騰訊13年總收入增長38％ 廣告收入成本增6成

藝恩網訊 騰訊3月19日釋出了2013年全年財報，據財報顯示，騰訊2013年總收入為人民幣604.37億元（約99.13億美元），比去年同期增長38%；經營盈利為人民幣191.94億元（約31.48億美元），比去年同期增長24%。經營利潤率由去年的35%降至32%。公司權益持有人應占盈利為人民幣155.02億元（25.43億美元），比去年同期增長22%。每股基本盈利為人民幣8.464元，每股攤薄盈利為人民幣8.298元。

根據騰訊公佈的年度財務業績公告內容顯示，2013年第四季度，騰訊總營收169.7億人民幣，同比增長40%，淨利潤44.98億人民幣，同比增長11%。公司權益持有人應占盈利為人民幣39.11億元（6.41億美元），比上一季度增長1%，比去年同期增長13%。每股基本盈利為人民幣2.125元，每股攤薄盈利為人民幣2.092元。

公告顯示，以收入百分比計，騰訊全年各項收入成本由截至2012年12月31日年度的41%，增加至，截至2013年12月31日年度的46%，其主要原因是收入組合中電子商務交易業務的比重增加。電子商務交易的收入額較去年增加了221%，佔全年總收入的16.2%，該項增加主要反映電子商務自營業務交易量大幅增加，來自交易平臺的服務費收入亦有所增長。

2013年騰訊主要的收入來自於增值服務，佔據總收入的74.43%，增值服務付費註冊帳戶數為8,860萬，與上一季度基本持平，比上年同期下降15%。

值得關注的是，騰訊2013年Q4季度網路廣告收入比上一季度增長8%，達到人民幣14.97億元，佔2013年第四季度總收入的8.8%。該項增加主要反映網路影片廣告及社交網路效果廣告的收入增長，抵消了於2013年9月向搜狗轉讓公司網路搜尋業務的收入影響。

於此同時，截至2013年12月31日，騰訊集團2013年度網路廣告業務的收入成本為人民幣27.77億元，較截至2012年12月31日增加60%。該項增加主要由於騰訊定期審閱使用者的影片瀏覽模式，所以自2013年第四季度起加速了影片內容成本的攤銷，並追溯調整了過往年度的攤銷不足。同時也包括了頻寬及伺服器託管費以及應付廣告代理商的佣金增加。若除去加速影片內容成本攤銷及有關追溯調整（其合計為人民幣3.17億元）的影響，網路廣告業務的收入成本同比增加42%。

憑藉媒體平臺及社交平臺的增長，2013年騰訊網路廣告業務持續擴張，品牌展示及效果展示廣告收入均錄得增長。就品牌展示廣告而言，網路影片平臺受惠於增加的廣告位資源、最佳化的定價及提升的廣告主認可度錄得收入的強勁增長。傳統品牌展示廣告收入亦錄得穩定增長。在效果展示廣告方面，來自社交平臺的收入受惠於曝光量增加及更精準的目標定位。在搜尋廣告方面，其收入因其於2013年9月將搜尋業務轉讓予搜狗而有所下降。相信搜狗於2013年底完成與搜搜的合併後將有利於實現其在PC及手機搜尋市場份額的增長。

就騰訊的核心媒體平臺騰訊網、騰訊微博及騰訊影片而言，騰訊尋求豐富內容及提升使用者體驗，尤其是透過移動終端。例如，本年度騰訊新聞透過移動應用及手機QQ及微信上的外掛實現了使用者的大幅增長。展望未來，騰訊將進一步開發移動媒體應用的產品組合及提升移動媒體流量的商業化。騰訊亦將積極加大對影片內容的投資，以進一步擴大騰訊影片的市場份額，騰訊表示，網路影片行業仍處在成長期，其擁有的龐大的媒體流量將為騰訊帶來競爭優勢。

對於2014年的戰略規劃，騰訊官方的表述如下：

“將繼續大力投資若干我們認為具戰略性的長期專案，包括：1）為網路影片服務購買內容及提升使用者體驗；2）在特定國際市場營銷及推廣我們的 WeChat服務；3）鼓勵使用我們的支付方案，如透過向消費者與商戶提供補貼的方式。”

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