成長護航行動正式發起 共建安全兒童網路環境

“成長護航行動——共建安全兒童網路環境”主題論壇

4月28日，騰訊影片“成長護航行動——共建安全兒童網路環境”主題論壇在杭州舉行。論壇就預防中小學生網路防沉迷舉措、少兒影片內容運營、以及少兒類自媒體的未來發展等話題進行了探討，並在現場發起“成長護航行動”。

共青團中央網路影視中心大資料部副部長黃斐出席併發言，騰訊影片短影片運營中心總監余文靜，騰訊影片兒童頻道主編、小企鵝樂園運營總監厙寅斌，小企鵝樂園產品負責人王勇，以及多家優質自媒體代表參與了本次論壇的交流。騰訊影片聯合業內專家、頭部少兒類自媒體共同發出倡議，共建健康安全的兒童影片環境，推動兒童影片行業良性發展。

堅守平臺責任，嚴把內容關

日前，教育部辦公廳印發《教育部辦公廳關於做好預防中小學生沉迷網路教育引導工作的緊急通知》，要求切實增強預防青少年沉迷網路的責任感和緊迫感。共青團中央網路影視中心大資料部副部長黃斐在論壇現場以“新媒體少兒類內容的發展現狀及對策”做了主題發言。她表示，當下網民低齡化趨勢明顯，青少年逐漸成為新媒體的主要使用者，但他們也更易受到各類網路不良資訊的侵害。面對複雜的網路環境，政府管理、社會監督、企業履責、網民自律缺一不可，影片平臺作為網際網路生態的重要一環，更應利用其影響力，主動承擔文化傳播和價值引領的功能，積極傳播正能量，做好內容“把關人”，建立安全健康的少兒網路環境。

騰訊影片對少兒內容嚴格把關，力爭淨化網路環境。據騰訊影片兒童頻道主編、小企鵝樂園運營總監厙寅斌介紹，騰訊影片目前已上線包括兒歌、玩具節目、益智教育、動畫、兒童真人劇、少兒綜藝等在內的豐富多元的少兒影片作品，其內容則主要來自採購、投資與自媒體。

由於自媒體內容在業內沒有統一標準，對其進行管理和引導尤為重要，騰訊影片在這方面做了大量工作，首先是提高兒童內容准入門檻，對於不符合要求的內容生產者，拒絕進入或隨時清退。同時，貫徹落實政府政策，彙總梳理低俗內容形態，引導生產者製作積極向上的內容，主動規避不良方向。而在內容稽核管理上，騰訊影片加強庫存內容排查和新進內容稽核，堅決杜絕各類不利於青少年成長的內容。

此外，騰訊影片也透過多種手段對少兒短影片內容進行把關。騰訊影片短影片運營中心總監余文靜表示，內容積極向上、能夠幫助小朋友形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，人設、劇情上符合社會主義核心價值觀和主流審美，是騰訊影片把關短影片內容的整體標準和原則。同時，騰訊影片還透過各類技術手段對不良內容、違規賬號進行安全洞察和技術識別，從平臺方的角度對短影片內容嚴格把關，以健康的內容，綠色的網路平臺環境，為青少年健康成長保駕護航。

而在產品研發和運營方面，兒童影片APP“小企鵝樂園”則為行業輸出面向兒童使用者的APP產品提供了有益的借鑑。據小企鵝樂園產品負責人王勇介紹，小企鵝樂園作為第一款完全從兒童體驗出發的影片APP，在保護優先、快樂引導、教育為伴的原則下，重視兒童動手參與和親子互動，在影片內容和益智互動中寓教於樂，落實陪伴成長的理念。家長還可以在APP中設定觀看時長，防止孩子過度沉迷觀看影片。“小企鵝樂園”從孩子的體驗出發，在海量又複雜的網路資訊中，為孩子開啟多彩、安全的視窗，陪伴baby好時光。

共青團中央網路影視中心大資料部副部長黃斐出席

品牌與創作互動，為兒童影片內容賦能

兒童影片蓬勃發展，市場環境也在不斷髮生著變化，面對IP版權在政策上的收緊、使用者欣賞水平提高和選擇性增加、節目形式趨同性嚴重等風險，騰訊影片主動調動並整合IP方、品牌方和自媒體等各方資源，助力優質新內容的孵化與成長，共建良性的行業生態和安全的兒童網路環境。

論壇上，厙寅斌將少兒類自媒體內容發展的新趨勢概括為“品牌入駐、玩具節目、頭部品類”。結合騰訊影片的例項來看，隨著樂高、美泰、詠聲等大品牌短影片內容入駐或即將加入，少兒影片的節目質量、內容豐富性將得到有效提高。而玩具節目在經過爆發期後，轉入平穩增長期，兒歌則成為除玩具節目之外自媒體內容中的流量擔當，作為頭部品類持續發力。此外還有更多新的爆點型別在等待發掘。厙寅斌表示，在這樣的趨勢下，騰訊影片作為平臺，將透過引入品牌內容、強化自制合作、推出定製節目、加強電商合作的策略，促進少兒內容創新。

為了跟緊時代變化、產出優質內容，騰訊影片還推出了“創作人計劃”。據余文靜介紹，該計劃主要針對影視娛樂、少兒動漫、時尚生活等泛娛樂品類自媒體，結合騰訊使用者的需求，對生產者進行引導扶持。在少兒領域，騰訊影片將挖掘有潛力的純原創IP、表情包IP、玩具IP、遊戲改編動畫等，與版權方共同孵化；同時與頭部自媒體深度繫結，聯合開發新IP，在平臺資源、產品技術、商業變現多個層面扶持幫助生產者，共同促進優質兒童內容的產出。

目前，騰訊影片已經和一批口碑與流量兼備的優質少兒類自媒體進行了深入合作，內容涵蓋少兒動畫、教育、玩具、遊戲IP及其衍生動畫等。在論壇上，甜橙動漫、寶寶巴士、小伶玩具、會說話的湯姆貓家族、美泰等來自不同領域的優質自媒體代表也分享了各自在創作優質少兒內容方面的成功經驗。

承擔平臺責任，啟用內容創新，騰訊影片不僅為兒童搭建綠色、安全的網路內容平臺，更透過專業化的運營，調動各方資源的互補與配合，與業內各方共建健康安全的兒童網路環境，促進兒童影片全產業鏈形成良性的迴圈與發展，“為成長護航”。