真人秀節目邁入媒介融合時代 始於娛樂迴歸於真情

僅僅依靠娛樂和“虐星”真的會讓真人秀節目保持生命力嗎？在消費過明星淺層的浮光靚影后，觀眾需要怎樣的真人秀節目？對於真人秀節目現狀，國家新聞出版廣電總局指出，雖然大多數節目導向正確、內容健康，但部分節目“有意思”卻沒意義。如何讓真人秀節目少走彎路，謀求長遠發展，也成為如今真人秀節目在實踐中摸索的難題。

2004年，《超級女聲》一炮而紅。那時，真人秀節目還是個新鮮事物。如今，戶外類、綜藝類、選秀類、公益類真人秀如雨後春筍般登陸螢幕，成為一種社會文化現象。從《奔跑吧兄弟》到《花兒與少年》，從農村體驗到異國旅行，綜藝節目的激烈競爭促使真人秀節目不斷創新。不可忽視的是，在大場景、大明星和大製作的背後，真人秀節目存在著內容同質化、過度消費明星等問題。面對質疑，真人秀從業者“腦洞大開”，希望透過新媒體技術的使用和正能量價值觀的傳遞，引發觀眾的共鳴和思考，讓真人秀節目走得更遠。

始於電視，不止於電視

真人秀節目兼具紀實性、戲劇性、遊戲性等特質，能很好滿足觀眾的需求。作為傳統的電視節目，多媒體的融合互動也為真人秀節目的媒體報道形式提供全新的思路。

對於綜藝節目而言，媒介融合的初級階段是媒介形態的匯聚和互動。在這一階段中，綜藝節目也嘗試透過網際網路或移動媒體直播，服務性和應用性的實質露出端倪。在被大家稱為“中國網路直播元年”的2016年，真人秀也開始在電視傳播之外，進行傳統媒體和新媒體的融合。“真人秀+直播”順理成章地成為各大平臺紛紛搶佔的新高地，賦予真人秀更多可能。

隨著網際網路技術的不斷進步，不少綜藝節目開始試水多媒體聯動傳播。一檔女性生活體驗秀《我們來了》，嘗試集結多家直播平臺進行傳播，將網路的互動代入感最大化，掀起一場直播盛宴。節目組在8月份聯動7家直播平臺，運用“同步看片+直播互動”模式，讓觀眾與明星同步看節目，展示了偶像在螢幕背後真實的一面，讓觀眾感受別樣的觀影樂趣。

近日，《爸爸去哪兒》第四季在客戶端首播。這一季的節目更是大膽創新，依靠線上直播的方式，為節目注入更多“網路感”，高點選加上頻繁互動，重新整理了網路綜藝的新高度。在新媒體蓬勃發展的媒體融合時代，此類體驗式的跨屏互動既滿足了受眾“主動”獲取資訊的心理需求。眾多社交媒體的介入，一方面彌補了電視媒體與觀眾交流溝通的短板，吸引更多的使用者進行主動分享；另一方面也使得節目的推廣方式變得靈活多樣。

隨著電視綜藝和網際網路的深度融合，網路劇、和網路綜藝迎來井噴式發展，一些由影片網站和客戶端獨立製作的網路真人秀開始湧現。2015年，由愛奇藝出品的超模時尚真人秀節目《愛上超模》前10期的播放量已經突破兩億。優酷影片總裁魏明表示，電視臺製作的大型真人秀節目大都成本高昂；與電視臺相比，網際網路平臺更能夠為使用者定製，更能夠符合使用者的口味和習慣。

始於娛樂，迴歸於真情

僅僅依靠娛樂和“虐星”真的會讓真人秀節目保持生命力嗎？在消費過明星淺層的浮光靚影后，觀眾需要怎樣的真人秀節目？對於真人秀節目現狀，國家新聞出版廣電總局發言人指出，雖然大多數節目導向正確、內容健康，但部分節目“有意思”卻沒意義。如何讓真人秀節目少走彎路，謀求長遠發展，也成為如今真人秀節目在實踐中摸索的難題。

中國社會科學院、世界傳媒研究中心秘書長、節目模式創新研發專家冷凇指出，不少真人秀節目開始重視情感的釋放和人性的昇華，一批有意義的正能量真人秀進入觀眾的視野。“《我們來了》節目就以獨特的女性視角展現發掘當地的非物質文化遺產和民間文化，冷淞介紹說：”節目成功地將對中國傳統文化的普及融入到制蘇扇、刻蘇雕、畫蘇燈、學崑曲等細節中。“

江蘇省常州廣播影視學會副會長鬍泊認為，真人秀節目不能遠離中華民族幾千年來一直倡導的文以載道的文化傳統和審美文化理念，否則真人秀節目就會變為毫無生命力的短暫狂歡。“浙江衛視的美食類真人秀節目《十二道鋒味》，由於明星的語言平淡、解說生硬，缺乏必要的情感因素所以反響平平。”在胡泊看來，如果製作方能夠深入挖掘現有框架和資源，畫龍點睛地傳達美食背後的文化意義，就能更好地豐富節目的層次感。

“從引進到創新，是任何一個行業都必須遵循的發展規律，電視製作行業也不例外。”業內人士指出，“過去幾年，韓國的電視工業也是從較低水平開始起步，向歐美學習，從而使韓國電視業一躍而起。因此，主管部門可以在時間和空間上給中國電視行業更多的耐心。”

經歷陣痛才能有蛻變和提升。在真人秀節目的“轉型升級”過程中，不可避免地要經歷一段完善監管、不斷“打怪”的過程。“真人秀應該藉助明星的人氣和綜藝的傳播方式，加強對仁愛、忠義、禮和、誠信、孝道等中國文化和社會正能量的傳播，讓觀眾產生共鳴。”冷凇表示，當可以為觀眾帶來知識、體驗和思索的高品質的真人秀典型成為主流時，才可以讓觀眾淡忘無聊的“秀”，感受到真人秀節目的獨特魅力。

編輯：yvette