微視退場狩獵者仍眾多 短影片行業仍處於燒錢大戰階段

微視下線既有產品本身問題也有市場原因，另外，短影片究竟應該是單獨產品還是平臺內功能才能更長久也備受爭議。

“短影片是內容創業的下一個風口”，今日頭條CEO張一鳴的自信並非虛談，去年至今短影片迎來了爆發期。然而，騰訊短影片產品微視近日卻關門大吉，給熱鬧的短影片市場潑了盆冷水。微視下線既有產品本身問題也有市場原因，另外，短影片究竟應該是單獨產品還是平臺內功能才能更長久也備受爭議。

微視退場

正值春日好時節，騰訊短影片應用微視卻“關門大吉”了。日前，微視釋出公告，“親愛的微視使用者，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾地通知您，微視將於4月10日起關閉應用。請您登入微視的PC官網到個人頁下載影片”。

短影片最得意的時候，微視卻退場讓人唏噓不已。當今短影片市場，頭部短影片平臺已經佔據大半江山：秒拍、美拍與快手分別在頭部PGC和UGC坐擁巨大流量。根據ASO100的實時榜單顯示，在攝像與錄影部分，快手、美拍、秒拍名列前茅。

2013年前後，短影片起步之年，騰訊的微視與快手短影片、美拍等均在那個時候出現。但當時，短影片還僅是不溫不火的“小玩意兒”，也沒有如今所謂風口的加持，大家都心平氣和的獨善其身，搞好功能討好使用者。

自騰訊微博死後，微視上位單獨成立事業部，彼時，馬化騰也熱心捧場釋出短影片做宣傳。但是，一直糾結做明星粉絲生意或是討普通使用者歡心還是掉隊了。截至2015年3月，微視僅有4500萬左右的使用者，然而美拍卻早已破億。尤其是微信小影片刷屏，騰訊QQ也在騰訊全球開發者大會上宣佈拿10億元扶持短影片內容創業者，更有騰訊影片打主場，苦命的微視無法獲得更多露面的機會，越來越尷尬。

狩獵者眾多

不過，微視的無奈並不能阻止那些無依無靠的創業團隊大軍襲來攪局。傳統媒體人就像抓住了救命稻草：澎湃新聞CEO邱兵離職，轉身短影片內容創業創辦“梨影片”，還有《外灘畫報》前總編輯徐滬生創立了生活美學短影片平臺“一條”，同樣追逐文藝情趣的媒體人丁豐創立“二更”，藍獅子前總編輯、讚賞出版聯合創始人王留全組建“即刻影片”……傳統媒體老兵一個接一個投向短影片。更有足球明星孫繼海也加入了短影片創業，建立了“嗨球”，功夫影星李連杰建立影片網站“街力”。

另外，自媒體大軍突起，文字圖片再怎樣花哨也不如動態影像撩撥使用者。去年9月，今日頭條CEO張一鳴說，“短影片是內容創業的下一個風口”。今日頭條闊氣拿出10個億扶植影片內容生產者，年初又打入美國收購了短影片應用公司Flipagram。網易新聞和騰訊新聞都加入了直播和短影片的報道形式。

生意不好做

短影片看似追隨直播勢頭，已經開始向多元進化轉變。PGC短影片內容席捲各大短影片平臺，粉絲追逐推著這些人迅速變現。

但是，短影片行業整體上還處在燒錢階段，全面收割還沒有到來。平臺追逐頭部內容把大量資金拿去分紅讓利以求在這個內容取勝的競爭環境中脫穎而出。

有人高呼，付費內容時代正在接近，透過付費的方式，平臺與PGC可以合理分配這部分的利益。然而這部分在短時間內仍然難以形成規模。

內容消費的關鍵還在廣告，相關資料顯示，目前的短影片內容消費貢獻的廣告營收才剛剛幾十億元，預計到2020年將達到600億元。未來還是廣告的天下。

對於今日頭條等新聞客戶端、騰訊微信QQ、微博，短影片工具性質更重，是內容多元化的手段。因為他們自信自己平臺人多勢眾，不缺流量只求鞏固平臺強勢地位。一些短影片創業公司也寄生於此，尤其是社交平臺，為了吸引更多人觀看內容他們難以拒絕這些位置。不得不說，起步早、定位抓得準的美拍、快手是那些獨立短影片公司中惟二的強者。現在若想分得短影片一杯羹創業者應該把目光放在內容之上。

編輯：nancy