盈利渠道進一步拓寬 產業現資本併購潮？

　　自從電視盒子們重新將戰場匯入客廳後，關於電視熒屏的戰爭就不斷升級。日前，樂視網和華誼兄弟同日發出公告，其中樂視網宣佈其擬購買東陽市花兒影視文化有限公司（簡稱“花兒影視”）的方案獲透過；華誼兄弟則宣佈擬以自有資金3.978億元收購浙江永樂影視股份有限公司（簡稱“永樂影視”） 51%的股權。

　　一大撥電視劇即將襲來

　　對併購花兒影視，樂視網高管解釋，本次收購旨在打造精品內容戰略，戰略性增強樂視網本身的業務長項，“收購花兒影視是對精品自制戰略的體現”。

　　據悉，花兒影視成立於2006年11月，其所投拍的連續劇主要包括《幸福像花兒一樣》、《金婚》、《甄嬛傳》等。上述影視劇多數與樂視網展開了版權合作。

　　而華誼兄弟巨資收購永樂影視51%的股權，則是其自宣佈收購浙江常升後在電視劇業務方面的第二次大手筆。公司董秘胡明表示，華誼與永樂影視的合併，勢必將加強公司的電視劇業務。資料顯示，永樂影視於2004 年成立，已拍攝併發行了《新西遊記》、《新水滸傳》、《隋唐演義》、《利箭行動》等十餘部電視劇，目前其電視劇專案儲備超過10部。

　　針對盈利問題，永樂影視承諾：2013年經審計稅後淨利潤不低於6500萬元；2014年經審計稅後淨利潤不低於8450萬元；2015年經審計稅後淨利潤不低於10985萬元；2016年經審計稅後淨利潤不低於14280萬元。在滿足業績承諾的前提條件下，其估值為7.8億元，即2013年淨利潤的12倍。

　　“植入”成盈利捷徑？

　　記者瞭解到，讓眾多“金主”放心把錢砸入電視劇行業的原因之一，就是其盈利渠道的多元化。除去傳統的收視率和版權收益，目前“植入”逐漸成為電視劇的營收大戶，不僅讓部分電視劇在開播前就開始有所進賬，使得投資週期短且更有保障。最典型的例子當屬最近央視和湖南衛視[微博]聯手播出的都市愛情劇《咱們結婚吧》，全劇共有49個植入廣告，片尾的鳴謝單位有近80個。在追看熱劇的同時，觀眾的吐槽絲毫不減，更有網友直言，《咱們結婚吧》是史上最長的廣告片。有業內人士分析指出，中國影視劇內容營銷將來會進一步向歐美靠攏，努力營造製作方、播出平臺、觀眾、商家四方共贏的局面。

　　“其實我們可以看到，類似《愛情公寓》和《龍門客棧》這樣的輕喜劇並不需要多麼一流的劇本，或者大牌的出演和宏大的製作，而且它們的內容生活化，收視率高，觀眾成分年輕而有消費能力，適合廣告植入，價格不會太高因而頗受廣告商的歡迎，資本大佬們自然不會放過這樣的商機。”該業內人士表示。