芒果TV短影片入駐今日頭條 綜藝IP媒體融合再升級

芒果TV將開放旗下所有綜藝節目的短影片內容，透過入駐頭條號的形式對節目內容進行分發。

3月10日，今日頭條宣佈與芒果TV正式達成戰略合作，芒果TV將開放旗下所有綜藝節目的短影片內容，透過入駐頭條號的形式對節目內容進行分發。而今日頭條則將為芒果TV提供演算法分發、大資料分析以及推廣資源上的支援，與芒果TV共同對綜藝IP進行打造與孵化。據悉，整個合作涉及的市場規模遠超以往，達到了數億之多。

四處出擊，今日頭條“瘋狂”擴充短影片內容庫

眾所周知，今日頭條對短影片一直青睞有加，在2016年直播大潮中，張一鳴不止一次站出來給短影片撐腰。在去年的頭條號創作大會上，張一鳴宣佈未來一年內將投入不少於10億元扶持短影片創作者，並宣稱今日頭條已成為最大的短影片平臺，每日短影片平均播放量達到10億次。

與此同時，今日頭條春節期間還宣佈全資收購美國移動短影片創作者社群Flipagram.據悉Flipagram是一款讓普通使用者透過短影片來講述自己故事的軟體。目前擁有37種語言版本的App，使用者遍佈15個國家。

而前段時間，今日頭條透過資本運作的方式收購運城市陽光文化傳媒有限公司，外界最關心的是，今日頭條買下運城陽光，意在其手中握有的視聽證，“買牌照，求名分”的目的非常明顯。種種跡象標明，短影片將作為今日頭條發展的下一個階段的核心目標。

如今，國內強IP內容平臺芒果TV的入駐，將再一次擴充今日頭條優質短影片的數量，這是頭條短影片戰略的進一步深化。

轉型接力，芒果TV欲用短影片帶動長影片

反觀芒果TV這邊，選擇今日頭條作為娛樂綜藝短影片合作伙伴，是看中其在移動端的海量使用者和推薦演算法的內容分發能力帶來的影響力。截至2016年年底，今日頭條的日活已經達到了7800萬，單使用者日均使用時長高達76分鐘。

藉助今日頭條強大的內容分發能力，芒果TV可以透過優質原創短影片來帶動長影片的播放，實現其綜藝IP的傳播最大化。這是芒果TV在綜藝IP的移動化探索，以及媒體融合上的新嘗試。

事實上，此前雙方在娛樂綜藝內容上已經有了一些探索。從傳統電視臺轉型的芒果TV，在去年就以頭條號的形式入駐今日頭條。過去一年中，芒果TV釋出的影片內容獲得了超過8億的點選量，其中單篇短影片最高播放量達到了300多萬。2017年年初，芒果TV聯合今日頭條針對改版升級的原創音樂節目《歌手》，共同推出了“不一樣的歌手”創意影片徵集活動，吸引了大批優質影片創作者參與，孵化出數百條創意短影片，帶來數百萬點選。同時，在活動中挖掘出的優秀創作者還獲得了進入頭條號創作空間的機會。

更重要的是，芒果臺今年的重要綜藝節目《2017快樂男聲》已經啟動，而作為芒果TV王牌綜藝節目，《2017快樂男聲》將在玩法上大升級。除去會在今日頭條上分發海量海選短影片外，芒果TV還將在頭條平臺上推出更直接的互動方式。

短影片：次世代的圖文

一個毫無疑問的趨勢，短影片被視作網路的核心經濟，更是未來媒體將會押上賭注的一門嚴肅生意。今日頭條高階副總裁趙添在新榜大會上的演講中提到一個重要的概念：短影片不是更短的影片，而是次世代的圖文。

在趙添看來，短影片會在一定程度上成為更高效、準確的載體，5年之內，隨著頻寬、計算能力和影片製作能力等產業環境的提升，影片會替代圖文成為新型的內容載體。人們今天如何閱讀文字和圖片，未來就會如何觀看影片。

基於此，不論是今日頭條的10億元扶持短影片創作者計劃，還是透過一系列方式達成內容戰略的合作，抑或是今年即將啟動的影片版權保護系統，都是看中了短影片在未來內容迭代大潮中的前景。

編輯：nancy