版權保護力度加大付費內容增多 內容創業迎來春天

移動網際網路時代，內容創業以生產高質量內容為手段，以使用者數和閱讀量為目標，正在成為創業風口。

移動網際網路時代，內容創業以生產高質量內容為手段，以使用者數和閱讀量為目標，正在成為創業風口。

“原來網上電影資源鋪天蓋地，通常上映一個星期的電影就能在網上下到清晰度不錯的，現在很多電影2個月才能等到高畫質版。”作為影迷的張亞達近兩年發現，能在網上免費下載到的盜版影片越來越少了，與此同時，收費內容正日益增多。

2015年，網劇《盜墓筆記》在愛奇藝上線，開創了此前業界從未想過的網劇付費模式。隨後《太陽的後裔》、《餘罪》等一系列熱劇在愛奇藝上獨播，其VIP會員數目前已超2000萬。同時，百度音樂、QQ音樂等音樂類應用也開啟了高品質音樂的付費下載。

我國已進入中等收入行列，購買力的變化從根本上改變了人們的消費方式：從購買實體產品到願意為“消磨時間”付費——消費被賦予了更多的精神內涵。

集結號資本創始合夥人付建忠表示，內容創業的本質就是消費升級，是消費升級在資訊類、文化類需求領域的具體體現。增強消費者與品牌之間的情感聯絡，是內容創業成功的一個關鍵點。

當前，許多人開發的內容創業平臺更多是透過廣告的方式賺錢，盈利模式單一。對此，凱鵬華盈中國基金主管合夥人周煒認為，如果一開始一個公司有大量的使用者，一旦開始收費使用者全跑了，代表這個公司定位的人群是對的，但是提供的價值並沒有滿足這個使用者群體的核心需求。不能讓使用者為內容付費，這時候只能透過廣告賺錢。

“要賺錢，首先平臺自身從內容到資金都要夠強大。之後，收益會逐步實現的。”周煒解釋說，國家很早就加大了版權保護的力度，但是長時間依然無法杜絕盜版，因為國內的小公司維權能力太弱。近幾年，市場發展起來了，不少企業做大做強了，平臺上的內容也多了，開始有實力用法律保護自己的資產價值，這樣就贏得了盈利的空間。

良好的創業環境能夠促進企業發展，優秀的商業模式更是企業盈利的關鍵。一下科技是內容創業的一個成功案例，公司成立前4年一直無法盈利，今年5月新產品“一直播”上線後，當月的收入便超過億元；旗下的“秒拍”每天有100多萬條內容產生，“小咖秀”和“一直播”不管是觀看，還是開播率都排到了行業第一。“新的商業模式一般都是在使用者需求下探索成功的。收費首先要贏得使用者的心，讓他們在使用的產品需要付費的時候願意付費。”在一下科技創始人兼CEO韓坤看來，商業模式是時間的朋友，只要能夠長期堅持下去，積累大量的使用者，公司就可能實現盈利。

周煒也認同這樣的觀點，他坦言，之前自己看好的幾個公司，剛開始發展得都很好，在最後爆發前撐不下去了。“堅持是內容創業最重要的品質之一。”周煒說。

編輯：nancy