移動遊戲生命週期縮短 成使用者拋棄率最高APP

最近，Adobe公司釋出的一份行業報告顯示，在所有APP型別中，遊戲是使用者拋棄率最高的類別。

最近，任天堂開發的《超級馬里奧跑酷》創造了新的移動遊戲記錄，在蘋果AppStore上架四天，就實現了4000萬的下載量。不過美國科技新聞網站VentureBeat指出，這款遊戲的熱鬧，其實沒有反映出移動遊戲市場的現狀，移動遊戲出現了使用者挽留越來越難、被玩家迅速追捧然後迅速拋棄的現象。

使用者挽留為何成為遊戲開發者的最大挑戰？據分析這有多方面原因，首先免費增值模式的推行，意味著消費者可以無成本下載到遊戲，因此他們傾向於嘗試更多的遊戲。

另外，隨著移動APP市場的成熟和飽和，手機使用者有著太多的APP選擇，移動遊戲獲得的關注度也隨之減少。

最近，Adobe公司釋出的一份行業報告顯示，在所有APP型別中，遊戲是使用者拋棄率最高的類別。

無獨有偶，移動網際網路市場研究公司App Annie的報告也顯示，移動遊戲從釋出到成熟期的步伐加快，平均來說在釋出17個星期後，就已經開發了90%的潛在使用者，沒有更多的耕耘空間。

隨著移動遊戲的生命週期縮短，遊戲開發者推廣遊戲、獲取使用者的視窗期也變得更短。

據分析，這種現象有一些深層的原因。諸多研究報告顯示，今天的年輕人（包括90後和00後）在關注度方面弱於上幾代人。他們在決定自己是否喜歡某個事物之前的嘗試時間，也變得更短了。相關圖表也顯示，在年輕人中，遊戲的拋棄率是最高的。

另外社會的病毒式傳播現象也影響了移動遊戲，如今的年輕人不喜歡錯過任何的新潮流。而Pokemon GO遊戲成為最典型代表，該遊戲在很短時間內獲得了海量使用者，但是在幾個月之後，人氣快速下降。

對於移動遊戲行業而言，這種新變化意味著他們傳統的考核和經營模式必須進行調整。比如相比較使用者挽留率，開發者應該更加關注使用者在短時間內的活躍度和互動表現。

未來，一些新的指標（比如“段生命週期價值”sLTV）可能成為衡量移動使用者價值的新手段。

對於移動遊戲開發商而言，未來開發商的品牌也將扮演更重要的角色。同一個開發商可以吸引使用者繼續嘗試新開發的遊戲，或是在不同的移動遊戲中進行交叉推廣。

移動遊戲領域出現了生命週期縮短現象，也引發了一些行業內新動向，即收購兼併變得更加活躍，去年移動遊戲領域的併購金額創造了新歷史紀錄，其中騰訊公司收購Supercell，佔到了三分之一的收購總金額。

另外去年，移動遊戲領域的投資額低於上一年，這表明行業內出現了行業成熟之後的集中化趨勢，新創公司活躍度下滑。

編輯：nancy