頭髮，各種浮誇的服裝，堪稱成人版《巴拉拉小魔仙》，可以集體cosplay參加動漫展。”

片方倒也樂見這些吐槽成為熱點，順勢而為的引入宣傳當中，以“知識小課堂”的形式解密各種美瞳、深V裝的設計初衷？？

話說回來，兩毛特效確實從來都不是收視的阻力，連包子都要特效來湊的《花千骨》不一樣火的一塌糊塗。說起來，今年沒有出現收視破2億的劇集，與幾部奇幻劇同時播出、彼此分攤了市場份額不無關係。

對此，王娟表示，同題材扎堆確實會削減單個部作品的曝光量和影響力，但《青雲志》、《幻城》是臺網同步播出（《九州天空城》為騰訊影片獨播），對於電視臺的排播是不可控的。未來平臺從排播上，也會更加註重對題材型別與人群搭配的考量。

目前來看，大部分劇還是基於網生內容，原創劇集的比例相對較低。王娟表示，騰訊影片之後也會在原創內容上有更多的嘗試。

談及明年影片平臺在劇集上的競爭格局，王娟坦言，整個行業變化的很快，從今年平臺的播出和增長情況來看，使用者對劇的挑剔程度越來越高。

目前平臺上有75%以上的使用者集中在21-27歲，這個人群不管是專業水準還是看劇習慣，都與傳統電視劇受眾有很大差別，對題材型別、內容質量的要求都要更高。所以，製作精良的內容是必不可少的。

編輯：nancy