奧飛娛樂三次轉型蝶變，立志做東方的迪士尼

當年汕頭一家並不起眼的玩具製造廠，如今成為總市值超過360億元的泛娛樂產業巨頭。昨天，奧飛娛樂副總經理、董秘王晶與投資者分享了公司過去的發展歷程，並描述了公司的戰略規劃以及未來佈局。

當年汕頭一家並不起眼的玩具製造廠，如今成為總市值超過360億元的泛娛樂產業巨頭。二十多年時間，奧飛娛樂從生產玩具、動漫，到開發手遊、拍攝電影，到最近玩起了虛擬現實（VR），看似眼花繚亂的佈局背後，掩飾不住的是一顆要做“東方迪士尼”的雄心。

昨天，奧飛娛樂副總經理、董秘王晶與投資者分享了公司過去的發展歷程，並描述了公司的戰略規劃以及未來佈局。

三次轉型

2009年登陸中小板的奧飛動漫一直被市場視作“中國動漫第一股”。今年年初，“奧飛動漫”更名為“奧飛娛樂”，看似只有簡單兩字的更改，背後卻是公司成立至今的三次轉型經歷。

公司1993年創立之時，當時不少玩具業同行在大力承接代工訂單，但奧飛不做代工，創始人蔡東青一心堅持做自主品牌的玩具，並將此視為公司的核心競爭力。

在玩具行業不斷探索中，蔡東青開始注意到動漫對於兒童購買玩具的影響力，他逐漸萌生出自己做動漫的想法。2003年，公司啟動了向動漫產業的佈局，並將總部從汕頭遷往廣州，為的就是吸引動漫人才加盟。自此，“動漫+玩具”的商業模式開始形成，公司第一次轉型應運而生。

隨著動漫產業佈局日益完善，公司升級為動漫全產業鏈運營商。2010年，公司取得了嘉佳卡通衛視運營權，成為國內第一家擁有衛星頻道運營權的民營企業；2012年，佔地達10萬平米的奧飛動漫新產業園在澄海建成並投產。這便是公司的第二次轉型。

到了2013年，奧飛宣佈以5.4億元收購《喜羊羊與灰太狼》品牌與團隊，開啟了公司第三次轉型的序幕。在這一階段，公司開始打造以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、遊戲、授權、媒體、電影等一體的泛娛樂生態系統，成立奧飛影業、奧飛遊戲，同時還以9億元收購了國內最大原創動漫平臺“有妖氣”。自此，公司的目標客戶人群從兒童拓展至全年齡階段，一個“以IP為核心”的泛娛樂帝國呼之欲出。

“時至今日，奧飛的業務和戰略佈局已經遠遠超出了‘動漫’的範圍。現階段，我們制定了四大發展戰略，分別是內容為王、網際網路化、國際化和科技化。”王晶表示。

IP魔力

從無人問津到萬人追捧，IP（智慧財產權）的地位在最近幾年出現了翻天覆地的變化。

過去，有大量優質原創IP內容被埋沒。從最近兩三年開始，IP越來越受到重視，“精品IP劇”大行其道，影視文化企業紛紛將“開發優質IP”上升為重要戰略，一款大熱IP可以估值上億。

在王晶看來，這幾年IP火爆，是移動網際網路時代背景下的產物。2012年之後移動網際網路的爆發，極大地改變了使用者的生活方式，同時網際網路使用者數量也呈現出幾何級數的上升。在這一背景下，優質的IP內容一旦被髮掘，可以在一夜間紅爆網路。IP的價值就這樣被放大了許多倍。

奧飛娛樂2003年向動漫進軍後，公司就已經擁有了很強的動漫IP原創能力，再加上上市後積極併購，公司目前已經擁有國內數量最多、知名度最高的IP群。

王晶認為，IP作為企業永續經營資產，其商業價值將會滾雪球般不斷放大、增值。優質IP群就像很多個磁石，不需要能源就能持續粘住更多的使用者，有非常獨特的優勢。

相比IP本身，奧飛娛樂最為自豪的核心競爭力則是自主IP創造能力、多元開發能力以及多渠道輸出能力。“有妖氣上數以萬計的IP就像是礦山裡的岩石，經過專業的眼光和團隊打磨就能成為IP寶石，同時進行多產業延伸、聯動開發，將進一步降低開發成本和風險。”王晶說。

科技+IP

要說目前科技界最為新穎的概念，不外乎就是VR、AI（人工智慧）等。但很多人可能並不知道的是，奧飛娛樂在這些領域均早有佈局。

近一年時間裡，奧飛娛樂已經參投了5家與VR技術相關的公司，目前已經初步形成完整的VR生態圈。今後，奧飛將以“IP+VR”方式深化科技與泛娛樂的探索與融合。未來更大市場的爆發依賴於VR工業與泛娛樂產業進行多場景融合。

在AI層面，奧飛向“圖靈機器人”投資5000萬元，該公司研發的Turning OS作業系統是中國首批人工智慧級可商用的機器人作業系統之一，在中文語言處理方面處於絕對領先地位。王晶對此指出，奧飛具有“IP+”模式的基因，天然具有用情感連結使用者的優勢，未來希望推動“IP+智慧”產業大融合，將“兒童內容第一”的核心優勢延伸至“兒童智慧終端第一”。

“‘科技化’是公司四大戰略之一，科技化是改變娛樂方式最重要的因素。老牌娛樂公司迪士尼，就是不斷透過科技化的投資和轉型，成為如今一家泛娛樂的高科技公司。我們也要圍繞這樣的科技化做佈局，深化科技與泛娛樂的融合，在科技推動行業變革的浪潮中，保持競爭優勢。”王晶強調。

東方迪士尼

從玩具製造到動漫生產，再到嬰童、遊戲、電影等為一體的泛娛樂集團，奧飛娛樂一路的發展歷程中，一直將迪士尼視作標杆，今年更是提出要做“東方迪士尼”。

今年上映《荒野獵人》在全球熱播，其實，奧飛娛樂早在2014年就與《荒野獵人》出品方新攝政娛樂公司達成深度合作關係，並參與了《荒野獵人》的投資，如今也正在分享這部影片全球票房收益。此外，公司參投並主導的影片《刺客信條》、《008貝肯熊》等正在陸續開展前期宣發工作。

除了電影，在目前大熱的網劇領域，公司也成立了奧飛劇業進行試水。目前《學院傳說桃花緣》已殺青，計劃2017年春節播出；《鎮魂街》已經開機拍攝。

自2013年併購方寸科技和愛樂遊後，奧飛娛樂也將手遊業務視作一大重點。如今，公司已經在遊戲研發、運營和市場人才建設方面取得了突出的成績。

雖然奧飛娛樂近幾年在動漫、影視、遊戲等諸多輕資產業務上大跨步邁進，但公司賴以發家的玩具製造業務始終保持著公司核心主業的地位，2016年上半年，玩具業務仍佔據公司總收入的62%。“相比很多傳統玩具公司，我們的最大優勢是擁有自己的IP，能夠引領消費、大幅提高玩具的附加值。與單純的動漫影視企業相比，我們的玩具業務構成了IP一個最大的產業化出口，能夠最大化地變現手中IP的價值。”王晶總結道。

編輯：yvette